第十九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會[中國建博會（廣州）]7月8日-11日在廣交會展館和保利世貿博覽館盛大舉行，展覽面積39萬平米，繼續位居全球同類展會之首；到會觀眾繼2016年的82萬人次后，有望再攀新高。規模如此之大的中國建博會（廣州），吸引了眾多冠軍企業同臺競技，紛紛秀出新產品、新設計、新技術、新理念，新戰略、新舉措，展示自己的品牌實力。
展會開幕首日，鳳凰家居以《好品牌，讓消費者的選擇更簡單》為主題采訪了頂固常務副總經理汪光武。
【鳳凰家居】：感謝汪總接受鳳凰家居的采訪。此次展會，頂固給我們帶來什么新產品？可以介紹一下嗎？
【汪光武】：此次展會我們推出了五大系列新品，頂固帶來的新品不僅是頂固歷史上力度最大，我相信也是這個行業具革命性的新品。其中值得一提的是兩個材質創新。
一是竹香板，100%以竹子為原材料，跟實木顆粒板相比，竹香板環保性更好，韌性好，握釘力、耐用性等都優于一般板材。
環保性更好這基于竹子天然自有的特性，竹纖維具有極強的彈性與韌性，狂風能輕易吹斷大樹，但卻極難令竹子折腰，被譽為“植物鋼鐵”，這讓竹香板在生產過程中添加的膠水少，且我們的膠水都到達E0級標準。此外，竹子由于多孔的結構經常做成竹炭，吸附空氣中的有害物質，而頂固則采用先進的干燥工藝處理竹子即類似碳化的過程，在一定程度上可以吸附苯、TTI、甲醛等。竹里面還有一種化學物質叫竹醌，可以抑制微生物、小蟲子的生長。而且竹子還能散發凝神的清香味。因此這個產品從環保性能到物理性能都是一次革命性升級。
【鳳凰家居】：把竹子作為基材，在技術上會不會遇到很多問題？
【汪光武】：會，不是說沒人想到用竹子作為原材料，而是滿足要求的原材料很難找，供貨問題沒法解決。所以先要從供應鏈追溯回去改造供應商，協助他們生產符合規范、符合數字化生產線要求的原材料。做一件創新的事情，不是一個人可以做的，而是要捆綁上下游產業鏈一起做。
【鳳凰家居】：頂固很看重對供應商的管理，具體如何實現對原材料的監管呢？
【汪光武】：我們對外輸出技術，幫他們達到行業生產標準。同時我們對他們也制定了嚴格的要求，如必須要收購新鮮竹子，竹子砍下來一個星期之內必須要進工廠，自己削片。我們還要實行氣味管理和色彩管理，板材必須是竹子的金黃色，證明是新鮮竹子做的，第二聞起來必須是新鮮竹子的清香。
【鳳凰家居】：這樣無論是改造供應商還是生產端，成本都很高，會大幅拉升產品定價嗎？
【汪光武】：成本肯定高，但頂固是一個有責任社會感的企業，我們要掙錢，但可以少賺一點，讓更多消費者享受到竹香板。目前竹香板比同款的實木顆粒板產品貴20%以內，這樣大部分消費者可以買得起。
【鳳凰家居】：這個產品已經推出？市場反響如何？
【汪光武】：目前在試銷，有兩、三千單了。
【鳳凰家居】：大概什么時候會規模量產？
【汪光武】：7月22號就可以規模化量產，敞開供應，我們已經徹底改造完供應商。
【鳳凰家居】：您開始說有兩個材質創新，還有一個是什么？
【汪光武】：第二是免漆實木。中國人很喜歡實木家具，但實木制品一個是貴，第二是沒辦法進行數字化生產，尤其是需要人工上漆，生產周期長，規模大了會有出錯率。頂固用了一種免漆實木，采用實木做基材，但不用油漆，用壓貼工藝，這樣就避免了油漆這道沒辦法數字化管理的工序，生產周期更短，可以跟其它板式家具一樣快速生產，不容易出錯，降低成本，讓更多消費者可以買得起實木家具，我們把面漆實木結合當今最流行的極簡主義風格，推出了新系列——格拉斯。
【鳳凰家居】：實木很多企業都在做，但多數都是直接上漆，如果成本更低，他們為什么沒有選擇實木做包覆？
【汪光武】：因為如果原材料的實木不夠平整，做包覆后封邊就會不平，很難處理。實木做包覆對原材料的要求比較高，所以要善于管理供應商，告訴他怎樣才能做到厚薄平均，使原材料符合數字化生產線。
【鳳凰家居】：我在展廳看到有一些迪士尼形象的兒童房，頂固和迪士尼有合作嗎？
【汪光武】：我們在行業內率先聯合酷漫居牽手迪斯尼，打造了迪士尼系列動漫兒童家具，使用創新的噴墨打印，基材是剛剛介紹的竹香板，讓兒童房更環保。
我們打造出一個安全、環保又充滿故事和樂趣的兒童空間，有偏女孩子審美的公主房，有為男孩子打造的王子房，還有中性房，同時照顧女孩和男孩。
【鳳凰家居】：現在品牌化這個詞很火，有人覺得產品、品牌都要好，有人會覺得產品為王，您如何看待？您覺得要打造成品牌化的企業要具備什么要素？
【汪光武】：酒好也要吆喝。現在消費者很聰明。首先產品是基礎，第二就是服務。我覺得口碑比廣告重要，特別現在這個人人都是自媒體的年代，好與不好的體驗非常容易傳播。
【鳳凰家居】：頂固上半年的業績怎么樣？下半年有什么規劃？
【汪光武】：上半年大概增長30%多，我們把所有重心壓在下半年，新品會在8月份全國上樣，我們今年計劃保底增長40%多。下半年的資料、培訓手冊全都到齊。
【鳳凰家居】：好的，謝謝您接受我們采訪。
