一線女鞋品牌業績低迷，紛紛謀轉型

日前，百麗、達芙妮等傳統女鞋品牌相繼發布盈利預警。其中，達芙妮國際2016年凈虧損7.9億至8.4億港元，百麗則預計2016/2017財年凈利潤有15%-25%的跌幅，上市十年來第一次連續業績下滑。

記者市場調查發現，過去曾牢牢占據商場一樓的女鞋品類如今不是縮減了經營面積，就是轉戰負一層或高層。曾紅極一時的女鞋品牌，該如何打破困局?

“大佬”發布盈利預警

上周，百麗國際發布其2016年全年業績預警。該集團董事會預期，2016/2017財年(2016年2月29日至2017年2月28日)凈利將減少15%至25%。

無獨有偶。早前，達芙妮國際集團也公布盈利警告，預計集團2016年凈虧損在7.9億至8.4億港元之間，經營虧損約為7.86億至8.45億港元，虧損增幅約為58%至70%。

2016年，傳統女鞋的經營困局就已疲態盡顯。如百麗集團財報顯示，2016年6-8月，該集團在中國國內鞋類業務同店下降10%，同比降幅擴大2.3%。女鞋千百度集團2016年中報顯示，雖然實現凈利8923.40萬元，但同比減少19.76%。

在盈利預警中，百麗國際董事會認為，盈利減少的主要原因為鞋類業務表現持續疲軟，導致部分與鞋類業務有關的商譽及其他無形資產因減值而需計提減值虧損。

傳統女鞋的窘境，不僅僅是行業巨頭的難題。3月27日中午，在開福區華夏附近，一家名為“大東”的女鞋店正在進行促銷，店鋪落地玻璃窗上貼著海報。“夏款已經陸續上市，春鞋正在促銷。”店員介紹。該店鋪內女鞋均價在100元左右，并不算高，不過中午時分仍未有顧客。相同的情況也出現在黃興南路步行街上。多個女鞋品牌都打出了“折扣”、“優惠”的大幅宣傳海報，但店內依然少有人問津。

此外，過去曾出現在“寸土寸金”的商場一樓門面的女鞋品牌，也不得不為這兩年大火的化妝品讓道。記者在平和堂五一店看到，過去曾與化妝品二分天下的女鞋經營區域在不斷縮水，目前所占經營面積不到三分之一。而在五一商圈內的其他商場，一樓則更加難覓女鞋品類蹤影，在王府井百貨，女鞋售賣區為負一層;而在春天百貨，則僅在三樓仍有部分區域。

相比線下實體，不少女鞋品牌開始更加倚重線上渠道，據不完全統計，幾乎所有流行女鞋品牌均開始布局線上渠道。它們除定期推出大型促銷之外，甚至開始嘗試“推款預售”再生產的模式。

3月27日，在天美意官方旗艦店內，有多款“LO風”春季新款在售，與過去的中規中矩相比，主動迎合了年輕市場的動漫風格。據了解，該系列女鞋均于1個月前便開始試探市場接受度，產品正式開售前進行了線下會員溝通并進行了優惠預售。據其最新銷售數據顯示，30天內該系列最受歡迎的一款銷售也僅為420雙。

同時，記者也注意到，電商渠道似乎也未能緩解眾品牌的庫存壓力。 2016年年度業績預虧1000萬元的貴之步