（原標題：2017美的環境電器發布全新產品，高端布局凸顯品牌實力）

2016年，美的環境電器一直在不斷的推動白電市場的發展壯大，新年伊始，更是卯足勁頭，開展了一場盛大的全國經銷商大會暨新品發布會。

2017年2月24日，以“凈扇盡美，馭勢同行”為主題的美的環境電器經銷商大會在廣州召開，環電各區域核心代理商也齊聚一堂，通過高科技投影互動，近距離的體驗擁有最新科技和外觀的美的環境電器新品。同時，美的環境電器事業部總經理伏擁軍及各部門負責人均出席了此次會議，從研發、內銷、市場等多個維度展望了其2017年的發展戰略。

一、消費升級帶來產業拐點，美的發力高端市場

隨著中國居民收入水平的提高，中產階級崛起。一方面，消費者的購買力大幅提升，對產品的要求也隨之提高；另一方面，在拉動我國經濟增長的“三駕馬車”中，投資和出口的動力不足，消費的潛力還有待充分激發，存在著很大的上行空間來填補空白，消費升級受到了市場青睞，從低端到中高端，從基礎型到質量型、健康型的變遷，倒逼著產業結構的升級變遷。

消費升級必然帶來產業拐點，家電行業本就是中國價格競爭最為激烈的行業，而大宗原材料和成本的持續上漲，使得家電價格承壓，競爭對手迫于壓力進行收縮，競爭轉向局部。如此形勢下，美的環境電器早在13年便放棄了低端風扇、搶先布局中高端市場，從2014年推出首款智能風扇以來，今年的新品更是在變頻基礎上、增添了智能操控功能，工業技術上更加注重人性化設計和用戶體驗。產品品質的提升使得美的環電的售前不良率大幅下降，電商差評率大幅下降。

發力中高端市場以來，美的環境電器的內銷市場份額不降反升，據美的環境電器事業部內銷總經理劉國君在大會上發言，自13年到16年，美的環電零售均價進一步提升，內銷營業收入逐年增長；美的環電線下市場占比逐年增加，據中怡康調查數據顯示，16年線下夏季市場占比達到49%，冬季市場占比39%，處于行業領先地位；線上市場占比更是飛速增長，15年電商增長率達到90%以上，16年更是保持著夏季45%、冬季68%的增長率；美的風扇、掛燙機行業老大的地位近兩年無人可撼動。

二、改革產業結構，美的環抱新藍海

家電行業經過幾十年的發展，市場漸趨飽和，然而環境電器仍然存在著相當大的市場容量以及潛力。隨著生活水平的提高，健康的生活理念逐漸被提倡，大家也開始逐漸意識到保護環境的重要性，霧霾天氣的常態化更是刺激了環境保護產業的高速發展，人們對于環境電器的民用需求也更加突出。在此之際，美的推出的“凈扇盡美”的大會主題，并且從四個方面闡述了“凈扇”如何“盡美”的產業布局。

首先是在研發領域，美的環境電器加大研發投入，從13到16年，研發人員總數翻了一倍，研發碩博人員占比大幅提升，并擁有了4500平方使用面積的測試中心大樓、全球所有區域市場第三方認證機構認可的世界級測試中心和國家級的實驗室。這使得研發效率提升，產品品質持續領先。

其次，從內部管理來講，堅決去庫存、調結構。我國制造業，正在實現從批量化生產的2.0階段向精細化3.0轉變，調整過剩產能，轉變生產方式有利于企業降低成本、提高產品質量，從而實現利潤提升。自14年開始，美的環電便開展簡單化經營，產品型號數從125個縮減到16年的71個，同比下降43.2%。

第三，深化營銷模式變革，美的環境電器事業部內銷總經理劉國君表示：推行T+3,提升快速交付能力；推動渠道扁平化，提升運轉效率；渠道賦能，提升客戶運營能力；積極發展電商等，均是美的環境電器近期的營銷重點。

最后，布局新產業、擴大規模優勢。掛燙機和空凈產品，已相繼劃歸環境電器經營。在環電的管理經營下，掛燙機產品功能升級、重新高速增長，16年同比15年電商占比提升三個點；而在空凈領域，隨著空氣凈化器領域的新國標出臺，野蠻生長的亂象得到改善，行業回歸正軌，百億市場的開發潛力不容小覷。美的環境電器事業部內銷總經理劉國君表示：環電將聚焦核心區域、核心市場、核心平臺，啟動加凈市場，線上線下同價打造爆品，未來目標為20億元。

在其他家電品牌還在為薄利而紅海廝殺之際，美的早已通過對產業升級的深刻洞察，在智能、健康、環保的層面，發力高端市場，布局新產業，并享受著轉型發展帶來的企業紅利。“凈扇盡美、馭勢同行”，美的環境電器在變頻風扇和空凈領域的布局會進一步加強，引領行業未來發展轉型方向，坐穩行業領軍地位。