如果要論2016年最具關注度的事件營銷，“董大姐論壇現場怒摔格力手機”無疑榜上有名，董大姐現場撂下的那句狠話“你敢摔嗎”，更是至今聽來都覺豪氣干云!
步入2017年，營銷界后浪推前浪，金牌廚柜攜手兩大世界冠軍、三大國民女神和一眾大咖共同上演的“踩廚柜”，作為另外一場高關注度、高參與度的事件營銷，不僅熱度有趕超“董大姐怒摔手機“之勢，而且吸引了同行的爭相效仿。作為此次事件營銷發起者的金牌廚柜，不僅借此夯實了“更專業，不怕踩”的品牌形象，而且成功讓“不怕踩”成了判斷廚柜好壞的又一個“金標準”。
兩大世界冠軍+三大國民女神+一眾大咖，金牌廚柜在定制行業掀起“踩廚柜“熱
在2017年推出“桔家”之前，金牌廚柜一直被視為定制行業的異類，因為只有它十余年不為“大家居”的浪潮所動，不僅專注廚柜，而且一直致力于為國人打造“更專業”的廚柜。步入2017年，金牌廚柜出其不意地推出“桔家”衣柜，但一場席卷全國的“踩廚柜”運動，卻讓人們還沒有來得及質疑金牌廚柜“更專業”的初衷，便被其充滿誠意的赤裸告白所打動。
2017年3月12日，金牌廚柜的首場品質見證會在福州舉行。全民女神王珞丹與金牌廚柜總裁潘孝貞等共同啟動了見證會。見證會現場，王珞丹站在金牌廚柜的抽屜里，親身檢驗了金牌廚柜的高品質。6月24日，金牌廚柜第五屆中國愛廚日在古都西安開啟，素顏女神王麗坤親臨西安現場。由于當天的愛廚日活動在全國設立了多個分會場，因此素顏女神王麗坤可謂是在萬眾矚目的情況下再度上演了一場“踩廚柜”的實力證言。7月29日，另一場聲勢浩大“踩廚柜”活動來到云南昆明，元氣女神張儷現身助陣，并用“踩廚柜”+服務體驗的方式，對金牌廚柜進行了一場品質與服務的雙重見證。
除了三大國民女神，金牌廚柜還邀請了兩位重量級的世界冠軍為其“踩廚柜”活動助陣。9月9日，金牌廚柜“專業的力量”品質見證會主場活動在河南鄭州開啟，乒乓球世界冠軍王勵勤現場上演踩廚柜，為金牌廚柜品質實力證言，圈粉無數。9月16日，金牌廚柜“專業的力量”品質見證會來到海南海口，體操世界冠軍陳一冰親臨現場，再度用“踩廚柜”證言了金牌廚柜的專業新高度。
明星效應+冠軍效應，金牌廚柜在各地引發“踩廚柜”熱潮的同時，也吸引了一眾大咖親身體驗“踩廚柜”并為金牌廚柜誠意代言。這其中，包括社交網絡紅人蘇芩、知名評論家石述思、中國東方禮儀研究院院長華英雄、利郎集團執行總裁胡誠初、中國國際問題專家王沖、資深媒體人傳媒老王、南拳媽媽主唱陳羽婕、新媒體聯盟創始人袁國寶、中國戶外圈教父級人物花雕等。
明星代言，冠軍見證，再加上大咖們的加持，在過去的半年多時間里，金牌廚柜“簡單粗暴”的“踩廚柜”游戲，憑借其高關注度和高參與度，不僅夯實了金牌廚柜“更專業、不怕踩”的品牌形象，而且吸引了越來越多的同行“不服來戰”。一時間，不管是定制廚柜行業，還是定制衣柜行業，都紛紛將“踩抽屜”視為力爭自家產品品質過硬的必殺器。
廚柜賣得好好得，為啥突然要踩抽屜?
金牌廚柜2017年發起的這場“踩廚柜”活動，嚴格意義上來說應該稱之“踩廚柜抽屜”。賣廚柜就賣廚柜，為啥突然讓人“踩抽屜“。據金牌廚柜品牌管理部總監劉興奮介紹，金牌廚柜在發起”踩廚柜“挑戰之前，攜手第三方調查公司進行過深度調研。調研結果顯示，消費者在購買廚柜得過程當中，最關注便是廚柜的品質及耐用性。市面上很多廚柜使用一段時間后，門板、抽屜松動，柜體受潮后會出現開裂、發霉現象，而且部分廚柜還會因承重過度而變形。“
為什么不踩板材，不踩臺面，一定要“踩抽屜”呢?正所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，根據資深業內人士的介紹，如果說鉸鏈是廚柜的心臟，那么抽屜就是廚柜的腎臟。廚柜抽屜的承重性，不僅關乎收納，更直接關乎廚柜質量的好壞。如果是劣質廚柜，使用的是劣質滑軌或者劣質五金件，最顯見的問題便是廚柜抽屜問題，輕則搖晃不穩定，重則脫落。金牌廚柜作為一個專業的廚柜品牌，不僅深諳“廚柜抽屜”的重要性，而且對自家的“廚柜抽屜”承重性能足夠有信心，所以才敢挑戰真人“踩抽屜“。事實證明，哪怕是180斤的壯漢，在眾人矚目之下，也沒能折辱”金牌廚柜抽屜足夠擔當“的盛名。
至于為什么要一定要選擇“踩“這樣一種簡單粗暴，同時又誠意滿滿的見證形式，按照劉總的說法，一方面是為了迎合年輕一代消費者對”體驗式“消費的追捧，另一方面也是為了通過”踩抽屜“這種別開生面的形式，讓金牌廚柜的這輪”品質營銷“變得有趣好玩，從而具有更強的裂變效應。事實證明，金牌廚柜不僅憑借”踩廚柜“一役在終端市場獲得了巨大成功，而且借助明星效應和口碑廚柜，再度強化了金牌廚柜在消費者心中的“專業”口碑。
敢讓180斤的壯漢踩抽屜，金牌廚柜底氣何在?
定制廚柜是一個非常專業的系統工程，涵蓋木制品、人造石臺面、五金配件等多元產品，涉及水、電、燃氣和油煙處理，在用材、工藝、設計、生產、物流、安裝、售后等方面的難度都遠高于其他板式家具，廚柜必須專業才能做的更好。
縱觀整個定制行業，金牌廚柜無疑是少數幾個敢讓180斤的壯漢上來就踩抽屜的廚柜品牌，同時也是少數幾個將專注做到極致，同時將專業轉化為核心競爭力的廚柜品牌。新近上市的金牌廚柜不僅重新定義了中國的廚柜，而且憑借國家級的工業設計中心，GIS金牌廚柜工業化柔性定制系統，在耐用、定制、防潮、安全、收納、服務等九個層面做到了行業更專業。
跟風“踩抽屜”的同時別忘了：只有最好的才能堅持到最后
據前瞻產業研究院日前發布的《整體廚柜行業市場分析報告》預計，未來5年我國整體廚房的需求總量或意向購買量約為2900萬套，平均每年580萬套，2017年國內整體廚柜市場將達到千億規模。“得市場者得天下”。如今，消費者的消費理念發生著很大的變化，對于廚柜企業來說，只有充分洞悉未來廚柜消費趨勢，不斷推陳出新，為新消費力量帶來面貌一新的廚柜產品，才能在市場中占據更大的話語權。
金牌廚柜發起的“踩廚柜”，緊扣廚柜消費痛點，用看似簡單粗暴的體驗形式，不僅“踩出了”金牌廚柜的品質，更踩出了品牌的誠信和消費者的信賴。但是，隨著“踩廚柜”事件的升級，越來越多的定制品牌開始加入“踩抽屜”陣營，這其中雖然多少有一些“不服來戰“的意味，但更多的只是想借勢營銷，并沒有像金牌廚柜一樣，真正沉下心來，從源頭上去解決好消費者所關心的產品質量和耐用性問題。
具體到定制廚柜行業而言，雖然目前廚柜行業品牌眾多，但一二線品牌的集中度并不高，整個廚柜行業競爭更多集中在區域性的三四級品牌之間。因此，現階段可謂是廚柜品牌搶占市場份額的關鍵期。對于定制廚柜品牌而言，必須要在深度感知消費者需求的基礎上，給消費者更好的產品和更好的服務，方為市場制勝的王道。因為，只有最好的才能堅持到最后。