3月7日，語音直播平臺紅豆Live宣布與小站教育達成戰(zhàn)略合作，紅豆Live將成為小站教育的外部獨家直播平臺。雙方將貫通小站教育的教學(xué)內(nèi)容優(yōu)勢、名師資源與紅豆Live的產(chǎn)品優(yōu)勢、線上資源進行強強聯(lián)合，為廣大留學(xué)生推出更豐富、多元化的雅思、托福等留學(xué)語培直播課程。
發(fā)布會上，紅豆 Live聯(lián)合創(chuàng)始人趙作陽發(fā)表演講，為現(xiàn)場的教育領(lǐng)域KOL及媒體記者講述紅豆Live創(chuàng)始團隊對產(chǎn)品的深度思考、分享了紅豆Live如何做到高信息密度的內(nèi)容型直播、以及未來會為教育合作伙伴提供哪些具體的輔助措施，幫助其更好變現(xiàn)。
做紅豆Live，源于對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容趨勢的預(yù)判
紅豆Live為KOL提供語音為主的互動直播功能，低成本產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容，進而幫助KOL實現(xiàn)變現(xiàn)。并于2016年9月正式開啟內(nèi)測，此時市場上已經(jīng)有很多直播產(chǎn)品，紅豆Live的團隊為什么會選擇在這個時候推出一款語音直播產(chǎn)品？
趙作陽表示，“我們關(guān)注的并不是音頻或視頻這樣的表現(xiàn)形式，而是形式背后所承載的信息的密度以及內(nèi)容的質(zhì)量，這是產(chǎn)品創(chuàng)建的初衷�！蓖瑫r他透露，這源于當(dāng)時整個紅豆Live團隊對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容趨勢的如下四個判斷：
第一是垂直化新生態(tài)。過去幾年微博迅速實現(xiàn)二次崛起，目前，微博上有包括媒體、美食、電影在內(nèi)的12個垂直領(lǐng)域、3.6萬個典型網(wǎng)紅賬號，這12個垂直領(lǐng)域的閱讀量已超過100億，3.6萬網(wǎng)紅賬號覆蓋粉絲3.85億，總閱讀量超過7100億，這是非常大的規(guī)模。
第二是消費升級助推內(nèi)容付費。我們可以把它認(rèn)為是消費升級在內(nèi)容領(lǐng)域的表現(xiàn)形態(tài)。去年年中，數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國有55.3%的網(wǎng)民有過為內(nèi)容付費的行為。在經(jīng)過大半年的發(fā)展，如今這一比例已定會大幅度提高，特別是為教育付費的人會越來越多。
第三是網(wǎng)民的下沉和年輕化。垂直內(nèi)容正在從“有用”到“有趣”發(fā)展，這也是紅豆Live“有料才敢大聲”產(chǎn)品思路創(chuàng)建的背景。比如，小站教育的講師在紅豆Live講課的過程中就非常生動有趣。
第四是內(nèi)容傳播速度進一步加快。這是伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展體現(xiàn)出的非常明顯的一個趨勢。范冰冰和李晨公布戀情時，3小時傳遍全網(wǎng);Papi醬自制短視頻2小時播放千萬……互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度已經(jīng)變得非�？欤w作陽表示：“希望紅豆Live在微博的這個平臺上，能夠給內(nèi)容傳播締造出一個新的傳播形態(tài)�！�
重內(nèi)容質(zhì)量，打造高密度內(nèi)容型直播
無論文字、語音還是視頻，紅豆Live注重的是形式背后所承載的信息密度和內(nèi)容質(zhì)量，那么如何做到高密度的內(nèi)容型直播？在趙作陽看來，“更高、更快、更強”的奧林匹克精神非常適用于紅豆Live，他認(rèn)為可以從表現(xiàn)形式、生產(chǎn)效率、傳播速度和變現(xiàn)能力等角度來歸納。
圖從左至右：紅豆Live聯(lián)合創(chuàng)始人趙作陽、小站教育創(chuàng)始人兼CEO王浩平、小站教育合伙人兼副總裁，雅思天后劉薇、微博教育拓展負(fù)責(zé)人佟振
在傳播速度方面，紅豆Live是非常快的。它不僅僅有音頻，還與圖片、文字、視頻結(jié)合得非常緊密，在此基礎(chǔ)上，又結(jié)合互動、連麥、問答、回放等機制來提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，趙作陽介紹，“迎合了現(xiàn)在整個信息傳播的趨勢，紅豆Live的SDK內(nèi)嵌微博，用戶在微博上能夠?qū)崿F(xiàn)同步直播。直接通過微博觀看直播內(nèi)容，這樣既減少了轉(zhuǎn)化過程中的損失，同時微博轉(zhuǎn)發(fā)的機制相較于其他產(chǎn)品來講，也更有利于內(nèi)容的二次傳播�！�
在變現(xiàn)能力方面，除了其他直播產(chǎn)品都有的禮品、道具之外，紅豆Live又開發(fā)了競價問答、付費直播間、回放等功能。趙作陽透露，包括接下來紅豆Live也會與小站教育聯(lián)手做精品欄目的嘗試，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更強的變現(xiàn)機會。從去年9月份開始內(nèi)測到現(xiàn)在，紅豆Live已經(jīng)體現(xiàn)出對KOL非常強的吸引力。目前已有來自財經(jīng)、教育、星座、音樂等超過28個領(lǐng)域的6000+大V、機構(gòu)在紅豆Live直播。
在流量能力方面，也得到了充分驗證。去年12月，紅豆Live先后做過兩季“問答挑戰(zhàn)”公益直播活動。數(shù)據(jù)顯示，活動第一季全網(wǎng)累積播放量1.2億，第二季1.5億，且都分別占據(jù)微博公益榜第一名位置，這充分證明了用戶對紅豆Live的需求，以及紅豆Live的流量能力。
更多措施輔助教育合作伙伴獲得變現(xiàn)
2017年紅豆Live的內(nèi)容戰(zhàn)略將重點將集中在4個領(lǐng)域，分別是教育、財經(jīng)、影音書(電影音樂圖書)和情感，而教育又是重中之重。隨著紅豆Live與小站教育戰(zhàn)略合作協(xié)議的正式簽訂，也意味著其在教育領(lǐng)域正式展開，那么，紅豆Live未來會通過哪些具體措施來輔助教育合作伙伴更好的實現(xiàn)變現(xiàn)？
“首先，紅豆Live會把聲音和圖文、連麥、付費問答、付費直播間等十分迎合教育產(chǎn)品需求的功能集合在一起，提高直播的表現(xiàn)形式和生產(chǎn)效率�！壁w作陽說道，在傳播機制上，紅豆Live已經(jīng)做到了與微博的深度結(jié)合，“例如劉薇老師前不久的一場課程，這個課程分享到微博是一個大卡片。學(xué)生們只要點擊大卡片播放，就可以直接在微博中觀看。這是我們跟微博形成的戰(zhàn)略合作帶給我們的合作伙伴的受益。”
同時紅豆Live產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李明進也透露，圍繞“語音直播+教育”紅豆Live也進行了多元化布局。目前在紅豆Live平臺內(nèi)來自K12教育、職業(yè)教育、高等教育領(lǐng)域的教育大V、學(xué)校老師等都已入駐，并開啟直播授課。
在課程的營銷模式上，紅豆Live也會做出深入探索，包括計劃推出課程專欄、付費課程分銷等功能，趙作陽表示，“我們希望通過不斷的努力，能夠在知識經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域給小站教育、給合作伙伴提供更多商業(yè)變現(xiàn)的機會。也希望今后紅豆Live和小站教育強強聯(lián)手，發(fā)揮各自優(yōu)勢，開啟互聯(lián)網(wǎng)教育的新格局。”