2012年，國產三維動畫片《熊出沒》“呱呱墜地”。盡管一直以來不乏“低幼化”的爭議，但保護森林的熊大、熊二與破壞森林的光頭強等卡通形象，成為了家喻戶曉的中國原創動畫明星。

這只熊的五歲生日之際，華強方特動漫在上海推出《熊出沒》系列的五大新作，包括：面向0-3歲嬰幼兒的全新兒歌系列《熊熊歡樂SONG》、面向3-6歲兒童的寓教于樂作品《熊熊樂園》、面向6-12歲少兒的冒險勵志作品《熊出沒之探險日記》，以及將于2018年上映的第五部大電影《熊出沒·變形記》、冒險探秘作品《小虎神探隊》。其中，《熊出沒之探險日記》第一季52集已經制作完成，預計2018年初播出。方特動漫負責人透露，將把《熊出沒》由一個合家歡品牌打造成一個像迪士尼一樣的全民品牌。

打通作品鏈：“走出去”也能“迎進門”

2012年，在“五個一工程”獎的評選中，《熊出沒》榜上有名。《熊出沒》的成功被看作是中國動漫行業崛起的信號，標志著中國動漫市場終于走出了多年來動畫頻道被《貓和老鼠》《蠟筆小新》等國外動畫片壟斷的局面。《熊出沒》由華強文化科技集團子公司華強數字動漫打造，已先后制作播出了286集，連續多屆名列“中國動漫指數”榜首。同時，在中國“土生土長”的這部《熊出沒》，還出口至全球60多個國家和地區，在俄羅斯、意大利、韓國、土耳其等多個國家有優異的播映表現，并登陸迪士尼、SONY等知名平臺。近期，《熊出沒》還進入了澳大利亞、匈牙利、保加利亞、希臘等國家，成為中國動畫走出去的代表之一。

五年來，《熊出沒》從一部受歡迎的動畫系列片，發展成為一個具備電視、電視電影、院線電影、音頻作品、舞臺劇、授權衍生體系的全產業化品牌。《熊出沒》的收視率、票房、產品銷售穩居國產原創動畫冠軍之座，并不斷刷新紀錄，成為國產原創動畫的翹楚。

走出去的同時，《熊出沒》也開始著手把國外優秀IP請進來。此次推出的冒險探秘作品《小虎神探隊》，其原著是奧地利作家托馬斯·布熱齊納創作的著名兒童冒險系列小說，講述三位各具特色的少年攜手探秘的奇趣故事。該書自2001年開始在中國出版，憑借驚險有趣的故事情節、豐富的科學人文知識等在3年內即打破了由《哈利·波特》系列創造的700萬冊銷售記錄。截至目前，《小虎神探隊》已出版83冊，被譯成26種語言，全球銷量超過4000萬冊，曾23次榮登中國少兒暢銷書榜首，堪稱一代人的“童年圣經”。方特動漫將凝聚核心創作團隊，并聘請好萊塢金牌編劇團隊在原小說風格上進行全新創作。

打通盈利鏈：除了大電影，更有衍生品

五大新作中，最令人關注的莫過于《熊出沒》第五部大電影《熊出沒·變形記》。從2014年，4部《熊出沒》系列動畫片在每年春節檔開啟合家歡觀影模式，共創造了13.26億的票房，這一成績也是其它國產動畫片目前還無法企及的高度。首部動畫影片《熊出沒之奪寶熊兵》三日票房1.04億，輕松實現國產動畫“公映三日破億”的票房神話；上映九日票房突破1.73億元，打破之前由《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》保持的1.66億最高票房紀錄。目前，《熊出沒·奇幻空間》是該系列里票房最高影片，相比于2016的《熊出沒之熊心歸來》票房增長了71.86%，進步明顯。從2014年至2017年，該系列的每部影片票房均破2億，對于國產動畫電影來說，成績不俗。第五部《熊出沒·變形記》預計將在2018年初上映。這一次，《熊出沒》又將創造怎樣的票房高度？

而除了票房上的盈利，動畫品牌的另一大收益來源是線下相關衍生品。眾所周知，迪士尼的動漫只有10%收入來自大電影，其它都來自產業鏈上的衍生產品，只有衍生品大量盈利、甚至成為流行文化現象，才被視作一個動畫品牌真正意義上的商業成功。據介紹，《熊出沒》授權業務表現出色，授權產品涵蓋玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品、收藏品等50多個行業。迄今為止，《熊出沒》上市產品類別達到2000多種，年銷售額超過20億元。

成為東方“迪士尼”，是許多中國本土動漫公司甚至是影視集團的共同夢想。比起已經快100歲的迪士尼，一個5歲的“熊出沒”，還有太多“幼齒”的地方。但不可否認，包括《熊出沒》在內的中國國產動漫的未來成長性，潛力無窮。