（原標題：貝因美拿下雙11雙12奶粉銷售冠軍）

近年來，進口奶粉品牌通過電商渠道在中國銷售一路狂飆，國產奶粉受沖擊不小。然而，隨著海淘及跨境購奶粉連續被曝光不合格，越來越多消費者也更加趨于理性。在近日舉行的“中國乳業如何應對移動互聯網大潮”座談會上傳出一個令人振奮的消息，今年“雙11”、“雙12”全網奶粉銷售冠軍，竟然都被中國民族奶粉品牌貝因美拿下。　　　　　　　　　　　　　　　　京華時報記者胡笑紅

互聯網帶給中國乳業新挑戰

“互聯網技術對中國乳業生產方式的變革是大的挑戰，此外在嬰兒奶粉的銷售網絡中，商超渠道在大幅萎縮，主要被電商和母嬰渠道蠶食。”座談會上，國家質檢總局原總工程師、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬如此表示。

來自尼爾森的調查數據顯示，2015年全渠道嬰兒奶粉中，電商渠道占比為30.1%，比2014年增長5.9個百分點；而商超渠道占比

為21.8%，大幅下降11.2個百分點。在嬰幼兒奶粉的銷售網絡中，商超渠道在大幅萎縮，以全年750億人民幣的行業規模計算，一年之間下降的80億-100億份額，分別被電商和母嬰渠道所蠶食。

座談會上，阿里巴巴天貓母嬰事業部總經理杜宏提供的數據顯示，2016年超高端奶粉在線上實現了19.4%的增速，是推動整個產業發展的最大因素；另一方面，進

口品牌在電商渠道一路狂飆，增速達25%，但整個國產品牌增速只有6%。

乳業分析師宋亮表示，2015年通過跨境購進入中國市場的嬰兒奶粉在2015年達到了10萬噸，銷售額100億元，那些在傳統渠道具有優勢的企業遭受了巨大的沖擊。

據了解，自2008年“三聚氰胺”毒奶粉事件發生以來，國內的奶制品品牌形象一落千丈，國內消費者對國

內奶制品品牌的信任度大大降低，這種不信任逐漸波及到其他國產食品品牌。

江南大學的研究報告顯示，2011-2015年食品安全網絡輿情事件逐年遞增，消費者對國外食品安全性的信任度遠高于對國產食品的信任，再加上跨境電商的發展使普通消費者購買進口食品更加便捷，于是大量的消費者形成對進口食品的依賴，卻忽視了進口食品的安全問題。

海淘奶粉頻頻被曝不符國標

宋亮認為，互聯網對于傳統奶粉銷售渠道的沖擊是最明顯的，但由于缺乏對互聯網的有效監管，其實海淘奶粉也同時帶來了另一個嚴重問題，那就是假冒奶粉、不符合中國國標的奶粉充斥互聯網，而消費者卻并不完全知情。

年8月，央視就有報道，對19款熱銷海淘奶粉檢測發現，其中有8個樣品的鐵、錳、碘、硒實測值不符合我國的食品安全標準，樣品的不合格率竟然達到了

就在近日，浙江媒體又報道稱，依據《嬰兒配方食品》的食品安全國家標準，浙

江清華長三角研究院食品研究中心暨國家食品安全風險評估中心應用技術合作中心近日對部分海淘產品中的嬰幼兒配方奶粉開展了隨機抽測。結果顯示，來自多個品牌的30份嬰幼兒配方奶粉中，有19份奶粉的乳清蛋白含量低于國家標準（乳基嬰兒配方食品中乳清蛋白含量

應 60%），不合格率達到了

研究中心專家認為，市面上備受青睞的“洋奶粉”并不一定適合中國人體質，反而是不少國產奶粉配方的營養結構更利于中國寶寶吸收。同時，抽測結果還顯示，個別品牌的樣本有摻入疑似植物蛋白。

國產奶粉反攻拿下雙料“第一”

隨著越來越多的消費者更加趨于理性，還有各大嬰幼兒奶粉企業也都在加快觸網步伐，國產奶粉開始反攻上位。

此次座談會上就傳出一個令人振奮的消息：今年“雙11”、“雙12”，全網奶粉銷售冠軍被國產奶粉品牌貝因美奪得，僅天貓上“雙11”的銷量就已經超過9000多萬元。

“我們也很意外，當時我們覺得進入前五就可以了，能夠沖到第一，說明我們已經擁抱互聯網，我們的轉型有點感覺了，至少找到了一個脈搏”，貝因美創始人謝宏說：“當時我們還懷疑 雙11 銷售是否是偶然，結果 雙12 仍然保持了，19.5萬用戶下單，我看了這個數據，基本合理的，每個客戶大概下單兩箱，天貓刷單幾乎沒有可能，盡管我們不排除有些門店多進一點貨的可能，但是我們算是看到了希望。

這是貝因美的榮譽，也是國產奶粉的榮譽”。

據了解，多年來始終未出現食品安全問題的國產奶粉品牌貝因美，其早在2012年就完成了追蹤追溯體系建設，整個體系從采購到生產、倉儲、銷售，幾乎每一個環節都納入到追蹤追溯體系里。2013年，該體系通過了中國工程院和國家工信部的評審，整個追溯體系在2014年的時候也獲得了浙江省科技進步二等獎，得到專家和社會的高度評價。

謝宏還透露，貝因美自己還打造了電商平臺——媽媽購，“我們沒有燒錢，不搞補貼，但是我們承諾不賣假貨”，謝宏稱：一年多來，媽媽購平臺的客單價已經超過天貓。“目前貝因美電商渠道銷售額大概占到總銷售額的10%，希望明年電商渠道能夠增長30%以上”，謝宏如此表示。

(原標題：貝因美拿下雙11雙12奶粉銷售冠軍)