數十萬顆水晶搭建起璀璨圣誕樹、從芬蘭請來“圣誕老人”助陣……剛剛進入12月，北京各大商場、購物中心紛紛用各具特色的亮燈儀式來吸引客流，在年底前進行最后一輪打折促銷。

節日經濟、場景化消費越來越受到實體店的重視。資料圖

金色的底座上，氣球和緞帶烘托出節日氛圍，銀色的流線型LED燈帶盤旋而上，西單大悅城用數十萬顆施華洛世奇水晶打造了一棵璀璨的圣誕樹。這棵圣誕樹高14米，周身閃閃發光，一進商場的中庭就能看到。亮燈儀式與9周年店慶打折促銷幾乎同步開展，不少顧客在圖新鮮與打折的雙重誘惑下進店消費。記者在現場看到，不少消費者紛紛拿出手機在圣誕樹前自拍曬照片，充當了商場的免費宣傳員。

薈聚購物中心的亮燈儀式則與慈善、兒童等主題相結合。商場的巨型圣誕樹有11米高，還特意從芬蘭的圣誕老人村請來“圣誕老爺爺”為孩子們分發禮物，并舉辦精靈演出、童話連續劇、打造童話城堡等系列活動。即日起至12月24日，消費者購買任一款宜家玩具，宜家基金會就會捐出1歐元用于支持兒童慈善項目。在玩樂的同時，商場也沒忘記促銷。12月17日至19日，商場將迎來兩周年慶典，上百個商家會推出“2”元特價菜、第“2”件半價、“2元換購臺灣游”等優惠活動回饋顧客。目前，購物中心內ZARA、H&M、old navy等均在開展大型的季末促銷，進店提袋消費率明顯提升。

受到經濟下行和電商促銷的雙重夾擊，節日經濟、場景化消費越來越受到實體店的重視。西單大悅城相關負責人告訴記者，圣誕季不僅僅是一個節點的活動，而是與接下來的元旦、春節、情人節等連在一起，構成持續兩個多月的消費旺季，可以說是供需兩旺。一般這段時間都是商場銷售的最高峰，圣誕節亮燈是商家的重頭戲，除了烘托圣誕氛圍，還可以配合買贈促銷等消費類活動。從消費者角度來看，年底是年終獎發放、走親訪友的時期，購物需求也較大。

百貨業協會相關負責人也表示，圣誕檔期是購物中心、百貨全年當中最重要的一個檔期，亮燈儀式有新意，商場才能借助節日氣氛、場景化消費吸引人氣增進銷售。另一方面，電商的雙十二馬上就到來，實體店提前舉辦圣誕亮燈儀式也可以揚長避短，正面迎擊。