意大利時間9月25日下午，陶城報(CTW)“博洛尼亞瓷磚論壇”在意大利博洛尼亞GRAND HOTEL MAJESTIC “GIA’ BAGLIONI”舉行，東鵬控股總裁龔志云受邀為論壇發言嘉賓，與國際同行論道“中國陶瓷走向世界”之路。

9月25日，正值世界頂級展會——博洛尼亞展開展首日，來自世界各地的陶瓷品牌在此同臺競技，吸引了全球客商的矚目。

東鵬作為中國陶瓷領軍品牌，連續5屆受邀參展，攜創新產品，驚艷亮相，成為民族品牌走向國際舞臺的佼佼者。

火熱展會背景下，民族陶瓷國際化話題，再次成為中國企業談論焦點。近年來，東鵬通過不斷轉型升級，開啟國際化進程加速度，一步一步踐行“走出去-走進去-走上去”的全球戰略路線，取得驕人成績。

把瓷磚當作一種時尚產業

談到國際化營銷，龔總認為首先應該轉變傳統對瓷磚產品的認知，不應該僅僅把瓷磚看做一種簡單的建筑材料，而是當做一種時尚產業經營。“我們不是賣磚的，我們是做時尚產業的。”

瓷磚企業要走出去，很重要的就是品牌國際化，而在品牌國際化上時尚品牌已然走在業界前列，可以成為瓷磚企業的參考。

東鵬在將瓷磚產業“時尚化”經營已經走在行業前列，9月16日上海快閃店“原石里”一亮相，就受到各界藝術家、消費者以及各路網紅達人的青睞，成功引領行業“石尚”。

▲東鵬·原石里快閃店

堅持自有品牌，風格適應國際市場

據龔總介紹，目前東鵬國際化發展都是堅持自有品牌，全球拓展網點，建設自己的專賣店。“堅持一步一步建設自有品牌網絡，網絡從小到大成功以后，品牌國際化就自然水到渠成。”針對國際市場，東鵬開發了一系列創新、高附加、潮流化的產品。“國際化中，做自有品牌，走附加值路線，產品風格和潮流必須要適應國際時尚。”

在此次博洛尼亞展會上，東鵬展位設計采用的是國際流行的高級黑白灰色調，整體簡約而不簡單，大氣優雅，里外滿載國際范。

展示新品以原石品類為主，自然天成的通透質感，一石多面相的豐富觸感表達，以及片片不同的隨機紋理，完美演繹出了名貴天然石材的風范。

與國際大牌合作是一場雙贏

東鵬除了自有品牌加快“走出去”，同時還布局了“引進來”戰略，與國際頂尖陶瓷企業Florim合作，成為高端品牌REX中國區總代理。

“很多經驗都可以從合作開始，與國際大品牌的合作，是一場雙贏：一方面可以在技術、研發、品牌運作理念上，學習國際大品牌，共同成長;另一方面，國際大品牌需要中國市場，國內品牌可以幫助其迅速打開中國市場，贏得國內消費者。”

用金錢買得到的都不是核心競爭力

最后，龔總談到，在國際化進程中，文化和創新是最根本。設備、技術、設計等都可以通過合作、購買實現發展，但“能夠用金錢買得到的東西，都不是核心競爭力”。

中國陶瓷品牌要想真正實現國際化，最終還是要將中國文化融入到產業中，形成自己的特色。