12月22日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會主辦的中國乳業(yè)國家品牌建設論壇在北京舉行。圖為貝因美嬰童食品股份有限公司公共關系副總監(jiān)阮丹艷分享品牌發(fā)展經(jīng)驗。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 韓肖/攝
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月22日訊 “品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合競爭軟實力的體現(xiàn)，擁有良好的品牌，就能給企業(yè)和產(chǎn)品帶來巨大的議價能力。” 貝因美嬰童食品股份有限公司公共關系副總監(jiān)阮丹艷在中國乳業(yè)國家品牌建設論壇上這樣表示。她認為，品牌的建設不是一朝一夕可以完成的，品牌建設永遠是一個長期的、系統(tǒng)的事情，也永遠是企業(yè)一個正在發(fā)生的動態(tài)過程。25年來，貝因美始終把品牌建設作為一項系統(tǒng)的工程在對待，如今貝因美品牌已經(jīng)成為企業(yè)很重要的無形資產(chǎn)。正因如此，她提出了企業(yè)文化建設是品牌的源動力，產(chǎn)品質(zhì)量就是品牌的生命線，企業(yè)的社會責任、社會公益是品牌素質(zhì)的體現(xiàn)，好的品牌通過人與人之間口碑宣傳出來等觀點。
尊敬的領導，在座的媒體同行和媒體朋友們，大家好，很高興能和大家相聚在北京，我僅代表貝因美榮幸跟大家共同探討乳業(yè)企業(yè)的品牌建設問題，非常感謝今天的主辦方為企業(yè)搭建了這么好的交流平臺。我們都知道今年國務院正式批復同意將每年5月10日設立為中國品牌日，我們的國家第一次將品牌建設提到了前所未有的高度，這展示了國家大力宣傳知名自主品牌講好中國品牌知識，提高品牌影響力認知度的決心，品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合競爭軟實力的體現(xiàn)，擁有良好的品牌，就能給企業(yè)和產(chǎn)品帶來巨大的議價能力，但是品牌的建設不是一朝一夕可以完成的，千里始于足下。品牌建設永遠是一個長期的、系統(tǒng)的事情，也永遠是企業(yè)一個正在發(fā)生的動態(tài)過程。貝因美今年成立25周年，始終把品牌建設作為一項系統(tǒng)的工程在對待，如今貝因美品牌已經(jīng)成為了企業(yè)一個很重要的無形資產(chǎn)。剛才各位企業(yè)同仁都介紹了品牌方面很多的建設方面的方法和學習的東西，我們這里在品牌建設方面，我們是后來之者，我們認為有四點對品牌的建設會非常重要。
第一點企業(yè)文化建設是品牌的源動力，早在貝因美成立之初就確立了生命因愛而生，世界因愛而美的品牌主張，貝因美的英文名是beingmate，是單詞being mate為的組合，直譯成生命伴侶，我們成立之初就希望商品能夠伴隨消費者走過一生，貝因美后來以親子顧問、育兒專家為品牌定位，這決定了貝因美企業(yè)不僅僅是一家食品企業(yè)，在為消費者提供營養(yǎng)、安全的乳品外，貝因美獨創(chuàng)的成功生養(yǎng)教體系也隨著產(chǎn)品入到千家萬戶，為中國親子家庭提供科學的育兒指導，我們通過舉辦企業(yè)育兒公益講座、沙龍，開通免費育嬰熱線，建立育嬰咨詢中心這些形式，跟消費者面對面的活動，更讓貝因美立體，走入到消費者的心目當中去。
第二點如果說企業(yè)文化建設是品牌的源動力，那么產(chǎn)品質(zhì)量就是品牌的生命線，是企業(yè)品牌的內(nèi)功，總理也提到過創(chuàng)品牌要精益求精的工匠精神，在建設品牌文化的同時，貝因美就一直秉承國際品質(zhì)、科學配方的產(chǎn)品理念，專注于嬰幼兒的營養(yǎng)研究，憑借25年的探索，通過科學配方+國際化標準體系+全球領先的工廠，創(chuàng)造了小貝獨有的智造方程式，制造出具有國際品質(zhì)的嬰幼兒奶粉。在今年8月不得不提我們通過了國家奶粉嚴苛審核，拿下了國食注字0001號在內(nèi)的48個配方注冊號，愛加奶粉一項產(chǎn)品的提交資料就重達273公斤，在生產(chǎn)研發(fā)上貝因美人始終恪守對寶寶負責，讓媽媽放心的質(zhì)量方針，用工匠精神去鑄就品牌、助力品牌，延長品牌的生命線。
第三點我們也同樣認為企業(yè)的社會責任、社會公益是品牌素質(zhì)的體現(xiàn)，自貝因美一直以實際行動來踐行傳播愛的精神，積極開展愛嬰、育嬰、親母三大社會公益工程，關注特殊困難嬰童的健康成長。盡管貝因美的成立歷史只有25年，但是它的社會公益歷史已經(jīng)到達24年，關注我們特殊困難家庭的健康成長，其中光愛嬰工程項目多胞胎項目，受娟的多胞胎家庭就達到了一千余戶，目前這個大家庭成員還在增加之中，我們還發(fā)動員工，聯(lián)合媒體走進福利院幫助困難嬰童，深深地滲入了產(chǎn)品與品牌，推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。
第四點我們認為做好傳播是品牌的關鍵一環(huán)，這種因愛而美的品牌素質(zhì)是企業(yè)的外功，無論企業(yè)采取何種品牌策略、核心識別也好、品牌定位也好，差異品牌也好，酒香還怕巷子深，都需要良性的大力傳播，好的品牌不僅靠質(zhì)量做出來的，也是巧妙宣傳出來，傳播出來的，也要通過人與人之間口碑宣傳出來。
以上四點是貝因美對品牌的一些見解和實踐的行動，我們認為食品，尤其是乳制品，是中國商品走向全球的一個標桿，一個代表，也是一個良心的行業(yè)偉大的事業(yè)，它關系著中華民族第一口奶，中國人出生消費的第一個品牌。打造更多享譽世界的中國品牌，不僅僅要將工匠精神融入到產(chǎn)品各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還要加強品質(zhì)質(zhì)量管理，不斷增強產(chǎn)品競爭力，更需要企業(yè)文化的滋養(yǎng)，建設良好的傳播環(huán)境，只有多管齊下，如此才能真正打造中國品牌，貝因美也一直以此為目標，我們將繼續(xù)練好內(nèi)功，做強產(chǎn)品，做好品牌，真正做到中國乳業(yè)領軍品牌的排頭兵，最后謝謝大家，感謝大家的聆聽。