寶姿緊接著迎來了最為艱難的2015年。當年中國經濟增長速度下降至25年新低，同時消費意欲疲弱嚴重影響中國奢侈品行業。對大多數行業而言，2015年都是艱巨的一年，奢侈品零售消費更是首當其沖。

沒有一個品牌可以永遠長青，變化莫測的市場讓服飾生意充滿不確定性，就目前來說，如何年輕化和提高時尚度成為行業的最大挑戰。

作為最早進入中國內地市場的高端女裝品牌，寶姿PORTS已經扎根24年，在很長一段時間內，事業有成的中國成熟女性都以擁有一件寶姿連衣裙感到自豪。對于這樣一批品牌忠誠度相對更高的消費者而言，寶姿的高端女裝定位既沒有奢侈品牌的距離感，也因入駐中國內地市場時間較久，意外地形成了與國產女裝相似的親切感。

目前，中國消費者與服飾市場已經發生巨大的變化。奢侈品牌涌向內地市場加劇了高端服飾的競爭，經典品牌面臨形象老化危險，消費者結構也在不斷調整。搶占先機的寶姿雖然擁有第一批忠實消費者，但是當越來越多品牌對中國市場虎視眈眈時，寶姿自然也在尋求變革，那就是時尚化與年輕化。

全新轉型策略正在持續重塑寶姿在消費者心中的印象。在昨晚位于上海南京西路1576號的寶姿PORTS旗艦店的“為愛心跳”派對上，寶姿邀請的明星陣容從側面宣告了品牌的年輕化決心，包括歐陽娜娜、戚薇、李承鉉、陳冠希在內的明星為#LOVE膠囊系列站臺。

全智賢身著PORTS 1961經典白襯衫現身機場

隨著品牌逐漸發展壯大，如今其產品已延伸至男女裝、手袋配飾、眼鏡、香氛等品類，其簡約優雅的時裝風格深得全球消費者的喜愛。

1989年，Luke Tanabe計劃退休，寶姿則由時裝大亨、寶姿教父陳啟泰接手。1993年，寶姿將目光投向了發展迅猛的中國內地市場。

無獨有偶，1993年也是中國職業女性開始崛起的時機，有分析指，寶姿的進入對當時中國內地成功職業女性的衣著審美產生了深遠的影響，甚至被視為中國女性群體的“時尚圣經”。隨著中國市場銷售額的占比越來越大，陳啟泰決定把寶姿總部搬至廈門，其經營重心也逐漸向中國內地市場轉移。

不過，本土化的寶姿在中國的發展并非一帆風順，其停滯不前的設計理念與過高的定價一度令消費者對其興趣大減，品牌業績遭遇滑鐵盧。

寶姿緊接著迎來了最為艱難的2015年。當年中國經濟增長速度下降至25年新低，同時消費意欲疲弱嚴重影響中國奢侈品行業。對大多數行業而言，2015年都是艱巨的一年，奢侈品零售消費更是首當其沖。

除此之外，消費者習慣的變化已經越來越明顯。社會各領域開始頻繁討論“千禧一代”和“Z世代”，而中國人頻繁談論的95后也在2015年正式迎來20歲。千禧一代消費者喜好變化莫測，也正在成為奢侈品的消費主力。對于他們而言，寶姿這個名字因父母一輩而非常熟悉，但或許不再是他們購物的第一選擇。對于品牌而言，這正是危機感的來源。

在這最為關鍵的一年，寶姿憑借靈活的反應迅速做出轉型決策，業績也順利于2015年底開始觸底回暖，2016年扭虧為盈，隨之而來的是今天的全新寶姿。

隨著年輕化成為業界共識，這個詞反而因為過度談論而變成了最抽象的概念。到底如何體現年輕，每個品牌都在摸索過程中，而寶姿的年輕化或許可以為業界提供一定參考意義。

首先是設計年輕化。陳啟泰透露，作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，寶姿的設計隊伍已從加拿大搬到米蘭�！耙驗槊滋m是世界上對時尚最敏感的一個地方。在高端成衣里面，米蘭是一個必需的根據地，在米蘭可以吸收最新、最時尚的理念。

與此同時，寶姿在國內也培養了很多的設計師，他們經常到米蘭去跟品牌國外的設計團隊溝通，提升品味。陳啟泰強調，寶姿目的是要培養出中國自己的設計人才，希望這些設計師在未來能夠獲得Yves Saint Laurent和Christian Dior等大師般的成就。

目前，寶姿每一季在米蘭大概會設計1000多個款，并會根據不同國家地區消費者的膚色、身材進行調整。面對品牌最核心的中國市場，寶姿特別成立了一個專門的部門，將新款產品根據中國消費者的身材進行調整，以提升產品與中國消費者的契合度。

陳啟泰認為，許多奢侈品牌覺得根據不同地區推出不同版型的做法不僅耗時長且成本高，并不劃算。但中國消費者在寶姿消費者中的占比高達90%，若要留住消費者，寶姿做到這點非常關鍵。他表示，雖然寶姿最初源于國外，但現在已在中國扎根，未來寶國國際還計劃投資有潛力的中國設計師品牌。

除此以外，創始人第二代進入管理層也宣告了更年輕的管理方式。

去年10月，陳啟泰選定接班人。陳啟泰不再擔任該公司首席執行官并獲委任為董事會主席， Anthony Chan 獲委任為執行董事及該公司首席執行官，陳晶晶獲委任為執行董事、授權代表、該公司總裁及首席運營官。38歲的Anthony Paul Chan是陳啟泰的兒子，Anthony Chan作為富豪家族的第二代接班，預示著陳啟泰正全面放權補充高管的新鮮血液，為加快品牌的更新和吸引更多的年輕消費者做出改變。

除此之外，對高端消費者和年輕消費者的劃分也出于更加細致的考慮。如今，Ports1961和PortsPURE初步建立了寶姿的品牌矩陣，正在向規模更大的服飾企業發展。

業績數據也可佐證寶姿的轉型。在時尚度與年輕化的變革下，寶姿持續獲得市場的認可并業績反彈，在截至6月底止的今年上半年，其母公司寶國國際(00589.HK)收入和利潤均錄得雙位數強勁增長。

期內，寶國國際營業收入上漲17.89%至10.52億元人民幣(下同)，凈利潤猛漲22.19，毛利潤則錄得8.39億元，同比增長19.08%，集團毛利率由2016年上半年的78.9%上升至79.7%。在零售渠道， 收入由2016年同期的8.13億增長19.5%至9.719億。

集團指出，業績增長主要源于奢侈時尚零售環境的逐步改善，以及旗下核心高端品牌Ports1961及年輕品牌PortsPURE在時尚愛好者中受到追捧。值得注意的是，為了更有針對性地滿足細分市場的需求，寶姿最新推出的品牌PortsPURE專門針對年輕客群，而Ports1961品牌則專攻原有的高端消費人群。