（原標(biāo)題：快時(shí)尚服裝零售品牌真維斯社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)－視頻營(yíng)銷(xiāo)案例詳解）
瑞意恒動(dòng)為真維斯打造的“夏季T恤推廣方案”，就基于“視頻營(yíng)銷(xiāo)”做了一次大膽的嘗試。
核心訴求：真維斯夏季新款上市
傳播目標(biāo)：提高知名度/帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量
瑞意恒動(dòng)的小伙伴根據(jù)真維斯三期不同的主題，擬定了不同的HTML5搭配自媒體平臺(tái)KOL
在三期推廣中，依據(jù)季節(jié)既定主題定制發(fā)布了兩段視頻，均獲得了過(guò)百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。同步推出了HTML5以及自媒體平臺(tái)KOL推介，與視頻推廣相輔相成，達(dá)到了超出預(yù)期的效果。視頻一經(jīng)推出在短短4個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊量便突破100萬(wàn)，次日晚間便突破200萬(wàn)大關(guān)!
貼片廣告是視頻營(yíng)銷(xiāo)最普遍的顯性廣告模式，也是最直觀的表現(xiàn)形式。真維斯3、4月的品牌活動(dòng)主題定位是“環(huán)保、素食”，結(jié)合這個(gè)主題制定視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，制作視頻——“如何get到免費(fèi)沙拉”
在借助視頻營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，順勢(shì)依據(jù)“環(huán)保”的主題推出“環(huán)保學(xué)園” HTML5，通過(guò)答題的形式即普及了基礎(chǔ)的環(huán)保知識(shí)，緊密真維斯與其的聯(lián)結(jié)。
分別會(huì)在HTML5中跳出不同的T恤產(chǎn)品
從而達(dá)到不同類(lèi)型人群的T恤推薦
第二期：內(nèi)容植入軟廣
將女款夏季清香T的概念植入其中
最終視頻《當(dāng)一個(gè)瘦子的感覺(jué)》24小時(shí)之內(nèi)獲得了兩百多萬(wàn)的點(diǎn)擊率和近200條的微博互動(dòng)，軟性植入的真維斯廣告也因?yàn)槠洹扒逑恪薄ⅰ扒逅钡奶匦允艿绞鼙姷臒嶙h。
通過(guò)對(duì)“視頻營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行研究和洞察之后不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅對(duì)于視頻的發(fā)力點(diǎn)往往定位在“內(nèi)容”上，而幾乎沒(méi)有什么“布景”或“剪輯技巧”。就是這種“粗放型”“隨意型”的視頻拍攝模式，因?yàn)槠湎呐_(tái)詞與高水準(zhǔn)腳本設(shè)計(jì)，往往會(huì)受到觀眾的熱情追捧。
第三期：原創(chuàng)漫畫(huà)植入
第三期的主題瑞意恒動(dòng)的小伙伴為真維斯選擇了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，把目光鎖定在了今夏最盛大的賽事——奧運(yùn)會(huì)上。6約13日，瑞意恒動(dòng)在真維斯的微博以運(yùn)動(dòng)手表以及真維斯奧運(yùn)印花tee為獎(jiǎng)品，，發(fā)起活動(dòng)#一句話(huà)證明你有多懶#，最終轉(zhuǎn)發(fā)量18000+，評(píng)論數(shù)4600+
同期發(fā)布H5 《滾蛋吧!懶惰》
在HTML 5上線的同時(shí)，瑞意恒動(dòng)的小伙伴為真維斯選擇了KOL“蟲(chóng)治先森”進(jìn)行視頻投放。原創(chuàng)的漫畫(huà)風(fēng)格很好地帶入了產(chǎn)品，同時(shí)也達(dá)到了良好的宣傳效果。
上線當(dāng)天破百萬(wàn)，最終瀏覽量秒拍232萬(wàn)人次、優(yōu)酷4.4萬(wàn)人次
在未來(lái)，是否還有更加完美方式能讓廣告與視頻內(nèi)容相結(jié)合，是每個(gè)廣告人都在思考的課題，也是瑞意恒動(dòng)小伙伴不懈探索的方向。
(原標(biāo)題：快時(shí)尚服裝零售品牌真維斯社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)－視頻營(yíng)銷(xiāo)案例詳解)