勇闖天涯，勇闖那些無(wú)人征服之地，挑戰(zhàn)精彩的人生。踏遍高原、雪山、極地、荒野，從雅魯藏布大峽谷探索活動(dòng)，到穿越“生命禁區(qū)”可可西里，雪花啤酒勇闖天涯活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十二屆，勇闖天涯所倡導(dǎo)的“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的精神已深入人心。雪花啤酒舉辦這些活動(dòng)的意義又何在?

眾所周知，雪花啤酒能夠迅速成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭，離不開產(chǎn)品的質(zhì)量，離不開消費(fèi)者的支持與喜愛。值得一提的是，“勇闖天涯”主題活動(dòng)把華潤(rùn)雪花推向了另一個(gè)成長(zhǎng)高峰。

談及“勇闖天涯”籌劃之初，旨在通過(guò)勇闖天涯這個(gè)活動(dòng)的持續(xù)開展，契合、觸動(dòng)與激發(fā)人們對(duì)豐富多元的文化和生活方式的追求，激發(fā)人們?cè)诿鎸?duì)巨大挑戰(zhàn)時(shí)的斗志和潛能;通過(guò)對(duì)自然和自我極限的挑戰(zhàn)，錘煉更積極、健康的精神氣質(zhì)，收獲更豐富、完滿的人生。

從表面上看活動(dòng)本身并沒有與雪花啤酒有多大的關(guān)聯(lián)，雪花啤酒實(shí)際上要倡導(dǎo)的是一種內(nèi)在精神，希望通過(guò)活動(dòng)帶給了消費(fèi)者一種全新的生活觀，更帶給了大家很多的快樂，在這個(gè)過(guò)程中，雪花啤酒自然而然影響并融入了消費(fèi)者的生活。

活動(dòng)充分彰顯了雪花啤酒想要傳遞給消費(fèi)者的積極進(jìn)取的拼搏精神，不僅對(duì)年輕一代的消費(fèi)者充滿了吸引力，也配合了當(dāng)今時(shí)代銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新的主流精神。

當(dāng)然，之所以能夠吸引共鳴，那是因?yàn)橛玛J天涯活動(dòng)的精神和雪花啤酒的內(nèi)在精神是相通的——積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新。

回顧歷次勇闖天涯活動(dòng)，每一次都是銳意進(jìn)取的身體力行，都在震撼著參與者的靈魂、激發(fā)著勇者的試煉潛能。

2005年，雅魯藏布大峽谷探索成長(zhǎng)之旅活動(dòng)。雪花啤酒聯(lián)合美國(guó)Discovery亞太電視網(wǎng)，組織了對(duì)世界第一大峽谷——雅魯藏布大峽谷的探索活動(dòng)。

2008年，“極地探索”科考活動(dòng)。成功穿越了柴達(dá)木盆地和塔克拉瑪干沙漠，與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)手。在地質(zhì)專家指導(dǎo)下對(duì)“干極”、“風(fēng)極”等各項(xiàng)極限指標(biāo)進(jìn)行考察。完成了中國(guó)國(guó)家地理“觸摸中國(guó)”之極限探索活動(dòng)。

2010年，共攀長(zhǎng)征之巔活動(dòng)，選擇的是紅二方面軍之紅二、六軍團(tuán)在云南和四川境內(nèi)的部分長(zhǎng)征線路，這段線路是紅二方面軍長(zhǎng)征路上最艱難的一段路程。行程穿越了整個(gè)橫斷山脈，經(jīng)過(guò)了河谷、高原、大江、河流、雪山、草甸、森林等多種地理環(huán)境，地形地貌非常復(fù)雜。

2013年的雪花勇闖天涯活動(dòng)以翻越喜馬拉雅山脈的實(shí)際行動(dòng)，向人類登頂珠峰60周年致敬。

勇闖征程實(shí)現(xiàn)了真正意義的遍及天涯，不僅留下了永恒記憶的時(shí)代印記，同時(shí)也是一種精神的共鳴與責(zé)任的踐行。十二年勇闖天涯路，“雪花勇闖天涯”已成為中國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大的原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)。

2017年雪花的“積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”品牌精神仍將繼續(xù)前行，拼搏再出發(fā)。