剛剛過去的“三八婦女節”，讓女裝、女鞋、女包等品類銷售量都結結實實漲了一把。但近日，達芙妮發布了2017年第四季度財報，引起了業內的極大關注。達芙妮在全國范圍內共關閉1009個銷售網點，平均每天3家。近日，記者走訪無錫市場發現，原本清揚路家樂福等商超的達芙妮店已經關閉。

探訪：達芙妮如今無錫還剩21家

2012年，達芙妮女鞋到達巔峰時期。當時，達芙妮每年銷量近5000萬，占據中國女鞋近20%的市場，市值超過170億元。而根據達芙妮發布的財報，2017年，達芙妮凈虧損近8億港元；同年，達芙妮在全國范圍內共關閉1009個銷售網點，平均每天3家，其中還包括317家直營店。而令人惋惜的是，從那時巔峰到如今落寞，僅僅過了5年時間。現在，達芙妮的市值卻只剩8億元，縮水達95%。

達芙妮定位大眾女鞋，主打的是街店。記者搜索發現，2011年時，網絡上有人提問：無錫哪里有賣達芙妮的？回答是“達芙妮專賣店可太多啦，每個商場，每個大超市的商店街都有，有近30家專賣店的啊。”昨天，百度地圖顯示無錫達芙妮共有29家，但清揚路家樂福店其實已經關了。達芙妮官網上顯示的宜興華地內的達芙妮店，公布的手機也顯示空號。記者咨詢達芙妮集團官方客服電話獲悉，目前無錫市區（不含江陰宜興）有21家達芙妮店，其中在原崇安區區域內僅剩2家。

回憶：很多80后第一雙鞋子就是它

“讀書時第一雙高跟鞋就是達芙妮，200多塊呢！”說起達芙妮，不少人都用“第一雙”來形容。在記者的朋友圈里，80后們紛紛回憶10多年前穿一雙達芙妮的欣喜。尤其是當時劉若英代言達芙妮之后，達芙妮在無錫女性的鞋柜里一度成為高票選擇。有些人現在都記得達芙妮的廣告：“漂亮100分，美麗不打折”。

為什么不再買達芙妮？消費者們給出的答案五花八門。總結起來就是：不是真皮，質量一般，相對其價格來說性價比不高；款式更新慢，吸引不了年輕消費者；有些版型磨腳。而某超市人士透露，之所以達芙妮撤場，一方面是超市本身需要增加餐飲比重，更重要的原因還是銷售不佳，已經負擔不了開店的租金等成本。

其實，不僅僅是達芙妮，2017年7月27日，百麗正式宣布退市。當然，目前仍然能在商場里找到百麗的專柜，只是這個中國最大的鞋業企業百麗國際在7月27日收盤完成了私有化，創始人出售全部的百麗股份。

市場：大眾女鞋份額仍最多

像百麗、千百度、星期六這類定位大眾女鞋的品牌，近年遭受了業績下滑。中泰證券的一份研究報告中指出，從2012年左右起，幾大傳統女鞋企業紛紛開始“關店潮”。

記者隨后咨詢了無錫部分商場鞋類主管，獲悉大眾女鞋所占據的市場份額仍然是最多的。尤其是剛剛過去的三八婦女節，一雙原價五六百的單鞋可以打折到一兩百元，每次做活動銷量必然大幅上漲。

但是從整體來看，這類大眾女鞋的銷售增幅就遠遠不如舒適類或者運動休閑類的鞋子了。舒適類的鞋子幾乎沒有高跟鞋，穿著也不會磨腳。記者從八佰伴女鞋負責人王潔處了解到，2018年1月-2月，某品牌的銷售增幅已經超過了兩位數。

運動休閑類除了經典運動品牌的休閑款外，一些牌子的板鞋近兩年銷售十分火爆。小白鞋等仍然是今年的“爆品”，幾乎能駕馭各類混搭。