2016年6月30日，是載入舍得酒業股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業”）發展史冊的一個重要日子。舍得酒業成功改制，成為四川白酒業“改制”第一單。目前，距離舍得酒業改制成功已經600余天，經過一年零八個月的等待，在社會各界的期待中舍得酒業再次成為全行業的焦點。

就在3月19日，舍得酒業在全新落成的舍得藝術中心，隆重舉行了改制以來唯一推出的舍得戰略新品智慧舍得上市發布會。發布會以科技及人文的表現手法，極具驚艷的視覺效果，同步推出了舍得全新的品牌口號“中國智慧”。

新品——“智慧舍得”

改制成果斐然，抓機遇提升名酒價值

自改制以來，舍得酒業經歷了全方位的調整；經過時間和市場的檢驗，已經證明這些調整是卓有成效的。在企業穩步向上的上升期，舍得酒業此次還抓住“消費升級”的機遇對高端市場進行布局。

1、改制成果斐然，聚焦核心高端

自改制以來，舍得酒業大幅縮減產品品項，聚焦打造400元以上品味舍得。與產品大幅縮減不同的是，銷售業績一路凱歌。

據發布會現場介紹，在此背景下推出的戰略新品智慧舍得，將致力于在600元價位段形成引領作用，與品味舍得一起成為舍得品牌的兩大主力產品。

同時，與產品的上市同步，中國首部詩樂舞劇大國芬芳、舍得藝術中心、自動化智能生產線等在行業內舉足輕重的項目同步落地，讓舍得品牌成為2018年春季糖酒會期間備受關注的亮點。

2、抓“消費升級”機遇提升名酒價值

之所以選擇此時推出高檔新品，不僅僅是因為舍得酒業調整已經到位，更重要的是來自于市場的原因。據市場調研數據顯示，售價500-600元產品普遍高速增長，部分產品的在此價位段增量達到50%以上。此次發布的智慧舍得恰好處在這樣一個增長的風口，具有持續增長的空間。

“智慧舍得的釀酒標準非常高，我們致力于將智慧舍得打造為中國高端白酒的品質標桿，成為消費升級的最佳選擇”舍得酒業總經理李強如是說。

舍得酒業董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經理吳健

“全力構建6大營銷體系，實施智慧營銷，打造一流品牌。計劃通過3年時間，將智慧舍得打造為600元價位段的代表性產品。”舍得酒業董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經理吳健在講話中提到。

自2016年改制以來，舍得酒業全面清理定制產品，從上千款產品收縮至不足10款，使得每一款產品成為中國名酒代理的稀缺資源。

作為舍得品牌的形象產品，智慧舍得備受追捧。截止發布會結束，已經正式簽約打款的經銷商已經超過100家，中國名酒戰略新品的價值得到彰顯和提升。

品質為基、品牌先行，樹高端白酒標桿

一直以來，舍得酒業在品牌和品質上都保持著高水準。此次智慧舍得的發布可以說將舍得酒業的品牌和品質提升到了新的高度，為高端白酒樹立了標桿。

1、以“中國智慧”彰顯品牌定位新格局

國家領導人在黨的十九大報告中三次提到“中國智慧”，強調在推動全球和人類發展中必須“體現中國智慧”、“貢獻中國智慧”。白酒作為中國千年文化的載體，在國家彰顯文化軟實力的過程中，具有重要的作用。

智慧舍得不僅僅是一款全新上市的產品，更是承載了舍得酒業改制后全面升級品牌戰略，傳播中國酒文化的戰略使命。

“我們從優秀的中華文明中汲取營養，在大國崛起的歷程獲得靈感，舍得不僅是當代社會精英成就自我的處世哲學，更是一種胸懷天下的中國智慧。”吳健說道。

“中國智慧”口號的推出，標志著將舍得品牌的核心訴求由人生智慧提升到大國智慧，品牌升級策略完美落地。

2、以“文化自信”占領品牌建設新高地

改制之后，舍得酒業引入“創新?全球化”理念，對公司戰略進行系統規劃，提出“傳播中國白酒文化”的企業使命。

天洋控股集團董事局主席周政說道“我們通過文化，藝術，科技的完美融合賦能給舍得品牌，讓它脫穎而出”。

2017年7月，中國高端白酒的超級大IP《舍得智慧講堂》隆重上線，匯聚中外名家思想精髓、分享引領群倫的舍得智慧，截至目前已獲近3.2億點擊。2018年3月22日，配合智慧舍得的上市，《舍得智慧講堂》也將全新升級。

智慧舍得上市發布會現場

2018年3月19日，中國白酒小鎮一期工程舍得藝術中心正式落成。多位世界級藝術大師在這里用藝術、文化、科技，演繹中國智慧，留下令世人驚嘆的作品。

2018年3月20日，中國白酒首個大型詩樂舞劇《大國芬芳》將在成都啟動首演儀式，結合詩樂舞的藝術形式，發現中國酒文化之美。

一個又一個立意高遠的項目驚艷落地的背后，是舍得酒業在“大國崛起”與“文化自信”的全新時代命題之下，以酒為媒，傳播中國智慧，推動文化復興。

3、擔“品質革命”重任樹高端白酒標桿

大國崛起與文化復興帶動了人們對美好生活的向往，而美好生活的核心就是對極致品質的無限追求。

在剛剛結束的兩會上，政府工作報告明確提出“全面開展質量提升行動，推進與國際先進水平對標達標，弘揚工匠精神，來一場中國制造的品質革命。”

中國食品工業協會副秘書長馬勇

中國食品工業協會白酒專業委員會常務副會長兼秘書長馬勇先生在發布會現場介紹：早在20多年前，舍得酒業就前瞻性地提出“生態釀酒”的理念，首開“生態釀酒”先河，打造了行業首座生態釀酒工業園，形成了“精益求精、優中選優”的釀造工藝，成為第三家榮獲全國質量獎的白酒企業。

馬勇先生由衷贊嘆了舍得酒業的精細化生產管理，“在釀酒車間，物料堆放井井有序，釀酒的晾堂纖塵不染，酒缸陳列井然有序、明光锃亮，這不僅嚴格保證了舍得產品的感官質量和食品安全水平，更是對消費者食品安全負責的一種嚴密精神。”

如今，舍得再次扛起品質革命的大旗，投入巨資打造自動化生產線、立體倉庫、水處理中心、酒體研發中心，改善釀酒微生態環境，全方位提升產品品質。發起成立“中國生態釀酒產業技術研究院”，推動中國白酒產業的整體發展。

國家級高級品酒師陳柏蓉

根據剛剛榮獲2017年四川省酒體設計職業技能大賽全省第一名的舍得品鑒大使陳柏蓉女士介紹：舍得陶壇儲酒庫優質原酒10多萬噸，而“智慧舍得”每批僅僅選擇其中的2%進行勾調，智慧舍得獨具陳香久遠、醇厚綿軟的風味特征。

智慧舍得，儼然已經是一款品質卓越的戰略新品。