工作日上午，迪士尼樂園門口排隊(duì)依舊，隔壁迪士尼小鎮(zhèn)也“不甘落后”，隨處可見的萬圣節(jié)造型吸引了不少游客駐足拍照。

作為上海迪士尼度假區(qū)的重要組成部分，迪士尼小鎮(zhèn)零售面積4.6萬方，去年試運(yùn)營時(shí)便迎來了大批游客，一時(shí)間成為行業(yè)熱點(diǎn)。彼時(shí)，小鎮(zhèn)內(nèi)僅部分商鋪營業(yè)，多數(shù)商鋪處于裝修狀態(tài)。

時(shí)隔一年多，贏商網(wǎng)實(shí)地走訪迪士尼小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)，此前確定入駐的50個(gè)品牌均已開業(yè)。不過，小鎮(zhèn)內(nèi)多為拍照參觀的游客，除餐飲和迪士尼世界商店外，其他零售門店的客流稍顯不足。

50個(gè)品牌營業(yè) 零售和餐飲業(yè)態(tài)為主

迪士尼小鎮(zhèn)是上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的大型購物餐飲娛樂區(qū)，主要包括“小鎮(zhèn)市集”、“小鎮(zhèn)湖畔”、“百老匯廣場”、“百老匯大道”、“百食香街”5大區(qū)域，共有50個(gè)品牌入駐，包含迪士尼自營的6個(gè)品牌。

迪士尼小鎮(zhèn)的入駐品牌雖然僅有零售和餐飲兩大類業(yè)態(tài)，但是品牌種類較為豐富多樣。餐飲業(yè)態(tài)中，既有中高端、價(jià)位較高的餐廳，也有價(jià)格親民的大食代和輕食茶飲；零售業(yè)態(tài)中，則涵蓋了服飾潮牌、休閑運(yùn)動(dòng)、美妝護(hù)膚、珠寶首飾、兒童玩具等品牌。

值得一提的是，迪士尼小鎮(zhèn)入駐的品牌中，不乏一些中國首店乃至亞洲首店，及品牌旗艦店，如占地3000平方米的迪士尼世界商店是亞洲首家主題商店，里面有許多特別為中國游客設(shè)計(jì)的禮品和紀(jì)念品，還可以找到只屬于上海迪士尼度假區(qū)的服飾、玩具及收藏品；英國潮牌Superdry也將中國首店開在小鎮(zhèn)內(nèi)；此外，亞洲首家星巴克迪士尼小鎮(zhèn)旗艦店、全球最大的樂高品牌旗艦店等品牌也紛紛進(jìn)駐于此。

迪士尼自營品牌中，D潮流、D新意、D時(shí)尚主要提供迪士尼服飾、藝術(shù)品、飾品及數(shù)碼周邊產(chǎn)品；華特迪士尼大劇院是整個(gè)小鎮(zhèn)內(nèi)唯一的娛樂項(xiàng)目，迪士尼電影系列首映均將在此舉行；甜蜜滿勺則會(huì)根據(jù)季節(jié)和節(jié)日的不同，制作不同造型的糖果，門店風(fēng)格較為清新。

贏商網(wǎng)還從迪士尼小鎮(zhèn)的工作人員處了解到，絲芙蘭和周大福等品牌會(huì)與迪士尼發(fā)布聯(lián)名定制產(chǎn)品，這也是它們選擇入駐迪士尼小鎮(zhèn)的主要原因。

工作日客流分布不均 僅1品牌現(xiàn)變動(dòng)

迪士尼小鎮(zhèn)內(nèi)引進(jìn)了中國工商銀行，主要零售銀行服務(wù)和貴金屬投資紀(jì)念品，贏商網(wǎng)在走訪中注意到，緊挨中國工商銀行的門店已有最初的Fiona''''''''s Prince變?yōu)榭鞓窓幟�，這也成為迪士尼小鎮(zhèn)少有的品牌變動(dòng)現(xiàn)象。

毗鄰迪士尼樂園和星愿公園，迪士尼小鎮(zhèn)自然不愁人流量。臨近中午時(shí)分，位于迪士尼小鎮(zhèn)的餐飲門店迎來了客流高峰，并且多為團(tuán)隊(duì)游客，不過，除迪士尼世界商店內(nèi)的客流量較大外，其他零售品牌在工作日期間的人氣稍顯不足，個(gè)別店鋪僅有店員在內(nèi)。

與其他區(qū)域青石瓦礫、海派風(fēng)情濃厚的建筑相比，“小鎮(zhèn)湖畔”以紅、黃、藍(lán)為主色調(diào)，建筑風(fēng)格上呈現(xiàn)出獨(dú)特的美式風(fēng)格，但該區(qū)域位于迪士尼小鎮(zhèn)主區(qū)域的斜對(duì)面，偏離迪士尼樂園入口，相比之下，光顧的游客較少，人氣也不如其他區(qū)域。

受益于迪士尼樂園和附近公園輸送大量客流，對(duì)外免費(fèi)開放的迪士尼小鎮(zhèn)無論是周末，還是工作日都保持著高人氣，各種主題活動(dòng)的舉辦更是“吸客法寶”。然而，迪士尼小鎮(zhèn)畢竟是室外空間，天氣成為最大的制約條件，加上附近的奕歐來購物村匯聚了100多個(gè)精品店，迪士尼小鎮(zhèn)的商業(yè)想要均衡發(fā)展，或許還要花費(fèi)更多心思。