（原標題：新內容域中誰家天下 樂視財訊的一次大屏試煉）

北京時間6月6日凌晨，蘋果開發者大會(縮寫：WWDC，以下簡稱“蘋果大會”)正式開幕。作為科技領域中最值得期待的年度盛會，蘋果大會不僅吸引了廣大果迷的關注，也吸引了各大視頻網站對直播權的爭搶。

與往屆不同的是，在本次蘋果大會大會的直播現場，出現了一個新的身影——樂視財訊，令人眼前一亮。作為入場不久的新生力量，樂視財訊已直播了2017巴菲特股東大會、AlphaGo人機大賽、和本次蘋果大會等多個大事件的發布;區別于一般門戶的圖文專題、移動直播，樂視財訊是首家通過大屏呈現發布會現場的內容平臺，而這也恰好反應出了其希望通過“內容連接用戶”的戰略定位。

不可否認，內容風口的形成，對于整個行業來說都是一大利好。當整個互聯網行業越來越重視內容本身的價值時，基于用戶體驗的“以內容為核心”的平臺，很容易成為行業里的“稀缺”資源，獲得更強大的競爭力。

內容新風口下 大屏視頻或成風眼

從樂視財訊對幾次重大事件的直播來看，整個內容行業都在向“視頻化”轉型以期挖掘新商機。隨著內容呈現方式越來越多元化，用戶獲得信息的習慣也在發生改變，只有真正投身到這個行業中才有機會成功。

內容呈現形式上的演變，使得整條內容價值鏈也在隨之改變，傳統圖文的可挖掘空間遠沒有視頻大。已提前嗅到新商機的樂視財訊，在正式入場前便主張視頻化打法，來抑制日趨嚴重的內容同質化對用戶體驗的損耗程度，更何況已進入千萬家庭的大屏，有望成為其日后制勝的基石。

特別是用戶吸力超強的財經科技大事件現場直播的大屏觸達，使得此前電視內容的單一家庭場景，快速拓展到包含內容、交互、消費、服務等完整閉環的綜合型商務場景，不難預見，大屏勢必會成為樂視財訊后發制勝的集中爆發地。

此外，樂視財訊還將通過和財經媒體機構、PGC、專家進行合作，為行業內的泛財經視頻和資訊提供平臺資源，進而推動整個行業的發展。值得一提的是，記者從搜索“樂視財訊”發現，其官網已正式上線運營，這與此前的媒體報道不謀而合;可見，樂視財訊正按照既定步驟全面推進。

眼下，內容平臺的競爭已經從資本角逐，進入到內容流量商業化的全面競爭，而且這種狀態在今年會越來越激烈：以樂視財訊為代表的新興平臺通過直播切入、以今日頭條為代表的傳統平臺布局視頻內容、以及由網紅帶動原創短視頻的爆發，都將行業的發展方向指向了一點，即內容視頻化。

雖然行業已清晰地看到這一趨勢，然而對于技術、人才、資源等有著極高門檻的視頻內容，想要布局談何容易：不論是巨頭收購傳統紙媒、還是門戶或垂直類網站升級，其傳播方式依然集中在文字層面;即使個別內容以視頻方式傳播，也多以其平臺下的自媒體矩陣為主。

像樂視財訊這樣以公司化運營的視頻化財訊平臺，在國內尚屬罕見，或許，在行業創新思維都日趨同質化的環境下，這也是一種不可或缺的機會成本。

聯動原創財經力量 “眾口”不再難調

當下，內容正處于價值回歸的階段，資本和創業者敏銳地發現，財訊所處的正是內容產業的一個價值洼地里。

由于與人們生活息息相關，財訊一直是媒體關注的焦點。隨著互聯網和大數據時代的到來，用戶的閱讀時間和興趣劃分也呈現出碎片化和個性化的趨勢，面對難調的“眾口”，樂視財訊將以何種創新來吸引用戶持續的關注度呢?

對比過去“優質內容與商業變現”的非對等關系，內容新風口下，互聯網作為流量渠道所占的權重會相對弱化，也可以說，以內容重新“切割”互聯網勢力范圍的分水嶺到來了，原創財訊能力成了用戶留存和平臺生存的生命線。

樂視財訊的優勢正在于強大的原創財經內容能力：一方面時時關注熱點、及時進行跟蹤報道和專業解讀，除了在第一時間傳達短訊之外，還及時呈現深度分析;另一方面，在廣泛內容基礎上，平衡專業性與可讀性之間的關系，避免以為追求艱深造成的用戶體驗的下降。

還有一個值得樂視財訊思考的創新模式，就是財經大咖直播秀，這種新的視頻直播形式，或將成為其下一個發力點。就相較于傳統財經媒體高深、厚重、受眾窄化的不足，財訊直播可將自身定位于內容娛樂化、主持人IP化的運營模式，來吸引著名財經人士入駐平臺，以強剛需的內容導向和趣味實用的語言包裝，提高用戶的閱讀體驗，使財經這個原本具有很高門檻的概念不再曲高和寡，而變得更加簡單實用。

流量，必然是水到渠成之事了。

此外，談到直播，就不得不提到打賞，也就為樂視財訊與樂視金融的良性互動創造了條件：樂視金融平臺上銷售的理財產品，可以通過收益前置的方式，直接向直播平臺主持人打賞，而這不僅是一種全新的金融體驗，更無形中增強了平臺用戶的黏性。樂視財訊的創新玩法，或成為金融生態在后互金混戰中突圍的關鍵所在。

總而言之，財訊已成為互聯網行業的兵家必爭之地，而以樂視財訊為代表的新內容平臺天然具備的創新基因和原創能力，必將重塑行業的競爭格局。

(原標題：新內容域中誰家天下 樂視財訊的一次大屏試煉)