隨著傳統廣告的失靈，流量模式的過時，與用戶建立情感連接，打通用戶心智入口才是未來營銷的方向。區別于傳統的IP營銷，此次京東的六一促銷活動已經開始了IP強聚合營銷的探索，他的合作伙伴是全球NO.1——全世界運營IP最多、最成功的娛樂帝國迪士尼。

這是場全球首次的IP盛宴，也是迪士尼授權品牌最大規模的集體亮相。作為中國最大的自營式電商公司京東聯手迪士尼在今年兒童節打造的“童夢日”，直接碾壓歷年來電商行業各種娛樂營銷案例。在全球范圍內，與迪士尼合作就意味著“連接”上了全球最強大的IP庫。與迪士尼建立緊密合作關系，意味著未來有了更多的合作可能性。京東、迪士尼這對CP此次的營銷打法，可謂“一箭三雕”——迪士尼強化了自己的IP形象，其周邊產品利用京東六月大促來了次大規模售賣；京東跨界創新，在IP營銷領域又一次創造了同行難以比肩的新模式；品牌商借助全球頂級娛樂公司及最優秀的電商渠道的雙重加持不僅獲得了銷量還拉近了與用戶的情感聯系。