原標(biāo)題：iPrice研究：2017年印尼電商年終回顧

谷歌和淡馬錫最近的研究顯示，到2017年年底，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)銷(xiāo)售額（不包括二手交易）將達(dá)到109億美元，高于2015年的55億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41%。

同時(shí)，谷歌還指出，東南亞消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的興趣增長(zhǎng)迅速，針對(duì)電子商務(wù)品牌的谷歌搜索在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了兩倍多。

2017年，印尼電商生態(tài)也在不斷發(fā)展變化。這一年，阿里增持lazada股份至83%，幾個(gè)月后又11億美元領(lǐng)投印尼本土電商Tokopedia；印尼Salim集團(tuán)與樂(lè)天合作推出iLotte，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出新的參與者；雙十一和雙十二期間，印尼商家紛紛進(jìn)行大型網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)。

東南亞電商比價(jià)聚合平臺(tái)iPrice也對(duì)2017年印尼電商生態(tài)進(jìn)行了研究，并發(fā)布了2017印尼電商年終總結(jié)回顧，具體如下:

1、2017印尼搜索量最高的電商網(wǎng)站

2017年，Lazada和Tokopedia依舊是印尼消費(fèi)者搜索最多的電商網(wǎng)站，分別位列榜首一二名。

背靠SEA的Shopee搜索量持續(xù)增長(zhǎng)。2017年1月，Shopee和Bukalapak之間的搜索量差距很大；但到了2017年12月初，Shopee已實(shí)現(xiàn)反超。做為年輕的市場(chǎng)玩家，Shopee也做了不少努力，如：發(fā)起移動(dòng)購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)等等。

iPrice還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)電商的搜索和關(guān)注度受活動(dòng)&事件的影響：

· lazada的搜索量在3月19-25日出現(xiàn)小高峰，得益于其五周年紀(jì)念活動(dòng)。

·齋月期間（5月28日至6月17日），所有電商網(wǎng)站的搜索量都有所增加。

·lazada的搜索量在6月11-17日出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，因?yàn)樵谶@期間，阿里增持其股份至83%。

·Tokopedi的搜索量也因阿里對(duì)其的大額投資在10月1-7日期間也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

·shopee10.10移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)期間，其的搜索量有所增長(zhǎng)。

·雙十一和雙十二期間，所有電商的搜索量曲線(xiàn)都呈上升態(tài)勢(shì)。

2、訪(fǎng)問(wèn)量最高的電商平臺(tái)TOP10

iPrice根據(jù)similarweb2017年1-11月的數(shù)據(jù)，列出了各季度印尼訪(fǎng)問(wèn)量最高的前十電商網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)：

Lazada和Tokopedia總是位居前兩名，這一數(shù)據(jù)和谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)相一致；Bukalapak穩(wěn)定在三、四名，Blibli緊隨其后；后期，shopee躍居第5，Zalora擠進(jìn)前10。

Lazada做了很多大型的在線(xiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)，比如三月的周年慶活動(dòng)（Q1），六月的齋月（Q2），11.11和12.12網(wǎng)購(gòu)狂歡（Q4）。

而Tokopedia也是動(dòng)作頻頻。例如，1月份推出火車(chē)票預(yù)訂系統(tǒng)，2月份與聯(lián)合利華合作。6月份推出一個(gè)名為“Online Zakat”的新功能，作為對(duì)印尼眾多穆斯林人口的回應(yīng)。

3、TOP5移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用

iPrice收集了移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用在Google Play和App Store上2017年1-12月的排名數(shù)據(jù)，整理出各季度排名前5的購(gòu)物應(yīng)用。發(fā)現(xiàn)：

shopee主導(dǎo)移動(dòng)購(gòu)物。總體而言，不論是GP還是IOS，shopee位列第一。這可能是得益于shopee在印尼上線(xiàn)之際就把自己打造成移動(dòng)C2C在線(xiàn)交易市場(chǎng)。

4、社交媒體上最受歡迎的電商平臺(tái)

印尼人平均每天在社交媒體上花費(fèi)3小時(shí)16分鐘。鑒于此，電商玩家就必須優(yōu)化社交媒體作為營(yíng)銷(xiāo)渠道。

穆斯林時(shí)尚電商Hijup主導(dǎo)著Instagram，Instagram粉絲數(shù)名列榜首。因?yàn)闀r(shí)尚電商經(jīng)常投入大量時(shí)間制作精彩的視覺(jué)內(nèi)容，把產(chǎn)品以最美觀的方式展示出來(lái)，Instagram很好地滿(mǎn)足了這一需求。這也是時(shí)尚電商主導(dǎo) Instagram的原因。

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