雙11大戰早已收官，阿里、京東、蘇寧等電商平臺不斷刷新交易記錄，在互聯網零售總額再次驚艷國人的同時，與之同樣亮眼的還有此次大戰中“中國智造”的表現。海爾、美的、華為、貝因美、百雀羚等眾多國產品牌紛紛超越洋品牌，成為分類榜單第一，新消費世代下，中國智造和國際品牌的距離和鴻溝正在逐步縮小和淡化。

尤其是奶粉業，在今年的寒冬時刻，貝因美以近億元登頂銷量榜，成績單著實亮眼！但是在奶粉新政與假奶粉事件的雙重壓力之下，貝因美是如何扭轉局面的呢？

中國智造憑什么拿下雙11第一？

雙11這一天，超過19萬的用戶訪問了貝因美天貓旗艦店，訪客數排名行業第一，產生了9000多萬的銷售額，實付金額全行業排名第一。這些網銷數據還不包括其集團公司旗下電商平臺媽媽購的數千萬銷量額。

雙11鏖戰，贏家并不那么容易。這一戰不僅關系品牌聲譽，更是一次對產品供應鏈，產品質量和用戶黏性價值網絡的大檢驗。國內外品牌均使出渾身解數，展開宣傳攻勢，全力營銷。

貝因美因何突破？僅僅是因為更懂國情，更懂中國消費者？中國電商粗放式增長，歷來以價格戰為利器，但今年雙11網銷格局帶來的市場和消費競爭變化，遠遠不是這樣一個理由可以解釋的。價格要素只是其中一個原因，從更客觀的角度來說，貝因美轉型的成效已經顯現，貝因美品牌的消費結構以及渠道競爭力變的更強，憑借技術創新、全球供應鏈和用戶服務體系，再次抓住了消費者的心。

此次國內品牌的集體領先，更是透露出電商市場的巨大變化。電商不僅僅是銷售渠道，已經成為品牌營銷和消費者互動的重要平臺。銷售增長不再是用戶量的增長紅利，而是品牌能否為用戶提供更全面更深度的用戶增值服務體系。

而這一點，在貝因美身上也更為突出，他們將線上和線下資源整合，無論是商品個性化創新的供應鏈支持，還是會員增值服務體系，都能幫助年輕一代消費者找到更個性、更安全、更有品質的商品。

未來奶粉市場誰會贏？

奶粉新政頒布，奶粉市場必將迎來新一輪的淘汰賽。新的消費格局正在等待新的領導者開疆拓土。所以，“雙11”電商大戰，不僅是對新一代消費者的爭奪，某種程度上也是企業品牌在消費市場上的含金量較量。

而在消費市場的含金量，沒有什么比消費者的選擇和口碑更具指向意義了！就在前不久的奶粉行業盛會??――“未來+家新浪育兒盛典”上，貝因美憑借“金裝愛+”系列奶粉摘獲口碑大獎“2016消費者喜愛奶粉獎”。

消費者在哪里，未來就在哪里。誰能夠突破自我，成為未來贏家？雙11已經給出一些答案。

市場、行業、消費者，三線前行，雖無艷陽，貝因美也正在逐步走出寒冬！

馬上就是雙12，關于消費者的選擇，關于奶粉市場，讓我們拭目以待！

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(責編：王子侯、喬雪峰)