【中華櫥柜網】7月1日，奧普在杭州開啟2017下半年首場品牌活動，歌星品冠助陣，現場主力展示的集成灶、新風系統成焦點，值得注意的是，這場活動同步釋放出一個信號：奧普的產品體系擴充戰略正加速，發力集成灶將成重要一步。

(歌星品冠7月1日在杭州體驗使用奧普集成灶)

奧普廚電事業部總經理董明軒在接受網易家居專訪時表示，以浴霸、集成吊頂為王牌產品的奧普，已開始在集成灶領域發力。那么，奧普未來的產品體系中是否會新增 “殺手锏”?

09年推首款集成灶，為何8年后力攻?

側吸下排是現階段集成灶行業的普遍應用技術，然而這一技術的發明者，很少有人知道是奧普。

(奧普廚電事業部總經理董明軒)

事實上，奧普涉足集成灶最早在2005年，通過技術研發和積累，4年后(2009年)推出第一款集成灶產品，與行業較早進入的品牌所采取的環吸技術不同，奧普開創擁有專利的低空側吸技術，26cm的黃金吸煙區設計，油煙吸凈率可達99.9%以上。

“一直在后端做技術，并未在前端營銷過多發力”，董明軒指出，奧普遵循自身的發展節奏，先做好浴霸、再是集成吊頂，當浴霸和集成吊頂發展到成熟階段，才有精力和資源拓展到廚電領域、發力集成灶。

奧普整體定位是“空氣管家”，包括新風系統，浴霸解決的是衛生間空氣問題，集成灶解決廚房油煙問題，而新風解決的是客廳臥室的空氣問題，“奧普不是跨界，是有計劃有步驟的實施品牌戰略”。

復合增長率35%的市場，如何差異化競爭?

數據顯示，2016年集成灶行業的產量超70 萬套，銷售規模在30億元左右，同比增幅達30%以上，然而高速增長的市場下，集成灶行業并未形成真正的品牌格局，同質化競爭、技術趨同現象嚴重，奧普此時發力集成灶，怎么走差異化?

模塊化與“顏值”，董明軒說這是2大核心關鍵詞

市面上常規集成灶為一體機，與廚房櫥柜的風格適配性低(一款純黑的集成灶遇到歐式廚房、烤漆櫥柜，風格很難相融)，奧普的集成灶實現“模塊化”，從技術結構上發力，實現嵌入式、柜門百變。

(奧普百變系列-集成灶產品)

以奧普新推出的集成灶百變系列為例，7C、7E、7F、K1、6S等型號的集成灶柜門可以隨意更換，解決集成灶與櫥柜適配性差的問題，這也是奧普集成灶特有的專利技術。

“顏值”上指是在產品外觀上發力，與國內外頂尖設計師合作，開發美學功能與實用功能于一體的時尚集成灶產品，一改常規的“純黑”造型。

導入期→成長期 回到產品時代

“在移動互聯網時代，信息實時而透明，中國已從最開始的賣方市場進入到買方市場”，董明軒表示，品牌決定市場→渠道為王→產品為王，現階段到了真正的產品時代。

從導入期跨入成長期的集成灶行業，奧普如何適應性發展?

“奧普要做的是助力，與同行一起將市場做大”，董明軒同時表示，對于奧普本身而言，要回歸產品、專注產品，多維度、立體化的去提升內功，從而承載集成灶品牌的高速成長。

與此同時，線上線下渠道的同步拓展未來也將是重中之重，線下渠道布點未來將呈幾何數增長，線上則會借助天貓、京東、蘇寧等第三方平臺去開拓，“所有增長的前提一定是我們的產品、團隊管理、服務等各方面同步提升”。

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