日前，拜麗德集團有限公司重金聘請歌壇巨星林俊杰作為該公司時尚休閑品牌BAILIDE拜麗德的新形象大使，并于3月15日在香港舉行了簽字儀式。據(jù)稱這位“人氣天王”的代言身價，是拜麗德前任代言人樸樹的2.5倍以上，還不包括出席公開活動的其他費用。

拜麗德集團有關負責人把拜麗德和林俊杰的這次合作，稱之為“杰拜天下”。其實“杰拜”雙方早在3月份就已定下合約，之所以“雪藏”在七月發(fā)布，是因為林俊杰當時身背其他合同還未到期，要到7月才能恢復自由身，所以雙方一直未對外公布。

據(jù)介紹，拜麗德第一任品牌代言人樸樹于2004年5月1日簽約拜麗德，至今兩年合作期圓滿謝幕，樸樹很好地完成了拜麗德一個成長階段的使命，為拜麗德邁入大企業(yè)大集團的宏偉目標創(chuàng)造了有利環(huán)境，成效凸現(xiàn)。由于拜麗德的產品定位是18歲到26歲這個年齡段的消費群體，而樸樹年齡已經超過30歲，不適合新的消費者需求。

拜麗德尋找這位新的形象代言人，真可謂“眾里尋他千百度”。為尋找18歲到26歲這個年齡段的優(yōu)秀歌手，該集團在東南亞范圍內進行了一番遴選，并且請有關專家進行市場效應評估。同時，還在1000家拜麗德加盟店開展了為時一個月“千家調查”，讓顧客推薦喜歡的歌手。調查結果顯示，78%顧客推薦了林俊杰。

拜麗德集團董事長鄭秀東說，林俊杰在18歲到26歲的人群中還是很有號召力和親和力，選擇林俊杰作為BAILIDE拜麗德的形象代言人，意在使明星健康、青春、活力四射的形象在消費者心中起到積極表率的作用，傳播品牌年輕化、時尚化、國際化的鮮明特點，從而提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

據(jù)悉，借為著名休閑裝品牌拜麗德代言的機會，林俊杰與拜麗德全面互動開始。為了讓年輕的消費者更加貼近拜麗德，林俊杰已經用自己的個性在拜麗德的廣告片和平面海報中盡情展現(xiàn)。當然，作為“中國青年最喜愛的品牌”拜麗德的王者風范也日益明顯了。(劉少平）