原標(biāo)題：臺媒稱兩岸網(wǎng)絡(luò)銷售差距大：大陸高大上 臺灣像“賣膏藥”
參考消息網(wǎng)10月29日報道 臺媒稱，臺灣地區(qū)也流行網(wǎng)絡(luò)銷售主播，但畫面質(zhì)感像是夜市叫賣與電視購物臺的綜合體，跟大陸有不小差距。
據(jù)臺灣中時電子報10月23日報道，嚴(yán)格來講，大陸的網(wǎng)絡(luò)銷售是當(dāng)作電視節(jié)目在制作，而且還有彈幕，消費者互動性很強，主播要能隨時回答觀眾提問。最重要的是，極其方便的移動支付有助于網(wǎng)絡(luò)購物。
報道稱，島內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售主播，販?zhǔn)垌椖扛箨懴嗨疲瑥膬和婢摺⒎棥⒓彝デ鍧嵱闷贰⒑ｕr到進口商品，什么都有。但基本就是靠口才，有很多類似夜市拍賣場的主持人，說得一口順口溜，半打趣半推銷。最大的缺點則是畫面立體感不足、打光不夠凸顯、背景過于單調(diào)。有些畫面真到了“慘不忍睹”的境界，幾乎就像在一堵墻前“賣膏藥”：曾有賣海鮮的直播，畫面一直定格在主持人面前的一盤魚，主持人口沫橫飛，有話講到?jīng)]話。
報道稱，反觀大陸，已經(jīng)隨著行業(yè)進步產(chǎn)生專業(yè)團隊，從商品篩選、價格制定、主持人服飾、走位變化、鏡頭角度的轉(zhuǎn)換，基本是照電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行。
據(jù)報道，大陸龐大的市場足以支撐節(jié)目成本與各種開銷，從網(wǎng)絡(luò)好友群的構(gòu)建、粉絲群維護，到節(jié)目播出時隨時回復(fù)問題，專業(yè)人士隨時在側(cè)。讓網(wǎng)絡(luò)銷售做的像電視節(jié)目般好看。
臺媒稱，移動支付的方便性更有助銷售直播的發(fā)展。大陸消費者看著網(wǎng)絡(luò)銷售節(jié)目，不知不覺就按下購買鍵，方便完成下單。
圖說：臺灣網(wǎng)絡(luò)銷售手法，不脫離夜市拍賣風(fēng)格。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
【延伸閱讀】美媒稱中國電商收入激增：消費者無法停止在網(wǎng)上買買買
參考消息網(wǎng)8月14日報道 美媒稱，中國消費者無法停止在網(wǎng)上買買買——所以電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團才能獲得拼命賺錢的動力。
據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站8月12日報道，隨著中國中產(chǎn)階級消費群體迅速擴大，阿里巴巴預(yù)計本財年營業(yè)收入將增長50%。自年初以來，美國納斯達克證券交易所的阿里股價已上漲80%。本月17日，阿里巴巴將公布截至6月30日的財季報表，投資者有望收獲更多好消息。
美國標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報公司征求了24名分析師的意見，預(yù)計阿里巴巴每股收益將達到6.2元人民幣，高于一年前的4.9元。標(biāo)普調(diào)查顯示，阿里巴巴本財季營收很可能比去年同期增長50%左右，達到480億元人民幣。
摩根士丹利分析師格雷絲·陳在一份簡報中寫道，阿里巴巴很可能繼續(xù)保持增長勢頭，因為它可以利用豐富的大數(shù)據(jù)資源為自身平臺吸引更多廣告。
報道稱，中國電子商務(wù)增速有所放緩，但美國麥肯錫咨詢公司認為今年增速依然能夠達到19%——相當(dāng)一部分動力來自購買高檔商品的中高層消費者。
阿里巴巴集團由馬云創(chuàng)立，最初嶄露頭角靠的是向年輕的淘寶用戶出售廉價潮流貨與中低端商品。現(xiàn)在，阿里巴巴希望趕上新的潮流，為旗下網(wǎng)站增添奢侈商品與進口品牌。
阿里巴巴日前在天貓網(wǎng)上商城開辟專區(qū)，銷售博柏利、胡戈·博斯等品牌的高檔時裝、護膚品和手表，還與法國路易威登集團旗下的西班牙奢侈品牌“羅意威”簽署協(xié)議，發(fā)售后者的限定款手袋。
此外，阿里巴巴似乎有意進軍消費品以外的領(lǐng)域，近日牽手美國萬豪國際酒店集團，將協(xié)助管理來自中國的酒店訂單。
另一方面，規(guī)模小于阿里巴巴的電商企業(yè)京東也在提高自身競爭力，增添了生鮮、時裝、奢侈品等產(chǎn)品線，擴大了進口商品種類。
英敏特公司駐馬來西亞吉隆坡分析師馬修·克拉布認為，隨著中國電商產(chǎn)業(yè)增速放緩，競爭壓力正迫使阿里巴巴和京東向海外發(fā)展。
他說：“我們看到京東和阿里巴巴正試圖在其他地區(qū)參與并購，尤其在亞洲。這說明現(xiàn)在競爭不僅僅發(fā)生在中國，而是迅速擴散到其他地區(qū)。”
阿里巴巴電商平臺發(fā)送“雙十一”訂單。新華社記者 陳君清 攝
【延伸閱讀】日媒：中國消費者追求正品熱衷海淘 跨境電商競爭激烈
參考消息網(wǎng)6月23日報道 日媒稱，中國利用互聯(lián)網(wǎng)直接購買海外商品的跨境電子商務(wù)交易進一步擴大。中國跨境電商市場規(guī)模2017年有望擴大至3413億元人民幣，比上一年增加50%以上。跨境電商網(wǎng)站之間的競爭也日益激化，各家電商通過促銷等手段積極爭奪海外產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢。
據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》6月22日報道“紙尿褲5至7折，正是囤貨的好時機，我趕緊下了單。”北京一位33歲的上班族喜滋滋地說。這位上班族使用的跨境電商網(wǎng)站是網(wǎng)易考拉海購，在“年中大促”期間，6包大王紙尿褲只要448元人民幣，比其他跨境電商購物網(wǎng)站的價格便宜20%左右。
阿里巴巴集團的“天貓國際”采取的是讓各品牌在天貓開店的形式，網(wǎng)易考拉海購則是先采購商品再進行銷售。
艾瑞咨詢集團的調(diào)查結(jié)果顯示，60%的中國受訪者稱選擇跨境電商的理由是“確保正品”。他們希望通過直接從海外購買商品以減少買到假貨的風(fēng)險，這是中國跨境電商市場不斷擴大的背景因素之一。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，2016年中國跨境電商市場規(guī)模達2198億元人民幣，比上一年增加了80%以上。相比國內(nèi)的電商市場，中國跨境電商市場的規(guī)模還很小，但所占比例正在不斷擴大。據(jù)預(yù)測，2017年中國跨境電商市場規(guī)模將達3413億元人民幣。
瞄準(zhǔn)這一巨大市場，各大電商網(wǎng)站頻繁開展促銷活動。阿里巴巴開設(shè)的“雙十一”促銷最為有名，京東則推動了6月18日京東店慶日促銷，今年包括阿里巴巴在內(nèi)的各大電商也競相采取促銷方式。
據(jù)稱，網(wǎng)易考拉海購在18日至20日年中大促期間的銷售額是上一年的6倍。21日起，則又開始了“網(wǎng)易20周年感恩回饋”的促銷活動。
目前沒有關(guān)于跨境電商市場份額的正式統(tǒng)計。日本一家中國市場戰(zhàn)略研究機構(gòu)的代表徐向東認為，阿里巴巴市場占有率是40%，京東占20%，網(wǎng)易考拉海購或?qū)⒈平〇|。
報道稱，在中國跨境電商中，擁有4000萬用戶的天貓國際有著巨大影響力。另一方面，在天貓國際開店的成本較高，需要繳納保證金等。也有企業(yè)因虧損不得不撤出天貓國際。
日本綜合性購物網(wǎng)站Belluna也剛剛開設(shè)了中文網(wǎng)站。此外，中國還有很多其他跨境電商網(wǎng)站，如“唯品會”和“小紅書”等。
報道稱，中國消費者不僅利用跨境電商從日本購買商品，也從世界各國購買商品。天貓國際銷售來自世界數(shù)十個國家和地區(qū)的商品，還特設(shè)“國家地區(qū)館”頁面，按國別對商品進行了分類。
2016年，日本在天貓國際的市場占有率約為19.3%，居第一位，美國是18.3%，以微小差距位于日本之后，緊隨其后的是韓國、德國和澳大利亞。日本和各國的競爭日益激烈。
美國好市多和德國麥德龍等也在天貓國際開店。天貓國際總經(jīng)理劉鵬指出，開設(shè)實體店的風(fēng)險較大，可以先通過跨境電商做試驗。
此外，人氣商品也發(fā)生了變化。此前是紙尿褲等日用品和化妝品最受歡迎，最近服裝和健康食品的銷量也不斷增加，特別是體育戶外用品等個人愛好相關(guān)商品較為暢銷。
資料圖片：天貓國際。新華社記者申宏攝
【延伸閱讀】日媒稱中國食品巨頭處境艱難：電商崛起讓食品業(yè)群雄割據(jù)
參考消息網(wǎng)4月21日報道 日媒說，曾經(jīng)在中國市場占據(jù)壓倒性優(yōu)勢的食品業(yè)巨頭現(xiàn)在處境艱難。方便面巨頭康師傅的業(yè)績連續(xù)下跌。乳業(yè)巨頭蒙牛也沒能逃脫虧損命運。除了受消費者喜好日益多樣化的影響之外，外賣服務(wù)的普及和餐飲業(yè)的蓬勃發(fā)展也是推手之一。曾經(jīng)鑄就了一個時代的“食品巨人”的復(fù)蘇之路可謂荊棘遍布
據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》4月20日報道，“現(xiàn)在好吃的東西太多了。而且叫外賣也很方便。”遼寧省大連市的公司職員張琳說。她說，在學(xué)生時代，小賣部里擺的幾乎都是康師傅。但是，現(xiàn)在選擇更多了。而且外賣服務(wù)十分普及，雖然價格略高，但確實非常方便。
康師傅在讓中國成長為世界第一方便面市場的過程當(dāng)中居功至偉。目前在中國國內(nèi)市場上，康師傅仍然是份額占到40%的巨頭，只不過近年來業(yè)績持續(xù)低迷。去年康師傅的最終利潤同比下滑了31%，銷售額同比下降了8%。
實際上處境艱難的不止康師傅一家，蒙牛去年出現(xiàn)了高達7.5億元人民幣的虧損。
在康師傅等企業(yè)鑄就輝煌的上世紀(jì)90年代，中國的食品業(yè)還幾乎不存在競爭，屬于只要擺在那就能賣出去的時代。但是，今非昔比，現(xiàn)如今不但商品種類豐富，消費者也越來越挑剔。琳瑯滿目的外國商品也可以輕易買到。
中國啤酒業(yè)巨頭華潤雪花啤酒和青島啤酒的主力產(chǎn)品也很愁銷路。主要原因是紅酒等其他酒類擠占了一部分市場，此外海外品牌啤酒也搶走了部分消費者。
消費者喜好的多樣化趨勢擴展到了整個食品行業(yè)。娃哈哈集團董事長宗慶后表示，現(xiàn)在消費方向多種多樣，必須要挖掘消費者的潛在需求。
此外，在全國各地興起的咖啡廳也吸引了很多年輕消費者。美國的星巴克在中國的門店數(shù)量達到了2000多家，預(yù)計今后還要以每年500家的速度擴張。餐飲外賣服務(wù)市場2016年也同比增長了30%。隨著商業(yè)設(shè)施更多地吸引餐廳入駐以彌補服裝類店鋪的空置率，中國的餐廳市場預(yù)計還將持續(xù)以每年兩位數(shù)的速度增長。
傳統(tǒng)的外資食品企業(yè)也受到了中國消費多樣化趨勢的巨大沖擊。比如美國的可口可樂公司，本世紀(jì)初期在中國的碳酸飲料市場的占有率接近40%，但現(xiàn)在已經(jīng)滑落到10%多一點。中國的食品和餐飲業(yè)正在經(jīng)歷群雄割據(jù)的時代。
讓中國食品巨頭陷入困境的還有跨境電商的迅速發(fā)展。最受歡迎的是奶粉。主要原因還是2008年“毒奶粉”事件之后，消費者對國產(chǎn)奶粉的信任喪失。另一個增長點是與健康相關(guān)的食品。歐洲的巧克力和日本的糖果也十分受年輕消費者的青睞。海外商品也彌補了中國市場上的一些空白。這似乎也是中國企業(yè)業(yè)績低迷的原因之一。
中國各地的咖啡廳吸引很多年輕消費者，促進了消費多樣性。（美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站）
【延伸閱讀】美媒:中國電商跨越地理邊界 為西方品牌帶來機遇
參考消息網(wǎng)3月16日報道 美媒稱，像亞馬遜、淘寶、京東等都在跨越政治地理邊界，中國的商人可以向美國的消費者銷售產(chǎn)品，美國的商人也可以直接與中國的買家聯(lián)絡(luò)。
美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站3月14日報道，雖然亞馬遜上充滿了中國賣家，但西方品牌也正通過電子商務(wù)平臺大量涌入中國市場。外國品牌和商家正日益進入中國迅猛發(fā)展的電子商務(wù)平臺，直接面對中國這個全球最大的消費者市場，中國人是世界上最熱衷于網(wǎng)購的一個群體。
中國的電子商務(wù)已經(jīng)成為全球商家與品牌的明亮燈塔。網(wǎng)購在中國比在全球任何地方都更為流行，全球每兩次網(wǎng)上交易就有一次發(fā)生在中國。市場規(guī)模之大也足以讓海外商家垂涎：僅阿里巴巴的年活躍買家就達到了4.43億，是美國、加拿大、英國和澳大利亞人口的總和。
中國人向電子商務(wù)大舉進軍為海外商家與品牌提供了巨大的機遇。就像亞馬遜一直積極吸引中國商家到其平臺上銷售商品一樣，中國領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺也一直在努力吸引更多的歐美商家入駐。天貓國際和京東全球購為海外商家提供了直接面對中國消費者的機會。
總部位于上海的消費者調(diào)查公司灼見商務(wù)咨詢公司的馬克·坦納說：“許多歐美商家正在通過跨境貿(mào)易平臺，特別是天貓國際，涉足中國。”
據(jù)灼見商務(wù)咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，天貓國際的國際品牌2016年猛增了169%達到14500家，而一年前這個數(shù)字還只有5400家。整體來看，中國的跨境電子商務(wù)去年迅猛增長。預(yù)計到2020年，將有四分之一的中國人會在海外網(wǎng)站或第三方網(wǎng)站購物。
跨境電子商務(wù)日益被視為中國未來的發(fā)展方向，政府已經(jīng)出面提供支持。被稱為跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的地方可是名不虛傳：這是一些全新的巨大物流倉儲區(qū)，完全服務(wù)于國際電子商務(wù)，得到了中央政府的支持。目前，在全中國的戰(zhàn)略要地有12個這樣的跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)正在建設(shè)之中。