近日，由傳媒大學廣告學院和國家廣告研究院舉辦的首屆家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇暨成就展在北京成功舉辦，萬和因在品牌管理工作領域的卓越實踐和突出成績，入選國家品牌基因庫收錄體系，并獲得“卓越品牌建設管理卓越獎”，同時獲得“卓越品牌建設管理卓越獎”的還有蘋果、三星、索尼、海爾等51家優秀企業。站在新時代的風口，近年來持續變革的萬和，品牌建設不斷完善，以品質為驅動，不斷向高端進化，行業發展之路越走越寬。

品質驅動 成就萬和卓越品牌

據中怡康數據，截止到2016年，國內廚電市場在售品牌數量已經達到577個，遠遠超出洗衣機、冰箱、空調和電視等家電產品的品牌在售數量。大量的品牌入局廚電行業促使競爭越來越激烈，真正能夠從中脫穎而出的品牌自身品質必然過硬。中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜指出，2017年中國消費者心目中高端家電品質排名第一的是產品和做工，好的家電產品的本質首先做工和質量必須精良。消費者相信的產品品質，更相信品牌的口碑和傳承。

好品質是萬和的成功之本，創牌之基。從成立之初至今萬和已走過了24年，這24年萬和始終以科學嚴謹的生產過程確保每臺產品的質量做到100分。自2007年萬和成為中國航天事業合作伙伴之后，更是引入航天質量管理理念，積極推行 “技術歸零、管理歸零”的雙向管理，不斷打造“航天級”品質產品， 引領高端品質制造，為消費者奉獻“質量合格100%,品質保證100%”的優質產品。

所謂“品牌即商業，商業即品牌”，企業品牌價值已成為企業的核心競爭力。深知此理的萬和，自成立以來不遺余力地對品牌進行建設，并取得了卓越的成效。2010年7月 “萬和”以54.16億元的品牌價值入圍《中國500最具價值品牌排行榜》，排名第160位;2011年10月，萬和一舉奪得“2010-2011年度全國市場燃氣熱水器類商品銷售領袖品牌”、“最佳美譽度品牌”兩項品牌殊榮;2016年，萬和入選國際專業會計師組織ACCA和英國蘭卡斯特大學聯合發布的《中國企業未來100強》榜單。

今年6月，萬和以127.34億的品牌價值榮登榜單，這已經是萬和第八次入選“中國500最具價值品牌”;今年8月，廣東省企業聯合會發布了2017年廣東企業500強榜單，萬和位列第192位，在廣東廚衛企業中排名中最靠前，位列廣東廚衛行業企業榜首;另外，據世界權威獨立調研機構英國建筑服務研究與信息協會(BSRIA)發布的調研結果，萬和是國內僅有的兩個“全球十大熱水器品牌”之一...... 接連不斷的榮譽，都是萬和品牌成長的印記，也彰顯著萬和品牌價值和影響力不斷攀升，在國內外的市場上成為越來越受人尊敬和認可的品牌。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)教授表示，現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現。縱觀國際上的競爭力強的高端品牌，其品牌形象均具有極強的表現能力，比如香奈兒代表優雅、獨立、自信，Dior代表夸張與浪漫，奔馳代表著地位和聲望，耐克象征激情進取......

已在廚衛行業砥礪前行24年的萬和，一貫以“大眾熱水器領導者”的品牌形象著稱，但單一的品牌成功已不能滿足萬和發展的需求，當下萬和已啟動全面的品牌升級戰略，有全新的品牌目標——塑造智能熱水及廚衛電器專家形象，打造中國家電時尚、輕奢百年品牌，做全球領先的廚衛電器以及生活熱水系統供應商。萬和品牌主張從單一化到多元化再到一體化延伸，在堅持熱水器固有的領先優勢的同時，發力廚電領域，以熱水器+廚電”齊頭并進的雙子星戰略開啟全新的征程，塑造“專業”、“時尚”、“輕奢”的品牌形象，以更清晰、更強大的品牌形象表現力吸引消費者，通過集中火力為消費者帶來更高端的產品、更高端的享受，并集中資源針對廚電產品進行精品推廣和品牌整合，走向品牌升級的快車道。

市場消費升級、廚電新品牌不斷入局、企業競爭愈演愈烈，依靠品質升級、創新驅動來應對不利的市場環境、滿足消費者不斷提升的需求，塑造卓越的品牌才能立于市場不敗之地。正在升級進化中的萬和，將繼續發揮自身優勢，整合各個渠道的資源，為消費者帶來更高品質的產品，引領廚電市場向前發展。