最近兩年，央視平臺打造的多個大型文化類節目均創下可觀的人氣和傳播度，從《漢語大賽》、《中國詩詞大會》到《國家寶藏》，我們驚喜地看到中國傳統文化在傳承中找到了更加貼合大眾的傳播模式，也創造了一批又一批的社會熱詞與關注點。
2018年春節期間，一檔以詩詞+歌曲為組合的音樂類節目《經典詠流傳》再次成為觀眾熱議的焦點，不僅斬獲豆瓣9.4的超高評分，還在短時間產生了幾十篇相關主題的“10萬+”熱文，三期節目短視頻播放量已突破1.5億，節目歌曲登上各大音樂平臺排行榜......昨日，在經歷許久等待后，節目的第四期終于再度亮相，這一屬于全民的文化盛宴和狂歡得以延續。
而在這檔節目中，糖酒快訊記者注意到一個熟悉的身影——夢之藍。作為節目的主冠名商，這個曾經提出“凡有大事、熱事必有洋河”的白酒品牌，用這樣高調的亮相正式開啟了2018年的品牌提升之旅。
頻頻亮相超高規格舞臺，洋河的品牌“雄心”有多大？
隨著白酒行業邁入全面復蘇周期的步伐加快，最近一年多來名酒品牌的率先突圍或已經讓大家窺探到酒業的發展軌跡和競爭格局。雖然眾多白酒品牌取得量價雙增的局面，是市場環境趨于好轉的有力證明，但對于一線名酒來說，新一輪的品牌爭鋒剛剛拉開序幕。
對于曾經以“洋河藍色經典”震驚中國酒業圈，并率先在品類創新中打響“綿柔革命”的洋河來說，唯有保持和強化品牌勢能的驅動力和創造性，才能繼續在酒業復興新時期中鞏固行業地位，并繼續縮小與行業領頭羊間的距離。
一直以來，眾多名酒品牌都與央視平臺實現了深度綁定，白酒企業也是央視歷年來的廣告大戶。但從受眾角度來看，只有讓品牌找準亮相舞臺，并且實現“從外而內”的深度植入，才能讓曝光度轉化為品牌影響力和忠誠度。正如夢之藍這一次在《經典詠流傳》中的亮相，正是洋河將自身在行業中已經塑造的“經典”標簽進行延展性挖掘，產生了超乎預期的品牌共鳴。
在《經典詠流傳》中，“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”是其內在核心，并用流行傳唱經典、娛樂與文化融合等創造出了易于各年齡層次接受的節目形式，洋河作為2018年“CCTV國家品牌計劃TOP合作伙伴”，以這樣的“開年大戲”為窗口，延續了其過去在世界互聯網大會、一帶一路峰會、G20峰會、建軍90周年閱兵典禮等重大事件中所扮演的重要角色。其官方公眾號“夢之藍社區”更是連續5天發布《經典詠流傳》節目主題推文，與粉絲密切互動。
業績雙增+核心單品大突破，諸多利好助力洋河開啟品牌建設加速度
如果說回顧洋河2017年的品牌足跡，我們看到的是品牌繼續以創新、創造為核心突圍力，鏖戰酒業第一陣營。那么在2018年開年，洋河又率先帶給行業注入強心劑，引領了今年白酒行業向前突進的積極基調。
2月27日，洋河2017業績快報率先曝光，數據顯示洋河2017全年實現營收197.7億元，同比增長15.05%，實現歸屬上市公司股東的凈利潤66億元，同比增長13.23%。而這一成績也順利實現年初定下的“營業收入增長10%”的年度任務。但從行業中名酒企業的整體增幅來看，洋河的邁進步伐似乎并不亮眼，從早年的“急”到如今的“緩”，這一變化間我們應該注意到洋河在品牌及產品體系建設上的收獲。
1月30日的投資者交流會上透露如下信息，洋河旗下核心產品——夢之藍系列2017年實現銷售額翻番、增幅達到232%，其中夢之藍M9線上銷量實現21倍的增長。在此之前，洋河針對海外市場及國內VIP客戶的夢之藍國際版也在今年1月份加入洋河產品序列。加之在去年初的高端白酒多強交鋒關鍵階段，夢之藍·手工班半路殺出，成功入局高端市場，如今已經成為這一陣營中擁有較強話語權的重點產品。
于是在開年央視這檔重磅熱播節目《經典詠流傳》中，夢之藍的高調展示也為其在2018年進一步撕開高端白酒市場，奠定了品牌的影響力和傳播力基礎，從而實現集團“拳頭突圍，多翼跟進”的良好局面。
在洋河股份2017年度營銷工作大會上，洋河股份董事長王耀的講話奠定了全年的工作勢頭。過去幾年，隨著“個十百千萬”的成就取得，到“522”極致化工作的開展，洋河完成了立體化的多維渠道布局，并推動了營銷持續轉型升級。在此態勢下，洋河的品牌建設急需迎來新一輪的加速度。
而糖酒快訊注意到，“不惜代價做出與眾不同的好產品，好產品自說話；不遺余力講出真實動人的好故事，好品牌自傳播”，再次成為洋河在品牌和產品建設上的核心立足點。從王耀的講話中可以看出，洋河將基本延續2017年在這一總體方針。
在過去，從藍色經典系列再到夢之藍產品系列，以及引領健康風向的洋河微分子，讓洋河在中國白酒市場掀起營銷革命、綿柔革命、健康革命，這些從理念到市場實踐的種種操作，正是王耀提到的“有買點、有體驗、有目標、有方法”的最好體現。再通過對熱播節目、熱點事件、熱門話題的全程冠名、露出、跟蹤，達到強化和擴大自己粉絲圈的目的。
在洋河的品牌邏輯中，品牌是最高的維度，高于產品、高于渠道。這自然也是過去洋河高強度、高密度地保持在各高規格平臺實現品牌形象塑造的源動力。可以預見，隨著酒業復蘇惠及面的擴大和深入，越來越多的酒企將加入到競爭陣營，分享行業復蘇宏利并擠壓傳播資源。慶幸的是，在充滿硝煙和機遇的2018年，洋河在這一領域已經擁有了較為強勢的開局。