一個月前，新上海人李茜住進了位于新華路的新家，遠在南通的父母為了方便走動，提議給次臥添一張沙發(fā)床，他們?nèi)チ艘思摇！叭绻俏屹I，可能不會考慮宜家，而是北歐的設(shè)計師品牌Normann，或者像造作那種。”這個不到30歲的姑娘說。
沙發(fā)床還是買了回來，因為使用頻次不高，挑的是尋常的實惠款。“大件的家具要買就買好一點，用十年以上，我爸買的沙發(fā)床估計用不了幾年。”李茜坦言。她買下的這個老公房，兩年前房主重新裝修過，算是省去了硬裝的折騰，她想在軟裝上多花點心思。
“裝修要來點特別的，家里總歸想要點溫度嘛。”年輕人大多和李茜有著共鳴。在快節(jié)奏的一二線城市，一個溫馨的小家是奔勞一天的上班族最后的港灣。如何布置這個私密空間，早就不是上一輩流行的“一次性”消費。
消費升級的大背景下，年輕消費者的家居理念也在同步升級。宜家簡潔明亮的樣板間不再被“偷師”，手拉手逛宜家采購從情侶們的“to do list”上被劃去，連宜家也不再等同于“北歐風”——精明的消費者現(xiàn)在要做的是多項選擇題。
李茜是一家原創(chuàng)短視頻品牌的電商總監(jiān)，偏愛藝術(shù)和設(shè)計，對于一個人的小家，她有過明確的想象：“底子是性冷淡，這樣才可以往上加東西，不然太亂了，然后配熱烈點的軟裝裝點。”要說這是北歐、日式、小清新，還是其他風格，李茜很難去定義，“其實是混合風格，都有些，但是個性點的。”她剛剛?cè)胧至藲W美綠植界的“網(wǎng)紅”龜背竹，“很好養(yǎng)，容易扦插，放在花瓶里就很好看。”
英國留學回國后，李茜因為工作緣故，接觸了不少藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域的前沿理念。她說，自己不那么看重品牌和價格，更愿意為感覺和搭配效果埋單。這意味著，早些年的一體式家居風格，變得像樣板房一樣索然無味——北歐風不兼容榻榻米，新中式放不進Loft。
但這些混搭在年輕人眼中，是給家居設(shè)計加分的個性點。他們從餐廳、畫廊、酒店、別人的家那里見識了比較成熟的審美趣味，好好住、伽羅生活這類家居分享平臺也提供了比《安邸AD》、《家居廊》更多面向的信息來源。
財經(jīng)作家吳曉波認為新中產(chǎn)的“新”，實質(zhì)上是指消費理念的新，新審美、新消費、新鏈接。擁有成熟審美體系的年輕消費者，不愿意為需求買單，更愿意為喜歡和興趣買單，且與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的方式更加多元。
在好好住的一份往期熱門推薦中，排在配色第一位的是“暗調(diào)空間”，“黑暗勢力”的擁護者偏愛用沉穩(wěn)暗色營造靜謐的私人空間，這顯然與中國人素來推崇的視野開闊、采光明亮相沖突。文章用以舉例的是“小鮮肉”井柏然的家，大面積使用明度很低的水泥色和鴨嘴綠，曾在網(wǎng)上收獲不少稱贊。
李茜時常會留心身邊的好設(shè)計。她的新家靠近上海影城，拐幾個彎在幸福里就有一家造作，一樓兩個店面，二樓是大家居空間的展示。這個2015年7月才交付第一件作品8點椅的年輕平臺，2017年的合作名單中已經(jīng)出現(xiàn)了W酒店、耐克、Vogue這些大腕。
相比成本高昂的線下店鋪，互聯(lián)網(wǎng)仍是家居設(shè)計領(lǐng)域的自留地，潛力巨大。好好住APP有700萬用戶，聚集了大量對家居設(shè)計有興趣、有需求、有資金的80后、90后。其創(chuàng)始人馮?告訴媒體，“過去在中國，家居不算是一種消費，這個詞更多等同于裝修，而現(xiàn)在，人們對軟裝的重視度大大提升，它成了家居中很重要的一部分，家居才可以算作是一種消費。”
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