摘要：定制家居進(jìn)入資本角逐時(shí)代尚品宅配的成功上市，將標(biāo)志著定制家居領(lǐng)域由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本角逐，由單一標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。借助資本的力量，定制家居企業(yè)新一輪的快速擴(kuò)張可以預(yù)期，行業(yè)也將呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。而尚品宅配，作為競(jìng)……

3月7日上午，尚品宅配（300616）在深交所舉行敲響大鐘，正式掛牌上市。股價(jià)馬上從開盤時(shí)的54.35上漲10.87%，后續(xù)的8日里，尚品宅配連續(xù)漲停，截至3月16日上午，尚品宅配股價(jià)最新報(bào)收152.53元每股，備受資本市場(chǎng)熱捧。業(yè)內(nèi)人士稱，尚品宅配的成功上市，加快了定制家居領(lǐng)域由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本角逐的腳步。

擁有科技基因的家居標(biāo)桿企業(yè)，用創(chuàng)新實(shí)力贏得資本青睞

尚品宅配成立于2004年，在家居行業(yè)算是后起之秀，因其科技的基因，品牌創(chuàng)新度相對(duì)會(huì)比傳統(tǒng)家居企業(yè)高。在探索出C2B+O2O模式之后，尚品宅配在行業(yè)內(nèi)再次首次提出家居營(yíng)銷新方式――免費(fèi)上門量尺設(shè)計(jì)。這是一種來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的思維，也是尚品宅配對(duì)家具行業(yè)的觀察所得。尚品宅配擁有著創(chuàng)新的理念，并憑借自身軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“將少數(shù)人的定制變成多數(shù)人的生活”，近年來(lái)獲得“2016中國(guó)家具市場(chǎng)引領(lǐng)企業(yè)”、“中國(guó)家具行業(yè)科技創(chuàng)新先進(jìn)單位”、“中國(guó)最佳創(chuàng)新公司50強(qiáng)”、 “國(guó)家智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目”等榮譽(yù)，被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

尚品宅配以信息化技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)，依托O2O互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上引流和線下體驗(yàn)的融合，并擁有全信息化的制造基地，解決了定制產(chǎn)品的大規(guī)模柔性化生產(chǎn)。尚品宅配提出的“C2B+O2O”模式，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求，促進(jìn)了家居行業(yè)由傳統(tǒng)的制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的高速增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，尚品宅配近年來(lái)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2013-2015年復(fù)合增長(zhǎng)率約為62.1%，受到了資本市場(chǎng)的關(guān)注。

全面發(fā)力，資本融合實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)

招股書顯示，尚品宅配本次募集資金主要用于四大用途，包括智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷O2O推廣平臺(tái)項(xiàng)目以及家居電商華南配套中心建設(shè)項(xiàng)目。

“智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目”的建設(shè)將大大提升尚品宅配在定制家具生產(chǎn)端的產(chǎn)能；“家居電商華南配套中心建設(shè)項(xiàng)目”的建設(shè)將擴(kuò)大配套家居產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模、建立配套家居產(chǎn)品專門的物流中心，進(jìn)一步完善消費(fèi)者一站式購(gòu)齊家居產(chǎn)品服務(wù)的模式。

在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，尚品宅配并不像傳統(tǒng)家具品牌一樣，將門店開在家具城，而是擬在繁華商圈新設(shè)門店，從而更有效地獲得客戶資源，拉近品牌與客戶的距離，及時(shí)了解客戶需求，使研發(fā)部門能夠及時(shí)調(diào)整研究方向，為前端銷售提供更加有力的支持，同時(shí)也為潛在消費(fèi)群體提供實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和品牌形象提升。

本次募投項(xiàng)目的實(shí)施將進(jìn)一步擴(kuò)大尚品宅配的生產(chǎn)、銷售規(guī)模，進(jìn)一步提升服務(wù)能力和用戶體驗(yàn)，滿足快速發(fā)展的需求，最終實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。

定制家居進(jìn)入資本角逐時(shí)代

尚品宅配的成功上市，將標(biāo)志著定制家居領(lǐng)域由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本角逐，由單一標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。借助資本的力量，定制家居企業(yè)新一輪的快速擴(kuò)張可以預(yù)期，行業(yè)也將呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。而尚品宅配，作為競(jìng)爭(zhēng)者中的“年輕人”，又將會(huì)帶來(lái)什么新的想法或模式呢？我們都無(wú)法預(yù)知，但相信那將會(huì)是升級(jí)家居行業(yè)的新產(chǎn)物。