業績被五糧液（000858）徹底拉開，“小三”洋河提價60元/瓶！董事長稱：“提高消費檔次”

在飛天茅臺大幅提價之后，其他白酒企業也是“蠢蠢欲動”，當時，就有權威人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君，飛天茅臺價格上調全面拉開了中國白酒企業2018年漲價的序幕。

1月21日晚間，據酒類自媒體報道，2月15日除夕起，洋河海、天、夢系列將全面上調出廠價，其中夢之藍系列產品最高漲幅達60元/瓶，終端價也將“水漲船高”。

報道顯示，夢3、夢6、夢9每瓶將分別上調15元、30元、60元，海之藍每瓶上調4元，天之藍每瓶上調6元；另外，夢3、夢6、夢9將在配額外分別再上漲10元、20元、60元。

當然了，夢系列出廠價在洋河不同渠道有不同的執行方式，但數值不會相差太大；然而，海、天系列則會在不同渠道保持同樣的價格。

然而，業界對于洋河調價卻并不看好！

“春節前后是競爭慘烈的時候，都是價格競爭的白刃戰”，在觀峰智業集團董事長楊永華看來，如果是稀缺性漲價也是合理性漲價，如果是通過漲價制造稀缺只能是搬石頭砸自己的腳。

實際上，楊永華這番評論基本道出了一部分酒業人士的擔憂，而在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，洋河在這個節骨眼上提價可謂是一招“險棋”。

那投資者可能就要問了，為啥洋河要走這步“險棋”呢？洋河董事長王耀說的一段話，也許可以作為注解。

在圈內人士看來，洋河主要就是通過廣告砸出來的白酒品牌，所以洋河尤為擅長在“檔次感”上做文章，通過轟炸式的廣告營銷和各種旅游體驗，試圖在消費者心中塑造高端品牌的形象，從而維持終端價格的穩定，并為提價做輿論鋪墊。

最近幾年，洋河把酒廠旅游打造成文化旅游、健康旅游的目的地，設置了生產體驗景點，舉辦了封藏大典等系列活動，為的就是讓消費者親身感受到中國的白酒文化。這也是其他酒企一直在干的事情。

另外，在此之前，無論是資本市場，還是酒業人士，亦或是機構媒體，都覺得洋河將反超五糧液，從“小三”晉升“老二”，從而徹底改寫中國白酒的競爭格局。其實，不少洋河人士也有這個期待。

不過，在李曙光“接掌”五糧液之后，這一期待被徹底粉碎了。

以五糧液集團旗下核心上市公司即五糧液為例，2017年前三季度，五糧液實現營業收入約為219.78億元，同比增幅在24%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近69.65億元，和2016年同期相比，增長36%以上。

然而，2017年前三季度，洋河實現營收168.78億元，同比增長15.08%；凈利潤55.82億元，同比增長15%左右。

從以上數據不難看出，無論是在收入上，還是在利潤上，五糧液已經甩開了與洋河股份（002304）之間的距離。

換言之，如果洋河全面提價這招“險棋”成功了，將對洋河2018年業績增長起到很大的助推作用，并且為日后提價“穩定了軍心”。

據新浪財經報道，消息人士稱，這是2018年洋河的第一次漲價，2018年之內預計還會有兩到三次提價計劃。

不過，洋河出廠價提高之后，終端價能否穩住？又是否會出現價格“倒掛”的現象？

業界表示，還有待觀察。