京東和雷士照明周四宣布，聯手推出針對年輕消費者的泛家居品牌“東東”，并啟動在京東平臺上的“東東”新品全球首發(fā)眾籌。

雷士集團總裁張鵬在新品牌發(fā)布會上表示，東東的優(yōu)勢首先在于它是一個原創(chuàng)設計師品牌，其次由設計師設計的全屋套系產品符合年輕人當下一站式購買的需求；再者東東擁有京東的售后服務保障體系。

據悉，東東的設計師資源包括9次斬獲德國紅點大獎的英國設計師Sebastian Wrong，參與明星家裝節(jié)目《WULI屋里變》的雷士燈光照明專家傅紹輝等。此次的眾籌產品“疊影”系列正是由Sebastian Wrong來領銜設計。

與京東的合作，為雷士燈飾注入了互聯網基因。在智能硬件方面，東東將與京東云、微信插件智能系統(tǒng)打通，實現全屋智能硬件的鏈接。借助京東云數據，通過用戶畫像、用戶需求、消費升級、行業(yè)趨勢等方面分析，“東東”預計將對消費市場有更準確的把握。

“80-90后經濟寬裕的年輕人已成為家居產品的主要消費群體之一，他們傾向購買具有好的設計、好的功能的消費升級品。”張鵬表示，“通過線上用戶與設計師的互動，并借助京東云數據挖掘，提供符合用戶需求的設計方案，是一種以用戶需求為主的交互、交易、交付的新型模式。”

對于京東而言，燈飾在其平臺上的家居家裝商品里銷售增長最突出的品類之一，這也讓其萌生了和雷士合作推出原創(chuàng)品牌的想法。京東商城服飾家居事業(yè)部家居家裝部總經理周新元在發(fā)布會上表示，京東家具家裝商品的銷售增長每年都超過100%，其中燈飾品類的增長速度尤甚。

“消費者不再滿足于標準化的商品，而希望有更適合自己的個性化產品。除了價格和材質，消費者也關心燈具的風格搭配、光線設計，甚至照明對情緒的影響。所以京東家裝希望和雷士這樣優(yōu)秀的合作伙伴一起做新的嘗試，東東是一個開始。”周新元說。

盡管被定位為泛家居品牌，但東東目前只有原創(chuàng)燈飾產品，且僅在京東平臺銷售，暫時沒有實體店渠道的銷售計劃。