本報訊 (記者 葛小倩)“喬丹的肖像權被中國的一家企業侵犯了，而且據我們所知，這還是全球首個侵犯喬丹肖像權的事件。”日前，記者從北京世紀明星體育公司得到消息：前NBA球星喬丹的形象出現在國內一個藥品的電視廣告上，并且在出現喬丹形象的同時，該廣告還以旁白的形式稱“哈佛代高樂，讓你長得更高”。“作為喬丹經紀公司SFX集團在華的唯一合作伙伴，我們將在近期召開一個新聞發布會，希望跟大家解釋清楚喬丹并不是‘哈佛代高樂’形象代言人。”，世界明星體育經紀公司的執行董事李誠志教授最后說不排除最終采

取采取法律形式解決問題。

6月8日，中央電視臺生活頻道生活315節目披露了一種名為“哈佛代高樂”的增高產品“不增高”的現象，而且經過諸多專業人士的論證，所謂的由美國哈佛大學根據人體第二組基因決定身高原理研制出來的“哈佛代高樂”，其實只是幾種氨基酸，在國家藥監局的注冊產品名稱是五維賴氨酸片，由吉林延邊大學草仙藥業有限公司生產，并沒有增高的作用；而哈佛大學也通過在香港的律師發表聲明：哈佛根本沒有研制過這種藥，也沒有把大學的名字給予中國公司使用。

所謂代言人，喬丹根本不知道

那么，喬丹是如何上了哈佛代高樂的廣告上的？他否真的為這種產品代言？李誠志給出的答復是：“SFX集團已經知道了這件事，他們的律師正在研究下一步的對策。而在結果還沒有出來之前，我們可以負責的說，哈佛代高樂并不在喬丹所代言的品牌之中，喬丹到今天沒有出任任何一家中國企業的形象代言人，也沒有授權任何一家中國企業使用其肖像用于商業宣傳。喬丹的形象遭到了侵犯。”

新聞回放：喬丹做15秒電視“促銷”

記者首先在哈佛代高樂的經銷商――湖北新東科藥業有限公司的網站上找到了哈佛代高樂的介紹。該產品是用藍色的紙盒包裝，在封面上用三種不同顏色印有三個籃球運動員的剪影：黃色的正在持球，綠色的正在空中單手投籃，而紅色的則是雙手投籃。不過記者并沒有在產品包裝上找到喬丹的名稱或者能夠明顯地證明這三個剪影是喬丹的證據。

“喬丹的肖像權被盜用是出現在該產品的電視廣告中的，現在這個廣告據說還在一些地方電視臺播出，不過還沒有上過中央電視臺。”李誠志說，“在他們的廣告中，喬丹的形象被大量應用，大概有15秒，而且在廣告中他們還利用旁白替喬丹‘現身說法’：飛人喬丹在一次采訪中說，‘籃球是我的生命，我感謝上帝給了我足夠的身高，但我還是很羨慕現在的年輕人，因為他們可以擁有哈佛代高樂，如果我能夠再年輕一次的話，我想我會飛得更高，代高樂讓你長得更高。’所以現在問題就出現了，從廣告上來看，喬丹完全是以該產品的代言人的形象出現。”

“實際上明星代言產品的規矩是很深的，然后協議也都簽得很嚴格，比如說廣告用多長時間，怎么來用等等。而這一次他們(哈佛代高樂)大膽地用了將近15秒的喬丹的形象，實際上都是從一些喬丹的舊片子截取下來然后拼湊而成的。因為不是真人上鏡，沒有導演的指導，制作還非常粗糙，所以整個廣告看起來模模糊糊，這實際上給喬丹的形象造成了很不好的影響，因為有些不知道實情的人會想：喬丹怎么會拍這樣的廣告呢？”

經紀公司表態：喬丹從不“出口”

在現代社會，體育逐漸市場化、商業化，而體育明星的經濟行為、形象權的使用以及其他方面的活動通常都會由其經紀人或者經濟公司來運作。作為超級巨星的喬丹也一樣，如果哈佛代高樂真的是請到了喬丹作為其代言人，也一定是通過喬丹的經濟公司來運作的，所以李誠志首先介紹了喬丹的經濟公司的情況。

喬丹只代言美國本土產品

“喬丹1985年出道，從北卡羅萊那大學畢業進入NBA。自從他開始在NBA打球，他就只有一個經濟公司，原先叫做FAME，后來在1998年該公司被并入SFX，所以可以說從1985年到現在，喬丹一直都是在他們(SFX)手下，從來沒有換過經濟公司。根據雙方的合同，經過喬丹的授權，SFX負責喬丹的轉會、跟球隊簽協議，形象代言，以及出席形象代言的活動和運作。SFX體育集團是美國最大的體育營銷和經濟公司，排名在IMG之上，他們旗下的簽約球員有近700人，除了喬丹之外，還有歐文、杰拉德、科比、阿加西、等人。而我們公司是SFX在華的惟一合作伙伴，所以我們很清楚喬丹并沒有做哈佛代高樂的廣告。”

“去年7月16日，SFX正式授權我公司全權處理該公司旗下除喬丹之外所有簽約球員在華的商務推廣，包括形象代言、廣告以及出席企業促銷公關活動等業務。為什么喬丹除外呢？在前期的談判過程中我們第一個提出來要做的就是喬丹，但是對方說喬丹是不會給中國企業做代言的，因為喬丹只代言美國企業形象，所以目前喬丹所做的16個品牌里沒有一家外國公司，他沒有做過日本或者德國的產品廣告，喬丹所代言的全都是美國本土產品。”說到這里，李誠志教授給記者看了世紀明星體育公司和SFX體育集團的往來信函，其中的確明確標出了“喬丹除外”的字眼。

附喬丹代言廣告一覽：耐克、佳得樂(飲料)、OKEY(太陽鏡)、Rayuvac(堿性電池)、威爾遜、HANES(內衣)、麥當勞、NBA球星卡、EA(游戲軟件)、CBS、迪斯尼等16種。

NBA球員不會給藥品做廣告

“還有一點證明喬丹不可能為哈佛代高樂作廣告，就是國際體育界一直有一個規定，就是體育明星不會為煙、酒和藥物做廣告。其中一些項目是不成文的，而還有一些項目運動協會是有明文規定的，比如說NBA就規定球員就不能做煙和酒，藥物的廣告要經過審慎地選擇，要為消費者著想，不能夠胡做。所以你不會看到一個NBA的球員去做煙、酒和藥的廣告。”

“目前，美國SFX體育集團已經知道了這件事，而且于5月30號給我們來電，讓我們幫助搜集哈佛代高樂廣告的錄像資料，我們已經將相關的錄像寄往美國。也就是說，SFX已經注意到這件事情的嚴重性了，他們在電話里說這是全球首例如此大規模地使用喬丹形象的案例，他們感到非常得震驚。因為像喬丹這樣的國際巨星，通常情況下大家都會很愛護他的名聲，也知道他的國際地位，不會去犯這樣明顯地錯誤。現在喬丹和SFX集團正委托律師對廣告進行研究，研究之后他們將按照律師的意見采取相關的法律措施。而我們公司作為SFX在華的惟一合作伙伴，喬丹形象的事情也是我們的事情，他們將授權我們處理此事。”

藥品代理公司表態：喬丹吃過這個藥

昨天上午，記者以咨詢者的身份給哈佛代高樂的經銷公司湖北新東科藥業有限公司進行了聯系，接電話的是一位姓何的工作人員。為了消除記者對該產品的疑惑，該工作人員直接告訴記者：喬丹就是哈佛代高樂的代言人，甚至還親自服用過該產品。

剛開始改工作人員態度非常熱情，先是詢問了記者的身體情況，然后解釋說該產品是針對身材矮小的人士推出的特效藥，所有16歲到27歲的被身高問題困擾的人都可以使用，而且見效非常快。但是當記者希望將話題引向喬丹的時候，該工作人員立刻提高了警惕：“誰？喬丹？你是在哪里的？”當記者回答“北京”的時候，她立刻問道：“你在哪里看到我們的產品廣告？”因為聽說這個廣告還在河北、海南等地播出，記者隨口說：“在河北某電視臺，是其他人推薦給我們看的。”但是她還是心存疑惑，希望記者將電話留給她，說是以后做產品效果跟蹤時使用，直到記者表示會大量購買該產品時，她才放松了警惕，不再索要記者的電話號碼了。隨后記者稍稍表示了一下對哈佛代高樂的懷疑，該工作人員立刻解釋說：“你放心好了，我們的產品是由美國哈佛大學的一位教授發明的，當然值得信賴。而且你也看到了我們的廣告，喬丹是代言人，他是自己吃了這個藥才會做這個廣告的。”

文/本報記者 葛小倩

前景分析：如果法律介入，對方將面臨天價索賠

關于喬丹和其經濟公司SFX會對此事有什么進一步的行動，記者采訪了世紀明星體育公司的總經理助理劉巖。劉巖表示：“喬丹和SFX已經知道這件事，而且我們翻譯好的錄像資料他們也看過了，將肯定會以法律的手段解決。但是目前我們擔心的是由于對方公司并不規范，而且打的還是擦邊球，當SFX要求巨額賠償時，他們會突然宣告倒閉或者破產。”

“上周SFX已經將事情交給公司的法律總裁，但是由于他對中國的事務不是很了解，所以他還要同負責中國事務的總裁進行聯系，然后他會給出一個意見，SFX高層根據他的意見進行討論，最后再把討論的結果告訴我們。所以從他們知道到采取行動，時間上可能會長一點，而一旦作出決定，那肯定是會通過法律途徑。”

“但是我們還有一個擔心，”劉巖對事情的進一步發展表示了一定的憂慮，“SFX目前的業務還沒有滲透到中國，他們對中國的法律也不是很了解；而且目前中國保健品市場的制度還不是很完備，像這樣的公司如果你真的罰它的話，它很可能會倒閉，這是一個很讓人撓頭的事情。我們會及時地把這些現實情況跟SFX溝通，提醒他們注意這一點。”

如果不是喬丹的經紀公司放出話來，要打一場侵權的官司，所謂能幫助人增高的“哈佛代高樂”也就是一場自生自滅的中小型騙局，騙一些人，騙一些錢，惹一些麻煩，最終不了了之。

就這么一個明擺著要騙人錢財的產品，竟然集三大著名事物于一身，美國著名學府哈佛投資，法國總統戴高樂的諧音冠名，外加籃球飛人喬丹作為形象代言。這三樣東西單獨放著都具有相對真實的成分，但是堆到一起，就一定是假的。

在與人的體態有關的事情中，減肥、增高、塑身是最有誘惑力的，僅就身高這項指標而言，每個人都想成為自己心目中的那個喬丹，不一定非要長到真正的1.98米，但一定要長到夢幻中的1.98米。

去年是美國的《體育畫報》創刊50周年，他們作了一個大規模的讀者調查，在誰是職業體育史上最偉大的人物這樣一個問題上，喬丹得到了最多的票數。另外一個問題是，如果你能夠成為一個職業運動員，你愿意成為誰？這個問題是分男女的，結果無論男女，都愿意成為喬丹。

喬丹作為一個現象很有意思，人們一方面把他當作神，另外一方面又覺得自己與他并不是那么的遙遠。

人們對于哈佛也是一樣，知道自己上不了那所大學，但是覺得自己也應該享受那所大學里產生出來的知識。還有戴高樂，一個加深了法國的神秘感的名字。

這三大事物湊到一起，符合人們對于知識、財富、完美身體、政治權力的渴望，符合“籃球正在成為中國第一運動”的潮流。