人民日報3月2日刊文報道了中華老字號振興計劃年度會議。文中指出，由商務部認定的中華老字號現有1128家，但像中茶等發展良好的老字號企業僅占20%―30%，可見打造老字號強力品牌、實現中華老字號振興任重而道遠。
如何改變老字號企業現如今的發展狀況？如何提升中華老字號在世界上的影響力，實現中國品牌走出國門、走向國際？年度會議上，茶行業領軍企業――中國茶葉有限公司（以下簡稱“中茶”）董事長王震的發言為推進國家品牌建設、推動國家品牌“走出去”提供了很好的思路和方法。
老字號是中華文明的瑰寶、民族工商業的精華，是弘揚中華民族傳統文化的重要載體和打造自主知識產權民族經濟的重要力量。而茶葉作為國之精粹，千年以前成為公認的中國符號。在當今中國崛起、走向世界的背景下，實現中國茶葉的品牌化，在國家高度上，具有重大象征意義。
據了解，中茶是中國唯一一家從事茶產業的國家企業，是
戰略業務版塊。近幾年，在由中國茶葉流通協會組織評選的中國茶葉行業十大領軍企業和百強企業評選中，中茶連年獲得十大領軍企業和百強企業稱號，位列行業第一。在由中國品牌建設促進會發布的“2016中國品牌價值評價”中，中茶在中華老字號類別中排名前列，位列茶行業品牌第一。從歷史地位、行業影響力、品牌內涵等角度來看，打造代表國家的茶葉品牌，中茶必將擔起重任。”
在當前我國茶行業生產成本持續上漲、市場需求不斷升級的背景下，中茶卻在近年來實現了近30%的連續增長。中茶董事長王震在會議發言中表示，中茶公司在過去一年中，不僅致力于體制變革，而且重視產品和渠道創新。
“為什么過去老字號有名？是因為你有東西，有真東西。今天我們要想振興中茶，必須也要有真東西。這就是繼承老一輩傳統工匠的精神，繼承他們創新的意識、百折不撓的精神。”王震說。
據他介紹，中茶聚焦產品創新，通過人才引進、加大投資力度，與國外多個相關研究所合作等方式，不斷加強中茶產品優質功能的開發與推廣。中茶目前擁有十個實驗室，一個大型產品研發和體驗中心，軟硬件設施達到世界先進水平，為其進行產品創新提供了強力后盾保障。在產品創新過程中，還得到了國家政府主管部門、科研高校等單位的支持。經過幾年努力，中茶擁有專利數已達188個。
“第二個創新，就是渠道和市場�！背水a品創新，王震表示，打造國家品牌、推動國家品牌“走出去”還要不斷進行渠道的創新。在振興中華老字號的過程當中，中茶也在不斷的探索著。中茶積極創新探索中茶生活現代時尚茶飲零售模式，在全國主要的產區和銷區都有自己的生產基地和銷售渠道，現已擁有專賣店1300多家，批發售點35000多個。
”發展戰略的引領下，中茶將通過茶文化傳播等形式擴大海外消費市場。目前，中茶正在積極探索打開港澳臺市場、東南亞市場、
市場、美加市場、中東市場等，帶動中華老字號茶產業品牌走出國門，增強中茶品牌在國內外的競爭力和影響力，扛起中華老字號茶產業振興大旗。
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