業(yè)績勉強(qiáng)達(dá)到華爾街預(yù)期的耐克，二季度繼續(xù)虧損的安德瑪，拿什么與營收和凈利潤都蹭蹭上漲的阿迪達(dá)斯比？

今日下午，阿迪達(dá)斯發(fā)布了Q2財報，成績依舊非常喜人。報告期內(nèi)，阿迪達(dá)斯凈銷售額同比增長20%至50.38億歐元，持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)到3.47億歐元，同比增長16%，毛利率達(dá)到了50.1%，旗下品牌阿迪達(dá)斯和銳步品牌均有不同程度的增長，其中阿迪達(dá)斯的跑步系列產(chǎn)品賣得相當(dāng)不錯，Boost系列供不應(yīng)求，\u00A0Originals和Neo的時尚服飾等也很受歡迎。

從地區(qū)上來看，除俄羅斯以外的所有地區(qū)銷售額均達(dá)到兩位數(shù)增長，其中美國同比增長25.8%，大中華地區(qū)的銷售額為8.65億歐元，同比增長了27.7%，繼續(xù)保持在高速水平。

根據(jù)阿迪達(dá)斯方面的預(yù)計，2017年全年的銷售額增長幅度將保持在17%-19%的高位，高于此前12%-14%的預(yù)期。全年毛利率預(yù)計為50%，持續(xù)運(yùn)營收入同比增長26%-28%，在美國零售百貨業(yè)備受打擊之際，提出這樣的預(yù)期，可謂是相當(dāng)?shù)臉酚^。

而與德國人的欣喜不同，美國兩個運(yùn)動品牌面對阿迪達(dá)斯的反攻，顯然有些招架不住了。根據(jù)6月末，耐克發(fā)布的財報，雖然在銷售方面耐克還占有優(yōu)勢，但是增速僅為5%，遠(yuǎn)落后于阿迪達(dá)斯的20%高速增長。而且在毛利率上，耐克僅為44.1%，低于阿迪達(dá)斯的50.1%，賺錢能力落了下風(fēng)。

計算財年方式不同，耐克Q4與另兩個品牌Q2計算更為接近

曾經(jīng)運(yùn)動體育界的黑馬，美國品牌安德瑪Q2的成績更是難掩頹勢。根據(jù)其8月1日發(fā)布的財報，銷售額同比增長8.7%至10.88億美元，凈虧損則擴(kuò)大至1230萬美元，這是安德瑪連續(xù)兩個季度虧損了。在財報發(fā)布后，安德瑪還計劃關(guān)閉不佳門店和實(shí)施裁員計劃。去年此時安德瑪還是全球體育市場的老二，阿迪達(dá)斯排名第三，如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。

根據(jù)考恩分析師John Kernan的說法，在接下來的第三季度也就是美國的返校季（在這個時段，學(xué)生們開始為新學(xué)期置辦衣物，歐美的各大品牌都會以back-to-school的名義進(jìn)行營銷）阿迪達(dá)斯會憑借Boost和Originals系列鞋類產(chǎn)品，繼續(xù)稱霸運(yùn)動界。Kernan對耐克和安德瑪能否在北美恢復(fù)增長勢頭而保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

其實(shí)在阿迪達(dá)斯一路狂奔追趕時，耐克和安德瑪并沒有坐以待斃，今年也是動作不多。安德瑪說要開始擴(kuò)展全球市場，減少對北美的依賴，將廣告展示在了北京地鐵站內(nèi)。還首次請了女性代言人長澤雅美，打算由運(yùn)動功能轉(zhuǎn)向生活方式，變得更加潮流化。

耐克在全球市場進(jìn)行裁員，加大擁抱電商的力度與亞馬遜展開合作。前不久在中國市場，耐克之前請了小鮮肉王俊凱來設(shè)計鞋，最近又聯(lián)手周冬雨發(fā)布全新廣告片，心再野一點(diǎn)發(fā)力追求時尚和潮流的年輕人。

不過想要說明的一點(diǎn)是，阿迪達(dá)斯無論是在倡導(dǎo)生活方式，在明星方面營銷上力度都更大。明星代言有吳亦凡、范冰冰、陳奕迅、林允、彭于晏，Angelababy，耐克可能還欠了點(diǎn)火候。在生活方式下，阿迪旗下的休閑和復(fù)古系列本身就是休閑潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。

零售這個行業(yè)具有周期性，不允許品牌犯一點(diǎn)錯，曾經(jīng)犯過錯的阿迪達(dá)斯奮力追了幾年，正好踩上了消費(fèi)者追運(yùn)動休閑的潮流才得以復(fù)活，而耐克和安德瑪能不能扭轉(zhuǎn)頹勢？會以什么方式重回高增長呢？