1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、內地全線上市，迅速鋪開。深圳步步高鞋商業有限公司作為香港步步高鞋業集團旗下的全資子公司，香港回歸后集團公司進入內地的第一家鞋類營運企業，身兼RETAICER（零售商）和O.D.M（設計生產制造商），它的誕生標志著PUBGO（步步高）品牌向內地市場的深度擴張。PUBGO（步步高）以“創造價值，回報社會”為使命，提倡“真誠微笑，細致專業”的服務理念，瞄準國內中檔市場獨有的消費特點，將傳統的加工手段和現代高科技計算機控制技術相結合，精選頂級皮革原料，實行極其嚴格的檢測程序，彰顯PUBGO（步步高）產品：唯真、唯輕、唯軟的非凡氣度。進入國內市場初期，步步高決策層高瞻遠矚，充分預測鞋類零售市場成本日益透明化，價格戰將轉為渠道戰的發展趨勢，制定“步步為贏，再創新高”的“三步走”戰略：PUBGO（步步高）內地市場直營體系建設——PUBGO（步步高）全國范圍的連鎖拓展——PUBGO（步步高）完善的市場分級和細化管理培訓。PUBGO（步步高）擁有一地設計（香港總部統一設計），二區制造（廣東，福建，浙江，成都四大生產基地），遍布全國的營銷網絡優勢。并以“企業垂直發展”策略為中心，致力于鞋類產業之上中下游的整合，建立垂直的市場供應鏈（原材料-制造商-通路占有）：上游有港臺、歐美最新流行資訊及面料來源；中間有自有生產工廠及固定配合之其他高品質生產工廠；下游則是自有品牌行銷減少通路成本之負擔；更有先進電子商務平臺、多功能物流配送中心、強大的數據分析處理系統等現代化管理支持，成功創造了一套更具有市場活力的經營模式：步步高品牌、步步高直營系統及步步高營銷體系“三位一體”的營運模式。八年的用心經營和謀略，步步高品牌以深圳為基地，輻射全國范圍內的十幾個省市自治區，網絡遍布大江南北。僅在深圳地區，步步就擁有南新、學府、南山、深南、水貝等數十家直營店及加盟店，公司秉承國際化資本重組與強勢聯盟新概念，依托民族商業優勢，精彩演繹了一曲跨行業、集團化組合的交響曲，在商業地產等方面同步發展：頤莎商業廣場、華強北步步高廣場、布吉步步高中心廣場、白石洲步步高僑苑廣場等大型和超大型商業……