網紅、直播、電競、電商……正如O2O的一度盛極，在視頻直播產品數量已超過百家的2016下半年，直播領域已呈紅海之像。此時的海外，Facebook被報道稱在推出視頻直播功能后，即將推出音頻直播功能，直播之上，音頻之下，音頻聯合直播，從網絡音頻領域的大腕蜻蜓FM，到微博控股的紅豆live，新一輪的博弈已經展開。

音頻直播不僅僅是視頻直播的延續品

音頻直播為何會被諸多頭牌公司設定為新的流量入口?除了能作為視頻直播業務的豐富和補充，Facebook給出了以下幾個理由說明音頻直播的多功能性：

1　廣播電臺可以進行線上直播

2　播主的節目有了新的分發渠道

3　作家可以直播誦讀他們的書

4　名人可以不顧鏡頭地自如表達觀點

5　較低的帶寬(流量)要求可以為災區等網絡較差的地區提供更便捷的新聞發布環境

6　音樂家可以直播音樂會

若是去掉“直播”二字，你會發現以上理由不過是在訴說音頻的優勢。對此，蜻蜓FM補充了看好音頻直播的不同觀點。和看直播一樣，聽音頻的人除了獲取知識、尋求娛樂、打發時間，更大的訴求在于陪伴，而解放雙手雙眼且流量損耗更低的優勢，使得音頻直播占據有直播需求用戶的更多時間。

而對有才華卻不知如何表達的內容生產者而言，音頻直播無疑是絕對利好。一部手機、一條耳機，音頻直播的使用門檻相比視頻直播更低，流量損耗也少，聽眾隨手打賞就能賺回音頻直播的流量費用，主播可以戴上耳機，隨時隨地“侃大山”。

音頻直播的便捷還體現在無需顏值，也不用強顏歡笑，正如林青霞、容祖兒等明星都曾自曝有鏡頭恐懼癥，大多數普通人面對鏡頭都有不同程度的尷尬情緒，就連“相聲大家”羅永浩也更習慣于做客蜻蜓FM明星直播間“說”技術、“談”理想，音頻始終是人類表達觀點最為純粹的媒介。

蜻蜓FM、紅豆live、荔枝FM的音頻直播之爭

目前，進入音頻直播藍海的產品主要有網絡音頻平臺蜻蜓FM、荔枝FM和微博控股的紅豆live，其中音頻平臺尤其是蜻蜓FM已經積累了大量有音頻收聽習慣的用戶和專業主播，文藝的荔枝FM直播專注于娛樂情感類音頻直播，紅豆live的優勢在于身后微博的KOL資源和流量入口，但也隨時可能因為戰略級別下降而面臨騰訊微博的現狀。從底子上來看，蜻蜓FM做音頻直播最具優勢，紅豆live的勢頭也并不弱。

早在8月24日新京報“尋找中國創客”之“直播的格局與陷阱”主題峰會現場，蜻蜓FM CEO楊廷皓就曾表示，音頻直播是一個巨大的市場。

據報道，目前國內幾家音頻平臺中，蜻蜓FM是唯一一家從電臺起家的音頻平臺，2011年9月其iOS版APP上線時，蜻蜓FM把傳統電臺的直播搬到手機上，被譽為華語地區最好的收音機，而在完善了其點播內容和PUGC主播聲態鏈后，又以行業大佬的姿態強勢介入音頻直播領域。

如何將音頻直播做到行業第一?蜻蜓FM給出的方案來自技術支持和主播扶持兩方面。據報道，使用蜻蜓FM發起或收聽電臺直播每小時損耗流量11M左右，傳統方式下每小時需消耗60~100M，如今平臺為音頻直播打造的主播客戶端現已上線各大應用市場，主播可通過文字、圖片、打賞多種方式與聽眾進行互動，超低流量隨時開直播，直播過后用戶也可隨時回聽節目。

而在主播扶持方面，蜻蜓FM先是將音頻直播專區放在了APP首頁的視覺重心，又將音頻直播納入了其最為核心的PUGC戰略，開出1億獎金池作為聲酬儲備。據介紹，蜻蜓FM為音頻直播制定了打賞翻倍、付費提問、付費直播等激勵機制，入駐直播專區的主播可享受PUGC聲態鏈專屬的資金、資源、培訓、服務、渠道、獎勵和商業化工作室等一系列支撐條件，通過垂直的粉絲經濟打造成熟的商業模式。

和蜻蜓FM首批直播主播來源于平臺內一樣，紅豆live的種子主播來自微博簽約自媒體，平臺主打邀請制，只有獲得邀請碼的大V或機構才能入駐并開啟直播，以保證直播內容的高質量，試運行以來，已有超過200位KOL和機構入駐紅豆Live。

從運營模式來看，紅豆live的模式更類似音頻直播版的分答和知乎Live，都是一對多的分享形式，差異在于互動性更強。平臺主打為各個領域的垂直大V提供內容直播的平臺。目前已擁有直播回放、付費問答、付費直播間等功能，不斷探索幫助垂直V降低內容創作的門檻，提升內容變現的效率。

一手體驗：是誰在做音頻直播？

從定位上來看，蜻蜓FM將音頻直播作為其PUGC聲態鏈的戰略嘗試，紅豆live則是微博垂直大V的知識變現平臺，從兩家平臺目前的表現來看，卻不盡然與其定位相似。

紅豆live對外表述雖說是為各個領域的垂直大V提供內容直播的平臺，但卻更像是音頻直播版的分答。打開紅豆live微博主頁，明星直播占到了直播預告的80%，剩下的20%主要來自微博簽約自媒體，拋開內容相對單一的劣勢，在這樣的情況下，草根主播或許難以出頭。

相較之下，蜻蜓FM直播顯得低調有料。據介紹，開通音頻直播申請后的2周內，蜻蜓FM已有超過2000名主播加入音頻直播陣營。每當時局變動，你會看到《環球時報》主編胡錫進在蜻蜓直播指點江湖，碰上股市震蕩，會有前第一財經《談股論金》主持人廖英強直播答疑解惑，聽直播的用戶能得到知識和陪伴，做直播的主播能獲得粉絲、打賞、N倍聲酬，甚至還有些不一樣的東西。

12月23日，蜻蜓FM汽車頻道的主播老檀在蜻蜓直播開啟了他的第一次網絡音頻直播，對于傳統電臺出身的他來說，他對音頻直播很熟悉，但這一次的直播體驗又有些特別。直播完過后，他的微信更新了一條朋友圈：蜻蜓FM今晚《老檀說車》首次直播人數超過兩萬人，打賞超過六千，再次證明了老檀在全國汽車廣播節目中的王者地位。

音頻直播究竟有沒有需求?點播量、打賞數量已作出有力說明，剩下的時間就是驗證其持續發展的必然性。可以肯定的是，無論這是否是個風口，蜻蜓FM、紅豆live等平臺已撥動音頻直播藍海，等待著內容生產者掀起一波又一波的浪花。