證券代碼： 002574 證券簡稱：明牌珠寶 公告編號： 2017-047
浙江明牌珠寶股份有限公司 2017 年半年度報告摘要
一、重要提示本半年度報告摘要來自半年度報告全文，為全面了解本公司的經營成果、財務狀況及未來發展規劃，投資者應當到證監會指
定媒體仔細閱讀半年度報告全文。
董事、監事、高級管理人員異議聲明
姓名 職務 內容和原因
除下列董事外，其他董事親自出席了審議本次半年報的董事會會議
未親自出席董事姓名 未親自出席董事職務 未親自出席會議原因 被委托人姓名
非標準審計意見提示□ 適用 √ 不適用董事會審議的報告期普通股利潤分配預案或公積金轉增股本預案
□ 適用 √ 不適用公司計劃不派發現金紅利，不送紅股，不以公積金轉增股本。
董事會決議通過的本報告期優先股利潤分配預案
□ 適用 √ 不適用二、公司基本情況1、公司簡介
股票簡稱 明牌珠寶 股票代碼 002574
股票上市交易所 深圳證券交易所
聯系人和聯系方式 董事會秘書 證券事務代表
辦公地址 浙江省紹興市柯橋區柯橋街道鏡水路 1016 浙江省紹興市柯橋區柯橋街道鏡水路 1016
2、主要會計數據和財務指標
公司是否需追溯調整或重述以前年度會計數據
本報告期 上年同期 本報告期比上年同期增減
本報告期末 上年度末 本報告期末比上年度末增
3、公司股東數量及持股情況
報告期末普通股股東總數 35,913 報告期末表決權恢復的優先 0
前 10 名股東持股情況
股東名稱 股東性質 持股比例 持股數量 持有有限售條件的股份數量 質押或凍結情況
泰戈特（北京） 境內非國有法
北京天地順景 境內非國有法
上述股東關聯關系或一致行動 浙江日月首飾集團有限公司為公司控股股東，永盛國際投資集團有限公司、日月控股有限
的說明 公司為實際控制人虞阿五、虞兔良所控制的一致行動人。公司未知其他股東之間是否存在
關聯關系或屬于《上市公司收購管理辦法》規定的一致行動人。
參與融資融券業務股東情況說 股東日月控股有限公司、連壯玲通過融資融券業務分別增持公司股份 5,279,998 股、 82,100
明（如有） 股；股東崔亞娜、黃蘇仙通過融資融券業務分別減持公司股份 1,400,000 股、 7,586 股。
4、控股股東或實際控制人變更情況
控股股東報告期內變更□ 適用 √ 不適用
公司報告期控股股東未發生變更。
實際控制人報告期內變更
□ 適用 √ 不適用
公司報告期實際控制人未發生變更。
5、公司優先股股東總數及前 10 名優先股股東持股情況表
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無優先股股東持股情況。
公司是否存在公開發行并在證券交易所上市，且在半年度報告批準報出日未到期或到期未能全額兌付的公司債券
三、經營情況討論與分析
1、報告期經營情況簡介
公司是否需要遵守特殊行業的披露要求
報告期內，公司主營業務未發生變化，主要從事中高檔貴金屬和寶石首飾產品的設計、研發、生產及銷售，核心業務是對“明”牌珠寶品牌的連鎖經營管理，采用直營、加盟和經銷業務模式。
2017年上半年，我國經濟企穩回升，居民消費意愿提升，受益于新技術的創新廣泛應用，零售行業引來發展機遇，這給珠寶行業的復蘇創造了良好環境，行業發展呈現回暖跡象，但整體壓力仍在。公司立足實體經營，深化內部改革，積極創新研發，加大營銷整合，推動公司穩步發展。
報告期內，公司重點推進開展以下工作：
1、整合營銷資源，持續推動品牌發展。
上半年，公司借助于時下熱點的時尚資源、明星資源、影視資源，以新品推廣為載體，借勢推廣，豐富營銷話題，通過線上線下協同，開展了一系列廣泛而深入的營銷活動，提升品牌形象和知名度。牽手上半年流行IP電視劇《三生三世十里桃花》，成為其獨家珠寶合作伙伴，成為行業營銷的一個亮點，有效提升了品牌影響力。公司持續致力于推進品牌年輕化、時尚化，全面升級品牌店面形象，推出更富于亮麗、感性與鮮明特色的全新一代形象；與李一桐、《擇天記》成功合作，為年輕系列、個性化產品代言。
2、創新產品研發，助力公司轉型。
根據公司的發展策略，在新品研發投入上加大了力度，主打非素金類產品，結合流行IP、明星資源等開發產品，先后推出了“愛情宣言、愛德華、十里桃花、有求必應、命星、初遇”等新品，同時豐富了男士產品系列，彰顯品牌向時尚輕奢新的轉變。新品研發更加注重系列化、年輕化、個性化，很大程度上豐富了產品組合，使得產品更加時尚、年輕，符合新一代顧客的消費需求。上半年，僅鑲嵌飾品銷售同比增長38.60%，成效顯著。
3、優化渠道管理，提升終端競爭力。
公司在保持對經銷、加盟渠道風險管理的同時，持續優化管理，加大對客戶貨品渠道控制，規范品牌經營秩序，嚴格產品標識標簽規范使用，打擊違規行為，維護公司利益。從而使公司經銷管理更趨于規范。積極監督協助客戶落實員工培訓，提升明牌形象門店服務素質，提升加盟商的競爭力。 自營門店的持續優化提升是公司的長期發展任務。報告期內，公司在業務流程、供應鏈、營銷推廣、績效考核、門店形象等方面加強優化與投入，積極探索新零售模式下線上線下的協同發展，不斷提升客戶消費體驗；啟動個性定制系統的研發和會員管理系統的升級更新，以更好地滿足不增發展的消費者細分趨勢和個性化需求。
4、報告期內，公司穩步推進行股份及支付現金購買資產并募集配套資金之重大資產重組事宜，后經審慎研究，為切實維護全體股東利益，交易各方經協商一致，公司終止了發行股份及支付現金購買資產并募集配套資金之重大資產重組事宜。主要原因如下：自公司與蘇州好屋籌劃重大資產重組事項以來，交易各方及相關中介機構積極推進本次重大資產重組工作。但由于國內證券市場環境、政策等客觀情況發生了較大變化，且根據相關審計報告，蘇州好屋2016年公司業績與已公告的2016年承諾業績存在一定差異，結合本項目綜合分析，交易相關方認為繼續推進本次重大資產重組的條件不夠成熟，重組進展無法達到各方預期，各方經協商一致決定終止本次重大資產重組事項，以維護公司及中小股東的利益。
5、公司于2012年3月22日發行的浙江明牌珠寶股份有限公司2012年公司債券（簡稱“12明牌債”、“本期債券”、債券代碼112069）至2017年3月21 日期滿5年。根據本公司“12明牌債” 《公開發行公司債券募集說明書》和《公司債券上市公告書》有關條款的規定，公司對本期債券進行按時兌付， 12明牌債于2017年3月20日摘牌。
2、涉及財務報告的相關事項
（1）與上一會計期間財務報告相比，會計政策、會計估計和核算方法發生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
一、根據財政部《關于印發<會計會計準則第42號—持有待售的非流動資產、處置組和終止經營>的通知》 (財會[2017]13號)的規定和要求，執行《企業會計準則第 42 號—持有待售的非流動資產、處置組和終止經營》，并根據要求在財務報告中進行相應的披露。公司 2017 年 8 月 18 日召開第三屆董事會第二十次會議及第三屆監事會第十四次會議，分別審議通過了《關于會計政策變更的議案》。公司執行上述新準則不會對當期和會計政策變更之前公司總資產、負債總額、凈資產及凈利潤產生任何影響。
二、根據財政部印發的關于修訂《企業會計準則第 16 號—政府補助》通知 （財會[2017]15 號）的要求，公司 2017 年 8 月 18 日召開第三屆董事會第二十次會議及第三屆監事會第十四次會議，分別審議通過了《關于會計政策變更的議案》。公司將修改財務報表列報，在利潤表中的“營業利潤”項目之上單獨列報“其他收益”科目，將自 2017 年 1 月 1 日起與公司日常活動有關的政府補助從“營業外收入”項 目重分類至“其他收益”項目。上述會計政策的變更不會對當期和會計政策變更之前公司總資產、負債總額、凈資產及凈利潤產生任何影響。
（2）報告期內發生重大會計差錯更正需追溯重述的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無重大會計差錯更正需追溯重述的情況。
（3）與上一會計期間財務報告相比，合并報表范圍發生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
合并范圍增加了新設子公司浙江明牌電子商務有限公司。