是什么讓我們認(rèn)為一個角色是善還是惡？這可能與這個角色的設(shè)計(jì)有關(guān)。

想想，我們談?wù)摻巧�的時候是如何運(yùn)用顏色的：說一個人心眼壞，英文會用黑色——black hat（譯：黑帽）。如果一個人善妒，英文會用綠色——green with envy（譯：嫉妒得眼紅）。

我們發(fā)現(xiàn)，人們經(jīng)常會在討論營銷和品牌推廣的時候引入顏色上的聯(lián)系。已經(jīng)有大量文章分析了顏色如何影響我們的情緒或我們關(guān)于購物的決定。但在絕大多數(shù)情況下，這些文章的可信度并不高。

正如產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)優(yōu)化咨詢團(tuán)隊(duì)HelpScout在其關(guān)于色彩心理學(xué)的文章中所指出的那樣，我們對于顏色的認(rèn)知在很大程度上受到我們的個人經(jīng)歷、文化背景和個人喜好等因素影響。

但關(guān)于顏色如何影響我們對性格和個性的看法，還是有些話可以說道說道。畢竟，當(dāng)你想起一個惡棍的形象時，他們不太可能穿著一身粉紅色，對不對？

我們想要調(diào)查研究一下顏色與性格之間的關(guān)系。所以我們決定分析一組角色，一組不論對我們還是對許多人來說都非常熟悉并貼近的角色：迪士尼動畫人物。

許多人都是看著迪士尼動畫長大的。這些動畫人物讓我們了解，什么樣的形象算是一個“英雄”，而一個“惡棍”的形象又是什么樣。通過統(tǒng)計(jì)一些數(shù)據(jù)，我們顯然可以找到顏色與這些角色性格之間的聯(lián)系。

顏色是如何影響我們怎樣看待迪士尼反派和英雄的？

利用Venngage，我們可以對我們喜歡的東西進(jìn)行篩選并制作酷炫的數(shù)據(jù)可視化圖像。

這也是為什么我們決定試一試，能否找到迪士尼角色設(shè)定中的主要色彩與性格“善良”或“邪惡”之間存在的聯(lián)系。

深入以后，我們了解到許多迪士尼反派角色將會有更深一些的主色，比如黑色和紫色。我們很好奇，英雄人物的主色會如何反映他們在電影中的性格和角色。

同樣，我們也對迪士尼反派角色的顏色設(shè)定將會如何影響他們的人物性格充滿好奇，盡管他們最后都沒辦法實(shí)現(xiàn)“永遠(yuǎn)幸福生活”的結(jié)局。

為了一探究竟，我們各選擇了40名迪士尼英雄和40名迪士尼反派，并挑出了他們的主要色彩。

灰色（左）為英雄，黑色（右）為反派；下方從左到右為藍(lán)色、紅色、黃色、綠色、紫色、橙色、白色及黑色。

而在下面這張圖表中，我們隨機(jī)挑選了44個迪士尼人物，正反派各22個。小范圍樣本的顏色分布與完整樣本的結(jié)果非常相似。

灰色（左）為英雄，黑色（右）為反派；下方從左到右為藍(lán)色、紅色、黃色、綠色、紫色、橙色、白色及黑色。

我們也給每個角色按照正面程度（10至0）和邪惡程度（0至-10）做了排序，看起來道德比較模糊中立的角色在0分左右。我們排序的基礎(chǔ)是這些角色的“英雄”品質(zhì)（包括善良、勇敢和同情心）和他們的“邪惡”品質(zhì)（比如殘忍、貪婪還有報(bào)復(fù)心）。

這意味著，某些角色雖然最終被認(rèn)定為英雄，但他們?nèi)匀痪哂胸澙泛蛨?bào)復(fù)心強(qiáng)等邪惡品質(zhì)。在這種情況下，此類角色的排名就會比擁有更多英雄品質(zhì)的角色要低。

免責(zé)聲明：盡管我們會把某個分?jǐn)?shù)區(qū)間的角色看為一個整體進(jìn)行討論，但最終結(jié)果仍基于我們對于角色的理解和解釋。我們也可能在討論一些角色時過于偏激。但這也挺有趣的，不是嗎？

有些結(jié)果在意料之中。正如預(yù)期所想，絕大多數(shù)反派角色的設(shè)定都是較深暗的顏色，比如紫色和黑色。與此同時，像黃色或橙色這樣更加明亮、柔和的顏色，主要會在正派人物身上找到。

但對我們來說最為有趣的是，一些比較討喜的反派人物反而會有正面形象所具備的顏色。同時，盡管最終仍是正面形象，但一些英雄角色在道義立場上更為模糊，他們也會帶有一些“邪惡”顏色或者是比他們“英雄”色彩更深一些的暗色。

如我們所料，紫色絕大多數(shù)時候是最邪惡的顏色。這也是有一定道理的，人們通常會把紫色與權(quán)力、貴族、奢侈和野心聯(lián)系在一起。

這些角色特征顯然會體現(xiàn)在《睡美人》中的魔女瑪琳菲森、《公主與青蛙》中的霍博士，還有《白雪公主與七個小矮人》中的邪惡王后。他們都是以某種方式在追求權(quán)力的角色。

但想想這些性格特征在英雄角色上有所體現(xiàn)，就很有趣了。比如，紫色是阿拉丁的設(shè)定主顏色，他也的確擁有野心。

《冰雪奇緣》里的安娜同樣擁有紫色的設(shè)計(jì)。盡管她并未擁有任何紫色所代表的邪惡品質(zhì)，但她擁有一個貴族背景。值得注意的是，作為英雄色的藍(lán)色同樣也是她的設(shè)定顏色。這就讓她的性格有了一個有趣的矛盾，不是嗎？

藍(lán)色絕對是一個英雄顏色。信任、忠誠、自信和沉穩(wěn)等性格特征都很適合用藍(lán)色來表現(xiàn)。

在藍(lán)色類別下，有一些絕對的正面人物，比如《瘋狂動物城》中的兔子朱迪，《怪物公司》的詹姆斯·P·“薩利”·薩利文，還有灰姑娘辛德瑞拉。但也有一些從反派變身為正派人物的角色，比如《冰雪奇緣》的艾爾莎和《星際寶貝》的史迪奇。

我們同樣發(fā)現(xiàn)，以藍(lán)色為主顏色設(shè)計(jì)的反派角色其實(shí)都很討喜。比如《大力士海格力斯》的冥王哈迪斯就是個絕對意義上的反派，但他也是一個搞笑角色。而《海底總動員》里的“魚兒殺手”達(dá)拉·希爾曼還只是一個小孩子。

盡管感覺英雄人物都應(yīng)該戴一頂紅帽子，但我們很驚訝地發(fā)現(xiàn)，紅色出現(xiàn)在反派角色設(shè)定中的頻率更高。

但當(dāng)你想到紅色經(jīng)常與決心還有激情聯(lián)系在一起時，你可以發(fā)現(xiàn)，這些品質(zhì)其實(shí)是正反兩派人物都可以具備的。不可否認(rèn)的是，像《彼得·潘》的虎克船長還有《阿拉丁》里的賈法爾都是個性堅(jiān)決的角色。

而在英雄人物這邊，《超人總動員》里的超人爸爸和《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的小宏等人物形象，都有著大量的紅色元素設(shè)計(jì)，他們更加體現(xiàn)了我們對于英雄的傳統(tǒng)設(shè)想。

綠色通常會與成長、治愈還有安全聯(lián)系在一起。于是，在英雄人物的設(shè)定中，綠色也成為了最常見的顏色。

以綠色為主色來設(shè)計(jì)的英雄人物也可能在影片中經(jīng)歷了非常多的成長。比如《勇敢傳說》的主角梅莉達(dá)公主，一開始只是一個跟她母親關(guān)系緊張、非常固執(zhí)的小姑娘。但到影片最后，她學(xué)會了如何站在她母親的角度思考，也能夠放下分歧。

花木蘭也是個例子。她從一個待嫁的小女兒成長為一個無畏的女將。還有小美人魚愛麗兒，她學(xué)著如何用自己的雙腿走路，并離開大海去追尋夢想中的生活。

以黃色為主的角色是我們樣本中最純粹正義的角色。印第安公主寶嘉康蒂（《風(fēng)中奇緣》）、《飛屋環(huán)游記》的羅素、白雪公主，還有《美女與野獸》的貝爾，這些人物的設(shè)計(jì)中都出現(xiàn)了大量的黃色。

一個例外是皮諾曹，雖然他是一個單純無辜的角色，但他也有撒謊的壞習(xí)慣。他的角色設(shè)計(jì)也用到了一些紅色——或許這是一個輕微的“邪惡”象征？

像黃色一樣，橙色是一種明亮而“陽光”的顏色。和你所想的一樣，它也是迪士尼英雄正派人物身上最常出現(xiàn)的主要色彩。

我們樣本中唯一一個主色是橙色的迪士尼反派角色，是《叢林之書》中的老虎謝利。但它是一只老虎，所以給它的配色加上太多聯(lián)想意義似乎有點(diǎn)牽強(qiáng)。話雖如此，色彩心理學(xué)仍將橙色劃分至自私和機(jī)會主義，在用的時候別忘了這層含義。

你可能會以為，我們樣本中所有以黑色為主色設(shè)定的角色都是壞人。這一類別下的一些反派也的確得到了最高的邪惡指數(shù)評分，比如《獅子王》中的刀疤，《小美人魚》的烏蘇拉還有《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的Yokai。

但刀疤和烏蘇拉幾乎沒有可以“轉(zhuǎn)正”的品質(zhì)了，而Yokai是一個要復(fù)雜得多的角色。他服裝中一個引人注目的部分就是他的白色面具。也許這是他角色設(shè)定中的一些沖突體現(xiàn)？

與我們的設(shè)想相反，白色在正反兩派的人物身上出現(xiàn)頻率差不多。當(dāng)然，有一些表里如一的正派形象，比如《貓兒歷險(xiǎn)記》中的杜翠絲，《101斑點(diǎn)狗》中的彭哥。白色通常代表的“無辜”和善良品質(zhì)，都很適合他們。

但更有意思的是，有些反派人物身上，白色也成了他們的主顏色。

以《瘋狂動物城》中的羊副市長為例。我們被引導(dǎo)相信她是一個可人、笨拙的角色，但實(shí)際上她是一只披著羊皮的狼。也可以看看《機(jī)器人瓦力》中的AUTO，盡管被認(rèn)定是一個反派，但它其實(shí)并不具備任何人性道德。

企業(yè)品牌如何利用顏色來傳達(dá)他們的“個性特征”？

考慮到顏色性格，再看看企業(yè)公司為他們的品牌所選的顏色，實(shí)在非常有意思。在很多情況下，企業(yè)品牌所想傳達(dá)的個性肯定是通過所選顏色來表達(dá)的。

比如藍(lán)色，經(jīng)常會在金融機(jī)構(gòu)品牌logo中發(fā)現(xiàn)。這可能是因?yàn)檫@些公司想要向他們的客戶表達(dá)信任和忠誠的價值觀。

而一份對世界100強(qiáng)品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色是使用最多的顏色，有33%的企業(yè)在logo中使用了藍(lán)色。想想其他行業(yè)想要通過獲得客戶信任達(dá)成什么目標(biāo)，這也就可以理解了。

舉個例子，科技公司的logo里，藍(lán)色隨處可見：IBM、Bell、通用電氣、惠普還有英特爾。他們都是科技領(lǐng)域的大“英雄人物”。

使用頻率第二高的是紅色，與紅色是一個更”邪惡”顏色的想法恰好相反。但這也可能是讓諸多品牌選擇紅色的意義所在，因?yàn)槟銜�將紅色與力量、干勁還有激情聯(lián)系在一起。

這正是你可以看到眾多紅色logo公司的行業(yè)所具備的特征，比如快餐品牌。麥當(dāng)勞、肯德基還有DQ冰雪皇后，都想喚起顧客的干勁和興奮感。但也像Business Insider在一篇文章中指出的那樣，我們選擇擁有紅色標(biāo)識的快餐品牌可能并沒有多少科學(xué)依據(jù)。它更可能是與我們童年時代前往這些店鋪時對紅色留下的正面聯(lián)想有關(guān)。

不過研究也發(fā)現(xiàn)，品牌logo使用第三多的顏色是黑色或灰色。為什么呢？這些公司肯定不會打算看起來像“混蛋”吧。

根據(jù)眾多色彩心理學(xué)的研究文章，我們可以知道黑色也意味著優(yōu)雅、力量和平衡。

汽車公司的logo會更多使用灰色。這賦予了他們一個線條流暢、品質(zhì)一流的特征。

黑色也會經(jīng)常用在不少運(yùn)動品牌的logo上，比如彪馬、耐克和阿迪達(dá)斯。他們用黑色來體現(xiàn)出力量和速度。同樣值得注意的是，白色在他們的logo上扮演了非常重要的角色。黑與白之間的鮮明反差讓他們的設(shè)計(jì)看起來更具有沖擊力。

當(dāng)然，很多人曾批評過對于色彩心理學(xué)的研究不可盡信，我們的文章也同理。

很多時候，一個品牌的標(biāo)志logo如何給他們的觀眾留下印象，將取決于他們設(shè)計(jì)中所使用的色彩如何傳達(dá)出一種特殊的個性。其他的營銷方式肯定也會強(qiáng)化我們對于品牌個性的認(rèn)知，比如他們的社交媒體曝光率、廣告內(nèi)容還有門店設(shè)計(jì)等。

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