2017年元旦上午，上海蘇寧攜手申迪集團(tuán)在上海迪士尼所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)舉辦了“2017年叢林生態(tài)迎新跑”，數(shù)千名跑友用8公里健身跑的方式，迎接了新年的第一天。在細(xì)節(jié)上，這場(chǎng)跑步與以往的跑步類活動(dòng)有很多不同， 因?yàn)槠浔澈笫欠脚d未艾的“跑步經(jīng)濟(jì)”。
解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞?dòng)浾吡私獾剑@一場(chǎng)“迎新跑”不同于以往的跑步類活動(dòng)，全程免費(fèi)，并由主辦方為所有報(bào)名者提供裝備和保險(xiǎn)。而且長(zhǎng)跑不計(jì)名次和成績(jī)，只是希望讓所有的參與者在這個(gè)活動(dòng)中盡情享樂。
可以看到，這場(chǎng)跑步活動(dòng)采用了叢林生態(tài)跑的創(chuàng)意，利用國(guó)際旅游度假區(qū)生態(tài)環(huán)境，全程設(shè)置了起點(diǎn)變身秀、歡樂路障游戲、親子互動(dòng)游藝區(qū)、終點(diǎn)狂歡嘉年華等趣味活動(dòng)，為參與者打造一場(chǎng)趣味跑步活動(dòng)。比如，在臨近終點(diǎn)處，主辦方為每位跑者提供了新年福袋，希望福袋成為新年的好彩頭；終點(diǎn)的狂歡趴以及精心設(shè)計(jì)的通關(guān)游戲，也讓跑者玩得不亦樂乎。
同時(shí)，跑步活動(dòng)還融入了自駕短途休閑游這一新概念元素。部分參與者在跑步之后，憑著主辦方給到的優(yōu)惠券可以到奕歐來(lái)上海購(gòu)物村、迪士尼小鎮(zhèn)、申迪集團(tuán)大通廣場(chǎng)親子、美食、房車等區(qū)域，進(jìn)行跑步、購(gòu)物、游藝等一日游體驗(yàn)。
這樣的設(shè)計(jì)果真為活動(dòng)贏得了市場(chǎng)。據(jù)主辦方介紹，此次活動(dòng)是12月6日開啟報(bào)名通道的，數(shù)千名跑步者通過各個(gè)渠道進(jìn)行報(bào)名，其中90%左右是80年以后出生的年輕人，此外也不乏家庭團(tuán)體以及一些熱衷健身的中老年朋友和國(guó)際友人，可謂老中青三代跑團(tuán)集聚。對(duì)于參與活動(dòng)的品牌來(lái)說，這些參與者顯然是理想的目標(biāo)消費(fèi)者，從而為未來(lái)營(yíng)銷打下了基礎(chǔ)。
營(yíng)銷專家認(rèn)為，跑步類活動(dòng)活動(dòng)在近兩年內(nèi)炙手可熱，不僅越來(lái)越多的人愿意參加這類娛樂性跑步運(yùn)動(dòng)，而且很多企業(yè)也愿意組織這類活動(dòng)，由此催生了“跑步經(jīng)濟(jì)”。
一方面，以“跑步”為載體的活動(dòng)，幾乎沒有商業(yè)氣息，更容易得到外界的認(rèn)可。另一方面，“跑步”也成為商家對(duì)外宣示綠色健康理念、與年輕消費(fèi)人群互動(dòng)的最佳方式之一，成為提升企業(yè)形象的一種方式。
“運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷，從表面形式上看，這是一場(chǎng)群眾性賽事或者運(yùn)動(dòng)。由于商業(yè)氣息不濃，它從心理上更易被客戶接受。”上述營(yíng)銷專家表示，從某種意義上說，運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷迎合了人們對(duì)健康生活方式的追求，活動(dòng)效果往往大于其他商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。
上海蘇寧總經(jīng)理范志軍也承認(rèn)，在過去兩三年中，蘇寧曾多次組織跑步活動(dòng)，都取得了不錯(cuò)的效果。例如，2015年蘇寧易購(gòu)“彩虹跑”在全國(guó)十幾個(gè)城市舉辦，取得了不錯(cuò)的效果，一度一票難求；2016年元旦，上海蘇寧舉辦的奉賢臨港迎新跑也頗受跑者歡迎。通過這些跑步活動(dòng)，蘇寧得到很多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，有利于塑造品牌形象。
范志軍也指出，“跑步經(jīng)濟(jì)”還有進(jìn)一步拓展的空間。比如在今年元旦的跑步活動(dòng)中，蘇寧與20多家家電品牌宣讀了《綠色公約》，倡導(dǎo)市民綠色出行，同時(shí)使用高能效、低能耗環(huán)保電器。“我們這樣做的目的是普及綠色節(jié)能家電，淘汰老舊超齡電器，倡議大家合理環(huán)保處置廢電器，減少重金屬環(huán)境污染。”顯然。《綠色公約》只是起步，如何圍繞《綠色公約》推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并舉辦后續(xù)的主題活動(dòng)，為蘇寧和相關(guān)家電品牌都提供了后續(xù)機(jī)遇。