人民網(wǎng)青島2月15日電 面對快速變化的市場，消費者理念、需求及消費方式都發(fā)生了很大的變化，單純的拼款式材料、拼價格、拼打折促銷的企業(yè)和品牌面臨巨大的挑戰(zhàn)。近來，有的鞋企引入高新技術(shù)，順應(yīng)消費者綠色健康、功能保護(hù)的需求，推出系列功能性產(chǎn)品。

亨達(dá)股份就是其中的一家，適時將文化、科技、健康的概念植入產(chǎn)品開發(fā)中。該公司的研發(fā)負(fù)責(zé)人單玉萍介紹說：“研發(fā)健康功能鞋的想法來自于我母親的跌倒，她因為鞋滑跌倒導(dǎo)致膝關(guān)節(jié)手術(shù)，在醫(yī)院陪床期間，我發(fā)現(xiàn)每年全國4000多萬老年人跌倒，很重要一個原因就是老年人的鞋不防滑，加上骨質(zhì)疏松、平衡力差，所以更易跌倒。為了讓老人們都能避免跌倒的傷害，我們研發(fā)了具有防滑、減震功能的孝親鞋。作為鞋企，為消費者研發(fā)他們真正需要的產(chǎn)品是我們的責(zé)任和努力的目標(biāo)”

記者了解到，目前市場上孝親鞋非常受老年人和兒女們的歡迎。尤其是春節(jié)前異常火爆。亨達(dá)工業(yè)旅游區(qū)每天都有十幾輛大巴開進(jìn)園區(qū)，數(shù)百人來購買孝親鞋。除終端零售之外，很多企業(yè)和單位都將孝親鞋作為春節(jié)福利發(fā)給員工，給員工送上一份特別的孝親禮物。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于行業(yè)來說，如何把握新的技術(shù)進(jìn)步，來調(diào)整原來的發(fā)展方式，是鞋業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括在產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)、供應(yīng)鏈技術(shù)、商業(yè)技術(shù)等方面的調(diào)整和變革。”

精準(zhǔn)定位深挖細(xì)分市場

在低成本戰(zhàn)略越來越難以實施，同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)今，品牌唯有細(xì)分化市場，誰能真正從消費者的需求來精準(zhǔn)定位，誰才是市場的真正贏家。

人與鞋的關(guān)系，就好比是建筑物與地基的關(guān)系。任何一個建筑都不會對地基的設(shè)計掉以輕心。臨床資料表明，“足部疾患除先天畸形外，許多是后天穿鞋引起的。據(jù)推算，全世界約有 1／4的人承受著不同程度足病的痛苦。”醫(yī)學(xué)界確認(rèn)，大部分足病都與鞋有著直接的關(guān)系，且會導(dǎo)致骨骼變形，引發(fā)多種慢性疾病。

亨達(dá)近年來厚積薄發(fā)，先后與專科醫(yī)院、日本步行協(xié)會以及國內(nèi)相關(guān)協(xié)會共同研發(fā)，對人體工程學(xué)、步態(tài)學(xué)進(jìn)行深入研究，不僅引入足壓檢測系統(tǒng)，而且除專門為老年人研發(fā)了“防滑防跌倒的孝親鞋”之外，對健康產(chǎn)品進(jìn)行延伸，對市場和消費者進(jìn)行細(xì)分，專門推出了針對職場人士的“久站不累鞋”、針對禪修人士的“孝親尊師鞋”，同時，針對糖尿病患者研發(fā)的“糖尿病足鞋”和為孕婦研發(fā)的“孕婦鞋”也將于近期面世。

高度專注自己的市場，通過深度價值鏈創(chuàng)造自己的獨特產(chǎn)品和服務(wù)，提升核心競爭力，才會獲得持續(xù)的成長。 (喬丕亮 蓋曉琴)

(責(zé)編：王曉璐、胡洪林)