2017年3月20日，世界傳播巨頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown Optimor在北京發布2017年BrandZ?“最具價值中國品牌100強”榜單，錦江之星再次登榜，品牌價值增至2.76億美元，且榜單排名較2016年上升了6位。

BrandZ?最具價值中國品牌100強是目前較權威的中國品牌排行榜，上榜品牌均須達到極為嚴格的估值標準，在利用獨具特色的BrandZ?品牌估值法的基礎上，還結合了消費者調查及嚴密的財務分析，發布七年來，其權威及公正性已被世人所認可。

根據該榜單公布的數據，錦江之星的品牌價值為2.76億美元，較去年有穩步增長，品牌貢獻值高達4分（品牌貢獻的得分為1到5，5分最高），與去年持平，品牌本身為錦江之星的發展帶來了巨大的價值。品牌貢獻是BrandZ?的一項度量指標，用于衡量一個品牌在消費者心目中的獨特性，以及在剔除其他所有因素的情況下，品牌本身對未來收益的影響。

追求品質，結合洞察力與創新力，投入電子商務，構建移動策略，增加樂趣，完善全渠道，迅速反應，投資數字新媒體，進行內容營銷，出海，被認為是在當今中國打造品牌實力的10條基本原則。

品牌的影響力，靠的就是產品和服務質量。自品牌創立之初，錦江之星就嚴把質量關，更加專業細致地打造優質酒店產品和服務，力爭樹立酒店業“百年品牌”。錦江之星對酒店物業、各項軟硬件設施及服務的品質要求都較高，確保為客人提供更加優質的入住體驗，這也是錦江二十年來成功發展的秘訣。

秉持“發展品牌，品質先行”的發展理念，錦江之星憑借專業的優質服務贏得消費者一致好評，成為滿意度最高的經濟型酒店品牌。與此同時，錦江之星從未停止對創新的追求，緊跟行業及時代發展趨勢，積極擁抱互聯網。目前，錦江之星已建立起以官網、手機WAP網站、APP、微信服務號、天貓旗艦店五大類直營銷售渠道為主，第三方平臺同步拓展的全渠道應用的場景。

此外，自1997年2月第一家錦江之星酒店——錦江之星上海錦江樂園酒店開業以來，錦江之星不斷對酒店的軟硬件進行升級，促進產品更新迭代，并于2015年底為適應全新的市場需求，對品牌進行了重新梳理細分，對產品進行升級改造，推出錦江之星升級版——“錦江之星·品尚”、錦江之星標準版——“錦江之星”以及錦江之星個性版 ——“錦江之星·風尚”系列子品牌，并在品牌系列的LOGO、顏色和名稱上進行了三重改變，帶給消費者全新的體驗，并明確其各自的定位。