雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成
正所謂“早起的鳥(niǎo)兒由食吃”，本土服裝企業(yè)正在迎來(lái)重金收購(gòu)海外品牌的“黃金收割期”，10月18日下午，多元化集團(tuán)――雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱＂雅戈?duì)枺ⅲ┡e行的“HartSchaffnerMarx130周年盛典暨新聞發(fā)布會(huì)”上，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成志得意滿的表示：“多年以前，雅戈?duì)柮翡J地覺(jué)察到，美輪美奐的美式時(shí)尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，雅戈?duì)柈?dāng)機(jī)收購(gòu)了美國(guó)具有一百多年歷史的主流品牌――哈特馬克斯。經(jīng)過(guò)幾年的探索，又一次得到了市場(chǎng)的熱烈的反響。人們意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼握勁小⒓ち业纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，雅戈?duì)栐谖磥?lái)幾年將加大對(duì)哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國(guó)的消費(fèi)者。”
公開(kāi)資料顯示，HartSchaffnerMarx（哈特馬克斯）創(chuàng)建于1887年，系擁有120多年歷史的美國(guó)男裝旗艦品牌，深受歷屆美國(guó)總統(tǒng)青睞。2007年，雅戈?duì)枌⑵浼{入品牌陣營(yíng)，并于2014年完成了對(duì)其品牌在中國(guó)地區(qū)商標(biāo)權(quán)的收購(gòu)，在品牌固有的美式休閑風(fēng)格中融入了更多東方設(shè)計(jì)元素，中西合璧讓這個(gè)百年男裝品牌煥發(fā)出新的魅力。
而網(wǎng)絡(luò)記者此間查閱財(cái)報(bào)獲悉，以“高貴、優(yōu)雅、積極進(jìn)取”的品牌訴求，著重依靠中心城市的主力商場(chǎng)的HartSchaffnerMarx從2012年2016年，已經(jīng)為雅戈?duì)栘暙I(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超5億元，而截至2017年6月30日，HartSchaffnerMarx則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.65億元，與上年同期相比增長(zhǎng)34.08%，毛利率高達(dá)66.47%，終端數(shù)量由2015年的353家（個(gè)）攀升至今年上半年的427家（個(gè)）。
網(wǎng)絡(luò)記者注意到，早在2007年收購(gòu)HartSchaffnerMarx時(shí)，彼時(shí)的雅戈?duì)柧鸵炎鞒隽酥卮髴?zhàn)略舉措，即雅戈?duì)枌袶artSchaffnerMarx作為實(shí)行全球性擴(kuò)展策略及亞洲市場(chǎng)布局的第一站，而作為全球性擴(kuò)展戰(zhàn)略重要的一步，HartSchaffnerMarx將在中國(guó)開(kāi)出第一家海外旗艦店，并將中國(guó)列為亞洲首個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，力爭(zhēng)在三年內(nèi)將銷售門(mén)店擴(kuò)張到100-200家。
公開(kāi)資料同樣顯示，作為惟一的服飾品牌與“寶潔”、“福特”、“可口可樂(lè)”、“英特爾”等被評(píng)為“美國(guó)最偉大的品牌”。HartSchaffnerMarx極具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格和LifeStyle的設(shè)計(jì)理念，使之百余年來(lái)一直是美國(guó)“辦公室”主流男裝時(shí)尚的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉，HartSchaffnerMarx不僅立足于商務(wù)休閑，而且牢牢鎖定追求品位和時(shí)尚感的城市精英一族，廣泛涵蓋了西服、襯衫、領(lǐng)帶、休閑西服及外套等各類服飾。HartSchaffnerMarx折射出的是美國(guó)人獨(dú)特的紳士風(fēng)度，是對(duì)“美國(guó)精神”的最佳詮釋。它熱情、奔放、浪漫、雄心勃勃，同時(shí)又富有愛(ài)國(guó)精神和家庭觀念，是“美國(guó)式夢(mèng)想”真正的追求者和鑄造者。HartSchaffnerMarx完全不同于傳統(tǒng)“歐洲紳士”保守、正統(tǒng)、含蓄的形象，其完整的產(chǎn)品門(mén)類和風(fēng)格系列，可以全方位滿足男士們不同場(chǎng)合、不同年齡段的著裝需求。
網(wǎng)絡(luò)記者注意到，2017年4月初，時(shí)任雅戈?duì)柗椨邢薰径麻L(zhǎng)的李如剛在公開(kāi)場(chǎng)合表示，引進(jìn)HartSchaffnerMarx，只是雅戈?duì)枃?guó)際品牌戰(zhàn)略的第一步，今后，雅戈?duì)栠�將繼續(xù)鎖定那些在中國(guó)市場(chǎng)有發(fā)展前景的國(guó)際品牌，為雅戈?duì)枃?guó)際品牌的發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，果不其然，在當(dāng)年的11月份，雅戈?duì)栐俣瘸鍪郑?.2億美元低于凈資產(chǎn)價(jià)格成功收購(gòu)美國(guó)Kellwood公司旗下的男裝業(yè)務(wù)，成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)目前為止最具規(guī)模和影響力的海外并購(gòu)項(xiàng)目。
KELLWOOD公司旗下的男裝業(yè)務(wù)的主體香港新馬集團(tuán)，擁有分布在斯里蘭卡、菲律賓、香港、深圳等地的14家生產(chǎn)基地，包括POLO、CalvinKlein、Nautica、PerryEllis等二十多個(gè)知名品牌客戶以及通曉國(guó)際品牌運(yùn)作的設(shè)計(jì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。通過(guò)此次收購(gòu)，公司將充分挖掘與新馬集團(tuán)在生產(chǎn)成本、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、信息系統(tǒng)、品牌運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)管理等方面的協(xié)同效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本，提高設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平，增加高附加值產(chǎn)品的出口，提高盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并利用新馬集團(tuán)在北美地區(qū)成熟的物流營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為公司實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)布局以及自主品牌出口奠定基礎(chǔ)。
而截至目前，雅戈?duì)柲壳耙呀?jīng)形成了以YOUNGOR、MAYOR、HartSchaffnerMarx為代表的多元化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，搭建了橫跨中高端、高端定制及漢麻類的多品種、多檔次、系列化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，并在探索推出童裝產(chǎn)品，給客戶提供更完善的全品類體驗(yàn)。
在今天下午的發(fā)布會(huì)上，李如成著重指出，當(dāng)下，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨著消費(fèi)者升級(jí)換代的巨大需求和傳統(tǒng)零售向新零售轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，雅戈?duì)柦?jīng)過(guò)一年多的探索，借寧波成為國(guó)家2015試點(diǎn)城市的機(jī)會(huì)，準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化，四化合一的手段，把雅戈?duì)柕墓S打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。
而隨著雅戈?duì)柺召?gòu)哈特馬克斯后，設(shè)計(jì)人員通過(guò)多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知，在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行中國(guó)化改造。使得在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的哈特馬克斯服裝與其美國(guó)本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國(guó)人的體形特征。未來(lái)幾年，雅戈?duì)枌⒓哟髮?duì)該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。
李如成談到，在面對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)口，雅戈?duì)枌⒂脮r(shí)尚的產(chǎn)品，有競(jìng)爭(zhēng)力的成本，快速的物流體系，舒適的體驗(yàn)環(huán)境，高科技的支付、營(yíng)銷手段，打造富有雅戈?duì)柼厣男铝闶郏鸥隊(duì)栆矊㈨槃?shì)而為，引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者有更豐富的選擇。他預(yù)計(jì)，哈特馬克斯品牌服裝在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率，將遠(yuǎn)超美國(guó)本土市場(chǎng)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在新聞發(fā)布會(huì)致辭中表示：“雅戈?duì)柺侵袊?guó)紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍型的企業(yè)，在中國(guó)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，一直以不斷開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，在行業(yè)中起著重要的示范和引領(lǐng)作用。近年來(lái)，面對(duì)消費(fèi)變革和商業(yè)變革，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)大力推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，整合上下游和國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，升級(jí)產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。與雅戈?duì)柾晟频氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)體系結(jié)合的哈特馬克斯品牌的引入、與國(guó)際五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列舉動(dòng)，正是雅戈?duì)柹?jí)發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實(shí)踐，也為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗(yàn)�！�
網(wǎng)絡(luò)記者此間了解到，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅戈?duì)栕鳛閲?guó)內(nèi)中高檔服裝品牌改善的典型，多年以來(lái)主要通過(guò)明確品牌定位、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷、完善供應(yīng)鏈以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步整合四個(gè)主要手段推進(jìn)品牌建設(shè)；而廣發(fā)證券分析師糜韓杰也談到，當(dāng)前，品牌服裝零售板塊業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)的原因主要在于多個(gè)原因，首先，供求關(guān)系改善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增速啟穩(wěn)，中小品牌加速退出市場(chǎng)；其次，2016年下半年開(kāi)始，中高端消費(fèi)回暖趨勢(shì)明顯，從中高端男裝和女裝，以及奢侈品的終端銷售表現(xiàn)能夠明顯看出這一趨勢(shì)；第三，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的消化，品牌服飾的庫(kù)存壓力已經(jīng)好轉(zhuǎn)，部分子行業(yè)的渠道庫(kù)存處于較為合理水平；第四，服裝品牌經(jīng)過(guò)前幾年的調(diào)整和整合，優(yōu)勝劣汰，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性價(jià)比、供應(yīng)鏈、終端零售方面均有明顯提升。
網(wǎng)絡(luò)獲得的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國(guó)品牌休閑服飾零售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)復(fù)蘇跡象，特別是50家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)中，服裝零售從7月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，8月同比增長(zhǎng)達(dá)到11.6%，高于整體零售額增速。200家服飾零售數(shù)據(jù)自2017年開(kāi)始恢復(fù)正增長(zhǎng)，7月服裝零售額同比增長(zhǎng)5.1%，較去年同期增速增加近1pct。另外，今年8月服裝鞋帽針織類產(chǎn)品的銷售額增速超過(guò)消費(fèi)品零售總額增速，同比增速為8.9%，高于整體零售增速1.4pct。根據(jù)服裝零售數(shù)據(jù)逐漸向好、加上品牌服飾估值在行業(yè)中處于較低位置來(lái)看，品牌服飾向好趨勢(shì)已顯現(xiàn)，品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)有望得到持續(xù)改善。