中國男裝市場細分化的趨向，為本土原創(chuàng)設計品牌公司馬克華菲拓展品牌“群戰(zhàn)略”奠定了基礎。馬克華菲公司CEO楊坤田日前在接受商報記者專訪時表示，旗下馬克華菲國際時尚男裝(Mark Fairwhale)將正式轉(zhuǎn)型升級，打造其品牌金字塔結(jié)構(gòu)的上端，以擴品牌影響力。同時馬克華菲旗下另兩個男裝也將進一步拓銷售網(wǎng)絡，預期2012年馬克華菲公司整體營收在去年超20億元的基礎上實現(xiàn)40%的增長。

Euromonitor(歐睿國際)的研究報告顯示，預計2014年國內(nèi)高級男裝的市場規(guī)模將達到1464.08億元，2010年－2014年年均復合增長率約為19.6%，且隨著男性消費者對服飾消費偏好的變化和購買力的增強，男裝市場將迎來快速增長，并進入品牌化時期，市場細分結(jié)構(gòu)也日趨明顯。“在國外男裝市場，每2－3歲就會有一個細分，中國目前還達不到這一程度，但細分化是未來的趨勢。”楊坤田表示，馬克華菲現(xiàn)有四個品牌，除“創(chuàng)意都市女裝”外，余下三個男裝品牌已從年齡、地域、消費能力等特征入手進行了橫向細分。其中，以20－30余歲都市男性為受眾的馬克華菲Jeans男裝，目前店鋪超過了800家，在總營收中占到70%的份額。更年輕化的華菲?型格男裝則將重點拓展二三線及以下城市，今年店鋪數(shù)將增加約200家，達到300家的規(guī)模。而經(jīng)過了兩次轉(zhuǎn)型、定位為“新紳士男裝”的馬克華菲國際時尚男裝(Mark Fairwhale)則是以35－45歲的都市精英為目標消費群體，成為“成功人士的衣櫥”。楊坤田透露，該品牌年內(nèi)將在京滬等地的核心商場鋪設50家的銷售點。

據(jù)透露，馬克華菲將與香港一光學企業(yè)合作推出品牌眼鏡，產(chǎn)品有望在今年秋冬上市。此外，與法國企業(yè)合作推出品牌香水的計劃也正在進行中，“在服裝以外領(lǐng)域，我們還會選擇通過與專業(yè)伙伴合作的方式開發(fā)。”

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