全球知名品牌顧問公司Interbrand周一發(fā)布2017全球百大最有價值品牌排行榜，蘋果、谷歌、微軟雄踞前3強，科技業(yè)強勢主宰的態(tài)勢依舊，蘋果與谷歌更是接連5年包辦排行榜前2名。而臉書身價不僅連續(xù)2年成長最快，今年也首度打進前10大，搶下第8的席位。

蘋果品牌價值增加3％，達1,841.54億美元；谷歌值增長6％，達1,417.03億美元；微軟增加10％，達799.99億美元，是16個增值幅度達2位數(shù)的品牌之一。

中國品牌依然只有華為和聯(lián)想。

在運動鞋服領(lǐng)域，Nike、adidas兩大國際品牌上榜。其中Nike排名第18位，adidas排名第55位。而去年榜單中，Nike排名第18位，adidas排名第60位。

一直以來，阿迪達斯與耐克都是一對死對頭。在過去幾年中，阿迪一直嘗試摧毀耐克這個無堅不摧的競爭對手。耐克剛剛發(fā)布2018財年第一財季（6月1日-8月31日）的業(yè)務(wù)情況。按照其報表，過去這三個月內(nèi)，耐克集團的銷售額為90.7億美元，與去年比相差無幾。但是，其凈利潤卻出現(xiàn)了大幅度的下滑，去年同期是12.5億美元，今年只剩下了9.5億美元，降幅達24%。

耐克近期業(yè)績表現(xiàn)不理想，一個重要的原因是其在外部競爭上遭遇了強敵。在過去一個月的球鞋銷量榜上，耐克雖然依舊高居榜首，但其籃球鞋部分已經(jīng)下滑了20%。與此同時，其最大的競爭對手阿迪卻非常強勢，籃球鞋銷售額同比大漲40%。

阿迪達斯已超過飛人喬丹（Air Jordan）登上北美運動鞋品牌排行榜第二的位置，緊追耐克之后。雖然仍然沒能超越耐克，但對阿迪達斯來說，可以算是一個“巨大的成功”了。在長達半個世紀的時間里，兩人一直在“較勁”，而阿迪直到最近幾年才開始顯露出黑馬之勢。

2017全球最具價值品牌排行榜

interbrand會通過每個公司的財務(wù)預(yù)測、確定品牌作用、評估品牌的實力或其創(chuàng)造忠誠度的能力（品牌未來利潤和需求的源泉）來編制排名，該排名具有全球影響力。

interbrand從1974年成立至今，已經(jīng)在28個國家設(shè)有42個辦事處，客戶群體覆蓋全球約三分之二的財富百強公司。

來源 | 排行榜、 牛頓商學(xué)院等