原標題：為了這6個字，東鵬包下了11座機場，40多個高鐵站

作為一家擁有45年歷史的建陶品牌，東鵬并未拘泥于過往和固有，而是不斷調整戰略，緊扣當下新營銷和新消費趨勢，為打造高端大氣的國際品牌形象而努力。

2017年，東鵬攜手劉濤在開啟霸屏模式，占據全國11大國際機場、40多個高鐵、各大城市地標，全面推行 “科技·藝術·生活”的品牌核心價值主張，向消費者傳遞“國際化、時尚化、年輕化”的品牌新形象。

其實早在三年前，東鵬便已開始籌備并推進品牌戰略整體轉型升級，此次品牌形象升級正是其中重要的一環。

三年前，建陶行業進入從充分競爭階段向寡頭行程階段的過渡時期，雖是行業第一品牌，但東鵬卻在競爭中稍落下風。面對復雜多變的新環境、新形式，東鵬在品牌辨識度、品類延伸、品牌觸網等方面遇到了諸多問題。

這種情況下，東鵬找到天進品牌營銷公司（以下簡稱“天進”）為其提供品牌戰略規劃，由此拉開了品牌整體轉型升級的序幕。

科技才是東鵬的獨特核心價值

之前，東鵬訴求的是“世界之美”的品牌形象。

不過天進認為“美”其實并沒有把東鵬的核心價值優勢與差異化凸顯出來。此外，很多陶瓷品牌的定位與訴求都是“美”或“高大上”品味，如果東鵬品牌定位仍然訴求于“美”就很難跳脫出來。

調研后，天進發現消費者在購買的過程其實對于瓷磚的技術含量于品質是非常在乎的，他們很關注瓷磚的防滑功能、易潔功能、保溫功能等技術功能。而東鵬恰恰是有工程師基因，不僅在產品設計上保持一流，更在技術上節節領先，強大的技術因子正是東鵬區別于同行的優勢所在。天進幫助東鵬把“科技”作為核心價值挖掘出來，通過對科技這一理性訴求，增強消費者對東鵬的信任。

因此，天進根據消費者需求和東鵬優勢，提煉出“科技·藝術·生活”的品牌訴求。科技＋藝術的容和輸出，才是最能代表東鵬打動消費者的表述，這與停留在外觀、文化、高端訴求的競爭對手拉開差距化。

科技的品牌核心內涵給東鵬指引的未來發展方向是技術研發在行業持續領先，它要去搶占這個高位。千萬不要小看這個高位，一旦占據，很多競爭對手就只能望其項背。而且隨著中產消費人群的不斷增長，愿意付費追求高質量、高品質生活的消費者將會撬動龐大的市場增長。

強化技術研發，夯實科技競爭力

圍繞“科技”的品牌核心價值，東鵬進一步強化技術研發，在全球整合建陶行業最領先的創新技術資源，成為家居建材行業中最具科技創新能力的領軍品牌。

據了解，東鵬在調整品牌內涵的同時，每年投入總銷售額的5%用于產品研發，以提升產品品質。

過去三年時間，東鵬在科技方面啟動了5個技術項目：

1.引進了意大利頂級生產設備；

2.成立行業首個建陶工業2025大數據平臺及博士后工作站；

3.實現整體大家居的智能化、信息化、標準化制造；

4.成立首個世界仿古磚及玻化磚設計研發中心；

5.對家居產品持續研發創新，東鵬也因此先后獲得國家專利780項，在室內外用磚、潔具等家居產品體系方面具有絕對的技術領先優勢。

釋放對科技追求后，面對日益挑剔的消費者，東鵬的競爭優勢愈發明顯，特別是受到對于品牌、品質有特別要求的高端用戶青睞。有數據顯示，東鵬已牢牢占據了高端瓷磚市場第一的位置。

復刻安迪演繹科技的藝術生活

而為了配合整個品牌戰略升級，東鵬簽下霸屏女神劉濤作為品牌形象代言人。

我們在各大機場、高鐵及各大城市地標看到東鵬新的品牌形象廣告鋪天蓋地地襲來。在廣告形象中，劉濤是一身簡約帥氣的白色西裝，秀出通透緊致的肌膚，精致干練的妝容，眼神堅定有力，舉手投足盡顯職場精英的女王氣場，滿屏的時尚國際范。干練、理性的外表，是表達東鵬對于“科技”的專注，如畫的瓷磚背景和充滿鑒賞的眼神傳遞出對“藝術生活”的追求。這種獨特、鮮明的代言人形象讓東鵬的品牌形象在廣告林立的機場、高鐵及各大城市地標中一舉脫穎而出，令人印象深刻。

值得一提的是，東鵬特別選擇在劉濤主演的熱播劇《歡樂頌2》開播前在全國落地全新的品牌形象廣告。廣告中的劉濤似乎于劇中的“安迪”發生了高度重合，借助《歡樂頌2》的熱播勢頭進行營銷，緊緊地抓住了眾多劇迷以及消費者的關注。

東鵬還結合《歡樂頌2》的創造了家居行業的兩個第一創意營銷方案。

—第一家使用“如意貼廣告”植入的家居企業；

—首次將代言人和劇情結合的創意植入的家居企業。

截止收官時，《歡樂頌2》全網播放量已突破220億，與此同時，劉濤的搜索量位居全劇第二位。在《歡樂頌2》播出的大背景下，東鵬推出的 “安迪”形象大片在兩者渾然一體的深度“訴說”作品下，不僅有利于讓明星“身份加持”持續曝光，更能借助明星引來消費者對于品牌的關注和話題，進而產生轉化。

如今，東鵬已經成功完成基于互聯網新商業時代的品牌轉型升級，不斷布局地墻一體化多品類戰略、搶占入口資源戰略等，實現了從產品制造商邁入大家居地墻一體化服務商，可以為消費者提供更具有科技實用性、更能代表藝術生活的產品體驗與服務解決方案。