10月是家裝旺季，家電行業也頗有一番“劍拔弩張”的氣氛。在一片熱火朝天的“賣”與“買”中，品牌如何吸引消費者自愿“掏腰包”產生購買行為？品牌價值又該如何塑造？近日，西門子家電安徽的一場活動，給這兩個問題帶來了一些新啟發。

10月28日，西門子家電-五星電器內購會在合肥奧體中心盛大開啟，全省各大五星電器門店也同步開展。有別于傳統促銷活動，西門子家電攜手五星電器，將“體驗營銷”提升到了重要位置，品牌與渠道聯合發力，打造了一場品質生活出彩派對。

當下，“消費升級”成為時代熱詞，消費者在不斷提升消費層次，追求更高品質的產品和服務。以日常生活中常見的冰箱、洗衣機為例，中高端市場需求越來越強烈。在內購會現場，西門子家電工作人員為現場觀眾帶來了包括洗衣機、干衣機、零度Plus冰箱、洗碗機等在內的旗艦新品的專業講解，出色的產品讓消費者感受到智能科技賦予生活的出彩魅力，也在悄無聲息中激發了消費者迫不及待想要把家里的家電“更新換代”的需求。

安徽五星電器副總經理徐小明

在信息爆炸的現如今，鼓勵消費者參與體驗是提升品牌競爭力的關鍵。在西門子家電內購會活動中，消費者可以參與到衣物洗烘活動中，直觀感受產品帶來的出色洗衣、干衣效果。此外品牌方還邀請了米其林大廚現場使用西門子蒸箱、烤箱，為觀眾帶來美味蟹宴和烘焙美食。在這場“色香味”俱全的親密體驗過程中，人們獲得耳、鼻、舌、身、意的感官按摩和情感撫慰，也與西門子家電建立起更加緊密的聯結。

除了將“體驗營銷”玩轉得風生水起，“跨界合作”也是此次內購會的一大亮點。西門子家電不僅聯合著名建材、衛浴品牌，呈現一站式智能家居生活解決方案，更攜手寶馬合肥寶之佳，攜全新車型亮相。精英駕駛培訓和現場試駕活動，帶來激動人心的體驗，吸引了現場眾多消費者目光。西門子家電和寶馬強大的科技實力、創新基因，在這場活動中被有效整合，有效融合了品牌所倡導的生活方式及理念，塑造了強韌的品牌和消費者之間的關系。

據悉，本次活動為期兩天，戶外的大型內購會每年會舉辦一次，五星電器也會拿出最優勢資源面向廣大消費者。安徽五星電器副總經理徐小明表示，本次大型內購會活動是家電市場“消費升級”概念的重要體現。本次活動五星電器聯合西門子品牌，因為優質客戶群體的匹配，進行多行業互動，希望給顧客提供一站式的優質服務。

此外，內購會現場精彩的的舞蹈、歌曲表演，也讓整場活動更加出彩。

如今，可觸碰的線下體驗和“非理性”的情感互動正變得流行。跨界合作也好、體驗營銷也好，這些營銷活動之所以能取得巨大成功，核心在于真正以消費者為中心的營銷初心，為消費者創造價值，才能抓住消費者。