原標題：攜手勁霸，微網通聯斬獲IAI國際廣告節大獎

齊魯晚報5月18日訊：5月16-18日，由品牌廣告界知名機構IAI國際廣告獎主辦的“2017IAI國際創享節暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典”在北京舉行。北京微網通聯股份有限公司憑借“勁霸雙節狂歡 搖一搖場景營銷推廣案例”榮獲移動營銷類-社交類經典案例獎。據悉，本次參與評選的有 150余家品牌、媒體和營銷機構的600多例作品。

IAI國際創享節是品牌營銷領域的年度高端盛會，也是國內一流的品牌與營銷平臺，現已成為中國年度品牌營銷趨勢風向標。今年的盛會以“經典，營銷未來”為主題，聚合來自海內外的品牌廣告主、頂級廣告代理公司、一線媒體及國際創意大咖等營銷精英。自受邀伊始，微網通聯“勁霸雙節狂歡 搖一搖場景營銷推廣案例”案例自初選至復選，周期歷時半年多，最終不負眾望。精準的營銷策略及驕人的營銷效果讓其成為移動營銷領域又一經典案例。

據微網通聯負責人表示，勁霸案例由微網通聯旗下iBeacon場景廣告平臺——We點聚打造。We點聚是基于微信互動的場景廣告，以場景區分消費水平、消費喜好，以iBeacon鎖定實時位置，在用戶主動互動中實現精準投放的場景廣告平臺。在2016年的天貓99聚星節及雙十一期間，We點聚針對廣告主勁霸男裝提供了完整的營銷策略及執行方案，實現了目標人群高觸達媒體精準廣告投放，在流量爭奪戰役中脫穎而出。

當前互聯網電商時代，節日購物成為一大主流營銷態勢，無論從精準性還是可執行性上，節日前及當天的助推手段成為營銷結果殊為關鍵的一環;同時，營銷還應該考慮如何沉淀這部分人群，通過短期內持續的活動二次發力，增強用戶的粘性，加深品牌的概念。在雙節活動策劃前期，We點聚將勁霸男裝的目標人群鎖定在24-40歲的男士及他們的伴侶，節日前及當天的影院是勁霸目標受眾高度集中的場景，同時借助電影《鐵拳》、《星際迷航3：超越星辰》的檔期鎖定主流觀影人群，定位進一步精準化。

在具體實施階段，We點聚采取了三步走的策略：99聚星節以“對男人的關懷，不止勁霸”為主題，通過感情訴求的模式輔以滿三減一及派發優惠券的形式吸睛;利用We點聚的技術及資源優勢，通過微信線下場景，引導受眾主動進行“搖一搖”，推送聚星節優惠活動，實現上線引流;雙十一再次策劃“不如勁霸，全場11元秒殺”的主題活動，拓寬場景渠道，引入餐飲、百貨、交通樞紐及便利店等多維度場景，引入支付寶付款領取優惠券的模式，為廣告主再次引入大量有效流量。最終，活動完成曝光700多萬，為客戶引流15萬的成績，勁霸男裝品牌形象得到廣泛傳播。

未來，移動營銷更多需要的是基于場景的及時、精準的連接模式，以iBeacon等技術為代表的場景營銷或許代表著更多可能的方向。作為中國領先的移動營銷平臺服務商，微網通聯仍將持續關注更新、更快的營銷模式與策略，通過既有的領先的平臺資源優勢，打造更多頂尖案例，幫助更多企業主們制定適合的移動營銷解決方案，釋放營銷勢能。