大約2個(gè)月前，迪士尼遣散旗下MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）Maker Studios的多名員工，從而將該公司整合進(jìn)入其消費(fèi)產(chǎn)品及互動(dòng)部門。
根據(jù)多家媒體報(bào)道，迪士尼要將MakerStudios裁員80人，并將把YouTube合作項(xiàng)目從6萬(wàn)多個(gè)創(chuàng)作者減少到300人，其中包括在歐美最火的游戲主播PewDiePie。
最近，迪士尼揭曉了自己的新發(fā)展方向，這個(gè)最新整合創(chuàng)設(shè)的部門名為“迪士尼數(shù)字網(wǎng)絡(luò)”（Disney Digital Network），其是在原有網(wǎng)站資產(chǎn)的基礎(chǔ)上吸收了Maker的人才和品牌而成的。
迪士尼互動(dòng)傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人安德魯.蘇格曼(Andrew Sugerman) 表示，“過(guò)去幾個(gè)月，我們一直在挖掘迪士尼互動(dòng)傳媒集團(tuán)內(nèi)部最精華部分，然后將其整合創(chuàng)設(shè)了現(xiàn)在的迪士尼數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)是創(chuàng)造高質(zhì)量、數(shù)字優(yōu)先的故事，并將其直接呈現(xiàn)給各個(gè)平臺(tái)上的千禧一代和Z世代受眾。”
這個(gè)網(wǎng)絡(luò)將由幾個(gè)迪士尼現(xiàn)有的品牌構(gòu)成，包括Oh My Disney、Disney Style、Disney Family和Babble，以及原Maker的Polaris品牌等。《星球大戰(zhàn)》網(wǎng)站和應(yīng)用程序現(xiàn)在也已經(jīng)成為該網(wǎng)絡(luò)的一部分。迪士尼數(shù)字網(wǎng)絡(luò)包含的社交渠道包括Disney stories的賬戶、米老鼠等角色以及Muppets(布偶家族)等品牌。
迪士尼數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)設(shè)，經(jīng)歷了三年時(shí)間。迪士尼在2014年以超過(guò)5億美元收購(gòu)Maker Studios，一開(kāi)始計(jì)劃將這個(gè)多渠道網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
Maker Studios創(chuàng)立于2009年，簽約了許多像PewDiePie那樣粉絲量巨大的視頻創(chuàng)作者，是YouTube最大的供應(yīng)方之一。2014年，它為全球55000個(gè)頻道的3.8億訂閱用戶制作和發(fā)布視頻，視頻月點(diǎn)擊量達(dá)55億次，被迪士尼斥資5億美元收購(gòu)，而且約定收購(gòu)金額最多能再加4.5億美元——最終它沒(méi)能完成最好的業(yè)績(jī)目標(biāo)，收購(gòu)價(jià)格達(dá)到了6.75億美元。
進(jìn)入2015年，MakerStudios的處境開(kāi)始不太妙。一度被迪士尼寄望于成為下一個(gè)漫威的它，一方面制作的原創(chuàng)正劇播放量慘淡；另一方面它廣告收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)比不上內(nèi)容制作和營(yíng)銷成本的飆升，畢竟大多數(shù)視頻制作者是需要投入成本去組織和推廣，賺錢的在少數(shù)。
幾個(gè)月前，迪士尼實(shí)施了多項(xiàng)措施，包括大舉裁員，將Maker整合到規(guī)模較大的互動(dòng)部門。在整合期間，迪士尼還因Maker頂級(jí)明星PewDiePie的一系列反猶太笑話而終止與其合作。
對(duì)于這次整合，迪士尼高管強(qiáng)調(diào)該公司的節(jié)目規(guī)劃是值得信賴的，非常適合各大品牌予以投放廣告。正因?yàn)樵摾碛桑鲜磕峋?jiǎn)了Maker網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模。蘇格曼向現(xiàn)場(chǎng)的觀眾表示：“你的品牌所信賴的對(duì)象非常重要，我們網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值并非在于創(chuàng)作人員的數(shù)量，而是在于他們所創(chuàng)造的內(nèi)容的質(zhì)量。”
展望未來(lái)，蘇格曼稱，迪士尼將尋找辦法讓Maker的人才整合到現(xiàn)有的節(jié)目和品牌中。“之前，我們調(diào)整了對(duì)節(jié)目規(guī)劃的定位，使其更加與個(gè)人及受眾聯(lián)系在一起。”
迪士尼的動(dòng)作，意味著MCN模式在美國(guó)遇到了問(wèn)題。
其實(shí)，出問(wèn)題的不僅是MakerStudios，大家可以回顧三文娛此前文章：當(dāng)年融資數(shù)億，如今紛紛轉(zhuǎn)型，MCN視頻聯(lián)盟怎么了？
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