（原標(biāo)題：金牌制作人話綜藝節(jié)目成功之道：鄙視鏈不存在 觀眾最重要）
>>>專題:2017上海國(guó)際電影電視節(jié)觀看指南
圖片說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》節(jié)目畫面。
東方網(wǎng)記者劉輝6月16日?qǐng)?bào)道：綜藝無(wú)疑是當(dāng)前最火的節(jié)目類型，但無(wú)論電視綜藝，還是網(wǎng)綜的價(jià)值傳遞卻不盡相同。近日，記者“蹲守”上海電視節(jié)壇采訪發(fā)現(xiàn)，《奇葩說(shuō)》《極限挑戰(zhàn)》《吐槽大會(huì)》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目制作人，紛紛“破局”節(jié)目?jī)r(jià)值傳播。
圖片說(shuō)明：《極限挑戰(zhàn)》宣傳照。
在綜藝市場(chǎng)的“井噴”時(shí)代，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站紛紛在題材和內(nèi)容上推陳出新。“奇葩”“挑戰(zhàn)”“花樣”“戀愛(ài)”等詞頻現(xiàn)，僅從字面上看便有熱浪襲人、眼花繚亂之感。
《奇葩說(shuō)》總導(dǎo)演牟頔介紹：“節(jié)目已經(jīng)做了四季，包容性和多元價(jià)值觀的傳遞始終堅(jiān)守如初。”她認(rèn)為節(jié)目的變化在于，小朋友大部分是88-92年之間出生的，節(jié)目體現(xiàn)價(jià)值觀隨小朋友的成長(zhǎng)而變化。
同樣是網(wǎng)綜，《吐槽大會(huì)》因?yàn)楣?jié)目風(fēng)格與吐槽的尺度，也引來(lái)了一部分網(wǎng)友的大吐槽。制片人商輝認(rèn)為，明星比我們想象的要開(kāi)放和包容，反而網(wǎng)友會(huì)尷尬，因?yàn)?0后不會(huì)當(dāng)面說(shuō)別人的缺點(diǎn)。
圖片說(shuō)明：李小璐參加《吐槽大會(huì)》。
無(wú)論是電視綜藝還是網(wǎng)綜，“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目一般都可以兼顧“有意思”和“有意義”的雙重目標(biāo)。“《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)年做的最大一件事情是提供了一個(gè)平臺(tái)，看到了現(xiàn)代中國(guó)年輕人整體的形象。”《非誠(chéng)勿擾》2010開(kāi)播火爆，曾包攬15次全國(guó)衛(wèi)視周收視率總冠軍。制片人王剛談到節(jié)目也嘗試變化，主動(dòng)適應(yīng)今天年輕一代人的習(xí)慣和喜好。
《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演、東方衛(wèi)視獨(dú)立制作人嚴(yán)敏緊扣價(jià)值談到，演員價(jià)值在于他的作品，《極限挑戰(zhàn)》成功的一方面是因?yàn)橐慌袃r(jià)值的演員在一起。正視種種不如意，并且找到人性溫暖和力量，是大家喜愛(ài)節(jié)目的真正意義。
論壇上，主持人曾拋出一個(gè)話題，鄙視鏈到底有沒(méi)有。比如電影，像文藝電影好像比較鄙視商業(yè)電影，院線電影比較鄙視網(wǎng)絡(luò)大電影，或者文化類節(jié)目鄙視跑來(lái)跑去的節(jié)目。在綜藝領(lǐng)域當(dāng)中，各位大咖制作人都給于了否定。
圖片說(shuō)明：《見(jiàn)字如面》節(jié)目畫面。
《見(jiàn)字如面》節(jié)目總導(dǎo)演關(guān)正文認(rèn)為：就現(xiàn)在傳播環(huán)境和評(píng)價(jià)環(huán)境來(lái)講，實(shí)際上鄙視鏈基本上消失了。但是看到《摔跤吧！爸爸》的成功我特別難過(guò)，因?yàn)橛X(jué)得鄙視應(yīng)該是留給我們這一代，鄙視自己干的并不好。
《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛也認(rèn)為鄙視鏈?zhǔn)遣淮嬖凇９?jié)目只有質(zhì)量高低，但類型角度是平等的，價(jià)值體現(xiàn)是觀眾愛(ài)不愛(ài)看。任何節(jié)目做的好都會(huì)有很好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且有很好的觀眾收視率價(jià)值。
綜藝節(jié)目如何才能成功
經(jīng)歷了粗放型探索，綜藝業(yè)內(nèi)也在努力摒棄廉價(jià)笑聲、無(wú)底線娛樂(lè)，這也是在當(dāng)下話語(yǔ)情境下要討論的綜藝話語(yǔ)主題。記者發(fā)現(xiàn)，與會(huì)的導(dǎo)演和制片人表示，綜藝需要展現(xiàn)真實(shí)，觀眾才是最重要的因素。
圖片說(shuō)明：《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目畫面。
《非誠(chéng)勿擾》曾存在一些不好的話題或者矛盾的地方，節(jié)目引來(lái)了一些議論。王剛這樣理解到，在舞臺(tái)上展現(xiàn)了所謂負(fù)向的東西，恰恰展現(xiàn)了問(wèn)題在哪里，需要把它往更好方向引導(dǎo)。例如，孟非在節(jié)目中的總結(jié)就是要傳遞正能量的內(nèi)容。王剛強(qiáng)調(diào)，觀眾有很強(qiáng)辨別能力，他們會(huì)用遙控器點(diǎn)擊量來(lái)做決定。
“有的喜歡錢，有的人比較霸道，有的人自我感覺(jué)比較好，但他總體是個(gè)好人。”針對(duì)《極限挑戰(zhàn)》中，類似孫紅雷偷箱子的橋段會(huì)引發(fā)傳遞誤區(qū)，嚴(yán)敏表示，每個(gè)人身邊都有這樣的人，觀眾自然就會(huì)產(chǎn)生親和力，我覺(jué)得節(jié)目魅力是這樣來(lái)的。
圖片說(shuō)明：眾多綜藝制作人談節(jié)目?jī)r(jià)值傳播。
《奇葩說(shuō)》節(jié)目傳播底線和原則是什么？牟頔認(rèn)為：很少預(yù)判某一種價(jià)值取向是有問(wèn)題的，給它一個(gè)判斷。我們給自己總結(jié)了一個(gè)方法論，現(xiàn)在做的事情就是不預(yù)判，然后劃一個(gè)圈。她也相信，觀眾永遠(yuǎn)比你聰明。
當(dāng)“片面追求流量”“高同質(zhì)化”“觀眾審美疲勞”等多種綜藝亂象頻發(fā)，作為精神文化產(chǎn)品，好綜藝首先得讓受眾覺(jué)得好看，然后是自然地傳遞深層次的價(jià)值觀。正如《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏觀點(diǎn)，國(guó)民綜藝要有三層意思，一是全民都能看，二是永遠(yuǎn)和國(guó)民在一起，三是節(jié)目反映國(guó)民的生活。
(原標(biāo)題：金牌制作人話綜藝節(jié)目成功之道：鄙視鏈不存在 觀眾最重要)
