原標題：盼盼防盜門防不住的“李鬼”：百度要重拳出擊了

又到了一年一度的“3·15”消費者權益保護日，每年都會有很多企業在3·15上被點名批評，但也有很多企業因為一些山寨廠商蒙受不白之冤。

這些山寨廠商往往用仿照品牌名的變體詞通過搜索引擎進行推廣，具有極強的欺騙性，一不小心消費者就可能吃了虧。為此，百度正利用人工智能技術打擊五花八門的變體詞，全面查處虛假違法互聯網廣告，維護互聯網安全和網民合法權益。

“變體詞虛假廣告”是投機者牟利的慣用伎倆。該手段常通過替換某個字體、改變順序等方式迷惑網民，例如將“朌朌防盜門”混淆形近的“盼盼防盜門”，“平果維修”混淆同音的“蘋果維修”，或在“App Store”設置關鍵詞保護的情況下，繞道“app-store”試圖仿冒正規平臺。

頭痛的是，“變體詞虛假廣告”具有很強的迷惑性，投機者們“鉆漢語空子”的能力驚人。百度提供的資料顯示，基于現有系統品牌及變體規則的詞庫達到幾十萬，還包括更大數量的關鍵詞變體詞、諧音詞、關聯詞。通過百度的這份內容豐富的變體詞限制關鍵詞詞庫，我們可以看到百度技術系統與巧妙利用豐富漢語詞匯的投機者間存在著復雜的博弈關系。在這場貓鼠游戲中，AI技術的作用更為顯現，天平已經開始出現不可逆轉的傾斜。

據悉，百度針對變體詞有專門的技術專利。其中“一種授權信息的識別方法及裝置”技術專利在2016年就得到了國家的權威認證。該技術通過解析獲取預定網站的內容，能夠識別所述預定網站的內容中的徽標信息，并根據預定授權信息和所述徽標信息確定所述預定網站的合法性。

“盼盼”防盜門的品牌保護就是一個典型的例子。此前，有推廣客戶以“朌朌”進行推廣，試圖以假亂真“盼盼”防盜門。百度技術系統監測到此情況后，自動升級添加“朌朌”的變體詞。據百度技術人員介紹，“盼盼”的品牌變體詞十分常見，但“盼盼”因有很多重合度，如熊貓盼盼、盼盼食品，還有盼盼防盜門等，所以技術會根據相關內容進行識別，最后展示相應的搜索結果。

目前，“盼盼”防盜門全名是“亞薩合萊盼盼門業”，因此在展示結果上會排在后面。百度技術人員稱，“品牌名稱越短，對技術的挑戰越大。”隨著機器學習能力快速提升，百度的變體詞限制量也以指數級擴展。

數據顯示，2018年以來百度變體詞虛假廣告總數超過7億，其中品牌變體詞占到近30%。龐大的變體詞庫量背后是打擊壓力的增大，同時也顯現出百度AI賦能后的效果顯著。通過機器系統對發布者進行資格審查和內容審查是第一道防線，真正的難點在于在廣告上線后的動態審查。百度利用機器系統實現對95%以上的信息進行掃描過濾，每天過濾超過4.7億條，剩下的5%的內容審查，百度還雇了上千人的隊伍進行人工核查。

“百度對虛假廣告是零容忍。”百度內容安全中心的負責人強調，“但人工篩選遠遠不夠，百度AI技術的發展給我們提供了武器，就像突然擁有了幾億雙眼睛幫你看互聯網上的信息，騙子的小聰明根本逃不過去。在技術的支持之下，我們全面擴大變體詞的策略，從而有效保護品牌，使網絡平臺更加風清氣正。”

值得注意的是，百度變體詞監管的策略也在不斷優化。2018年以來百度依靠新體系下線了近2億變體詞物料。同時，百度加大對變體詞的打擊力度。2018年2月，北京假冒“蘋果”維修第一案開出27萬余元的罰單，百度進一步強化對“蘋果維修”的品牌保護，加強變體詞限制力度，還增加了“部分搜索結果并非蘋果官方維修店，建議到蘋果官網查詢”的提示語。

業內人士表示，此前全網品牌變體詞占比巨大，對網民與品牌權益均造成了巨大的損害。如今，百度通過AI技術專利的加持，對品牌實現了有力保護，和既保障了品牌，也保障了消費者的合法權益。返回搜狐，查看更多