（原標題：《激情與感恩—洲克創立20周年》特別策劃第二篇）

核心提示：低調內斂、不露鋒芒，溢于言表的睿智與儒雅，絲毫也掩蓋不住劉瑞金對于泳裝事業似乎怎么也使不完的激情，還有對于洲克品牌內涵那份止于至善的苛刻追求。這是很多熟悉劉瑞金的人，最為敬佩他的一面。

自1996年創立以來，洲克ZOKE始終秉持“致力于推廣全民健身、科學健身普及運動，讓生活更美好”的品牌理念，努力打造“中國最具影響力的時尚運動品牌”。正如洲克董事長劉瑞金所說的，冠名2016年全國游泳錦標賽，僅是洲克ZOKE在推動中國體育事業上的一小步，也是洲克ZOKE深耕泳裝產業、挖掘民族品牌內涵的一個縮影，其背后所承載的是對“全民健身運動”的提倡，以及對中國體育產業的熱情。

泳池淬煉而成的中國泳者之星

普拉達女士說：產品僅是品牌的軀殼，文化才是品牌的靈魂，文化一定是高于產品的，沒有文化故事的品牌一定不是好品牌。深耕時尚運動服飾領域20年的ZOKE洲克就是一個不斷顛覆自我，總能跟隨時尚時代，升級豐富自身文化內涵的泳裝品牌。

中國泳者蛻變記：右手是時尚，左手是專業

2016全國游泳錦標賽，也是一場中國民族品牌與國際泳裝品牌的正面搏擊。9月9日至13日，激情碰撞的游泳賽事在黃山體育館上映。場館外同樣是強強對話，上演了一場縮小版的全球游泳裝備品牌群英會，阿瑞娜、洲克、英發、飄等泳裝名牌都在這里擺攤設點進行產品展示，當中又以位于裁判、運動員入口處的洲克館最為大氣，人氣最旺。

泳裝是眼下中國服裝行業少有的幾個仍處于蓬勃發展的細分行業之一，然而行業卻長期處于以“價格”為主導的低水平競爭格局。值得關注的是，經過多年來的渠道鋪設、技術、營銷升級、品牌文化體系構建，積蓄了足夠力量的洲克、英發、飄、李寧、浩沙、愛慕等民族品牌，相繼啟動全面的品牌升級，由此推動中國泳裝行業加快由過去的市場混戰邁入品牌時代，行業的品牌格局已清晰可見。

回顧過去20年洲克走過的發展歷程，不難發現是一個不斷自我升級、完善豐富品牌內涵的變革過程。在20年的不懈追尋中，ZOKE洲克在泳裝行業的品牌高度與深耕的營銷資源，已經成為行業的一道標桿。

在品牌推廣策略上，早在2011年，洲克公司就大力贊助省級游泳運動隊，品牌的知名度和美譽度迅速提升。

是運動引領了時尚，還是時尚導入運動？2005年前后幾年，運動服飾市場的同質化風潮，曾讓許多品牌喪失了方向。如何在低迷的市場狀態下沖出一條自己的路？在這種情況下，洲克提出了“享受運動、享受生活”的品牌哲理，一舉殺出一條血路。“運動時裝并不是一個簡單的概念，值得一提的是，近年來，洲克在自主研發設計方面，一直不斷融入新材料、新工藝，新技術，“2011年之前，洲克的品牌定位更偏重時尚，但實踐證明沒有專業就難以支撐品牌的內涵。”劉瑞金透露說，近年來洲克每年投入營收的5%用于研發費用，在材料、版型、工藝、款式等專業方面引領市場，豐富品牌實力與內涵。

如何打破泳裝行業低端競爭的“天花板”，是行業一直面臨卻難以突圍的難題。近年來，低調內斂的劉瑞金，選擇了一條高調的文化造牌之路。

扛起文化大旗 打破行業天花板

這是一個彰顯個性文化的時代，在泳裝行業洲克于2013年首先扛起了文化的大旗，讓消費者跳脫出簡單的買賣觀念，學會欣賞認識不同的文化藝術風格。特別是在產品同質化、營銷同質化的今天，如何打破泳裝行業的“天花板”，成了洲克團隊一直在思考的問題。2013年春夏新品訂貨會期間，劉瑞金提出了“開啟洲克水文化泳裝藝術新時代”的命題，后來又啟動撼業的“2014洲克水文化泳裝藝術展”。

2016年4月22日，“ZOKE洲克泳裝展暨2016新品發布會”于中國國際體育用品博覽會上隆重舉行，洲克ZOKE泳裝作為唯一受邀參展的知名泳裝品牌，20年來，洲克在 “專業、時尚、國際化”的品牌之路上精益求精。ZOKE洲克泳裝再次通過中國國際體博會平臺，打造“中國游泳俱樂部裝備供應商”與“全球濱海旅游裝備零售商”展示，進一步展現洲克ZOKE泳裝推進運動產業發展的責任與信心。

隨著迪士尼官方宣布上海迪士尼樂園于今年6月盛大開幕，“迪士尼年”效應不斷突顯。今年，洲克也與迪士尼中國開展深度合作，推出迪士尼漫威主題系列泳衣，為品牌植入更多的年輕、活力和多元化文化元素，更加贏得年輕消費者的青睞。此次與迪士尼合作的泳衣系列涵蓋米奇米妮、漫威復仇者聯盟、海底總動員主題泳衣，均為迪士尼目前最受全年齡段顧客歡迎的炙手可熱的明星。

（位于福建泉州的洲克工業園）

在中國泳裝行業，洲克ZOKE一直以“品質、品位、品德”的獨特品牌文化價值為業界所稱頌。

崛起的品牌密碼：品質品味品德

業界流傳著一句很經典的話，三流的企業賣產品，二流的企業賣服務，一流的企業賣文化。運動與時裝融合充分體現了洲克運動時裝的時尚性和前沿性，劉瑞金賣的又是什么？在中國泳裝行業，洲克一直以“品質、品位、品德”的獨特品牌文化價值為業界所稱頌。

“這六個字是我創業之初就堅持的，是洲克的核心價值觀，企業不但是賣產品，賣功能性，還要賣服務，還必須學會用文化內涵跟消費者交流。”劉瑞金對品牌的理解非常深刻，他說，品牌就是企業的生命，一個品牌必須有自己的原創設計，核心技術工藝要自己掌握，要有屬于品牌自己的文化內涵、精神靈魂。

“品牌沒有專業難以支撐，沒有精神難以傳承。”劉瑞金如是說。其中一直被視為行業標桿的面料研發能力以及國際最新的時尚潮流款式和出色的剪裁工藝，特別是18年穩居中國時尚之都之洲克（上海）研發中心，保證了洲克ZOKE卓越不凡的產品品質和品位，并獲得眾多中高端游泳愛好者的青睞；品德在于企業堅定的核心理念推動全民健身運動，而所有的這些核心價值歸咎起來就是要宣揚洲克的品牌精神——“激情改變生活”。

“很多人問我‘洲克ZOKE’是什么意思呢？有什么含義？這個標識只是品牌的一個符號，我們賦予‘激情、自信、愉悅’的品牌精神內涵，經過20年的歷練，當消費者看到‘ZOKE’這個品牌時就會聯想到‘激情改變生活’”。

與此同時，多年來洲克ZOKE也投入巨資保障員工更好更幸福地工作生活，長期贊助社會公益事業、各級省隊、國家級賽事機構，這些都體現了以“品德”為核心的企業社會責任感。今年洲克ZOKE更是重磅出擊，獨家冠名全國游泳錦標賽，以強有力的姿態提升品牌的全國影響力。

(原標題：《激情與感恩—洲克創立20周年》特別策劃第二篇)