統(tǒng)一星巴克今天推出芝麻口味的豆奶那堤，是第1支豆奶那堤的延伸系列。其實(shí)臺(tái)灣星巴克，因應(yīng)不喝牛奶的顧客需求，從2006年就開(kāi)始有該項(xiàng)客製化服務(wù)，且逐漸被消費(fèi)者所接受。喜愛(ài)喝加牛奶咖啡的人，可能無(wú)法理解豆?jié){咖啡的好。因?yàn)橛行┟癖妼?duì)牛奶敏感，或是有不喝牛奶的純素者，因此有不少人開(kāi)始使用植物奶，特別是用豆?jié){來(lái)加入咖啡中，在國(guó)外也相當(dāng)受到歡迎。統(tǒng)一星巴克指出，因應(yīng)消費(fèi)者需求，大約在2006年開(kāi)始提供豆奶咖啡...

統(tǒng)一星巴克今天推出芝麻口味的豆奶那堤，是第1支豆奶那堤的延伸系列。其實(shí)臺(tái)灣星巴克，因應(yīng)不喝牛奶的顧客需求，從2006年就開(kāi)始有該項(xiàng)客制化服務(wù)，且逐漸被消費(fèi)者所接受。喜愛(ài)喝加牛奶咖啡的人，可能無(wú)法理解豆?jié){咖啡的好。因?yàn)橛行┟癖妼?duì)牛奶敏感，或是有不喝牛奶的純素者，因此有不少人開(kāi)始使用植物奶，特別是用豆?jié){來(lái)加入咖啡中，在國(guó)外也相當(dāng)受到歡迎。統(tǒng)一星巴克指出，因應(yīng)消費(fèi)者需求，大約在2006年開(kāi)始提供豆奶咖啡...

2017年元旦假期剛過(guò)，星巴克華東地區(qū)門(mén)店突然全面上架銷(xiāo)售一款看起來(lái)像精致玩具一樣的咖啡機(jī)。它就是星巴克經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間嚴(yán)格測(cè)試評(píng)審后推出的，STARBUCKS、STARESSO聯(lián)名版的隨身咖啡機(jī)。但是為什么星巴克會(huì)推出這樣一款“玩具”呢?人們印象中的意式咖啡機(jī)一般都是大約14寸寬18寸高，或者更大。對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，體積大的意式咖啡機(jī)卻難以滿(mǎn)足其需求。比如經(jīng)常外出的朋友，無(wú)論是在野外還是在差旅途中，...

星巴克的哲學(xué)是：1、平衡、控制、營(yíng)銷(xiāo)、清醒、不講情懷；2、恰到好處的多維度平衡；3、適用于所有人的“控制與營(yíng)銷(xiāo)”4、清醒的顧客需求導(dǎo)向。這個(gè)時(shí)候選擇拆分真的合適么？星巴克成立了二十多年，世界范圍內(nèi)的企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)廣告的重視不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克2014年財(cái)報(bào)也提到了在中國(guó)的目標(biāo)是成長(zhǎng)為美國(guó)本土之外的第一大海外市場(chǎng)。所以不在電視和移動(dòng)媒體上做硬廣告并不代表中國(guó)市場(chǎng)不重要。星巴克在中國(guó)，不是...

相信很多人對(duì)羅永浩“打臉”的一段視頻記憶猶新，該片段出現(xiàn)在電影《幸福59厘米之小馬》中。根據(jù)劇情，羅永浩在星巴克想點(diǎn)個(gè)小杯的咖啡，結(jié)果女服務(wù)員會(huì)告訴他“對(duì)不起，先生，我們只有中杯、大杯、和特大杯。”被那女的氣的，又不能動(dòng)手打她，只好打自己發(fā)泄表示不滿(mǎn)。告訴她老子生氣了，這種表現(xiàn)方式挺心酸的。今天，羅永浩在個(gè)人微信號(hào)又聊起了這個(gè)話(huà)題，不禁發(fā)出疑問(wèn)：這些弱智的手法真的管用嗎？你走進(jìn)星巴克，想點(diǎn)個(gè)小杯的...

星巴克2016年情人節(jié)在美國(guó)市場(chǎng)的“隱藏菜單”之所以這是一個(gè)聰明的營(yíng)銷(xiāo)方式，是因?yàn)樗�不�?huì)增加星巴克太多的研發(fā)成本。你可以注意到，所有隱藏菜單還是特殊飲料的配方，絕大部分都是星巴克固定飲品的元素經(jīng)過(guò)“排列組合”形成的。例如新年的兩款“隱藏菜單”，是在抹茶拿鐵當(dāng)中加入咖啡濃縮，再在奶油上加入紅茶粉。對(duì)于星巴克這樣一個(gè)擁有諸多門(mén)店的餐飲品牌來(lái)說(shuō)，如果要推出一款新品，則需要從原料供應(yīng)、配送和店員培訓(xùn)等幾個(gè)...

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星巴克已是零售連鎖咖啡店行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的王者，如今，它還有望超越麥當(dāng)勞，成為全球最有價(jià)值的連鎖餐廳。受2016年上半年“同店銷(xiāo)售額”(同一間銷(xiāo)售店在相同時(shí)期下的銷(xiāo)售額)下降以及長(zhǎng)期出任CEO的霍華德?舒爾茨(HowardSchultz)上個(gè)月宣布即將辭職的影響，星巴克去年的股份下跌7.5%。雖然可能不是在2017年，但星巴克超越麥當(dāng)勞，摘得餐飲市場(chǎng)王冠只是時(shí)間問(wèn)題。根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，在33位分析師中...

星巴克已是零售連鎖咖啡店行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的王者，如今，它還有望超越麥當(dāng)勞，成為全球最有價(jià)值的連鎖餐廳。受2016年上半年“同店銷(xiāo)售額”（同一間銷(xiāo)售店在相同時(shí)期下的銷(xiāo)售額）下降以及長(zhǎng)期出任CEO的霍華德·舒爾茨（HowardSchultz）上個(gè)月宣布即將辭職的影響，星巴克去年的股份下跌7.5%。盡管如此，野村證券著名分析師卡利諾夫斯基（MarkKalinowski）仍然認(rèn)為星巴克今年將把麥當(dāng)勞從連鎖餐飲...

跨界跨很大！統(tǒng)一星巴克不只賣(mài)咖啡，現(xiàn)在還要賣(mài)酒，統(tǒng)一星巴克昨（4）日宣布導(dǎo)入「StarbucksEvenings」作法，在北市東區(qū)龍門(mén)門(mén)市推出咖啡啤酒、紅／白酒以及氣泡酒等7項(xiàng)酒類(lèi)產(chǎn)品；此外，星巴克目前門(mén)市已正式達(dá)到400家大關(guān)，2017年目標(biāo)再新增36家門(mén)市，其中車(chē)道型門(mén)市目標(biāo)達(dá)15～18家。統(tǒng)一星巴克總經(jīng)理徐光宇表示，星巴克不斷在咖啡核心嘗試許多新作法，延伸全球星巴克品牌的創(chuàng)新策略下，與美國(guó)星...